2. 목차
1. 이벤트소개
2. 이벤트 목적과 목표
3. 타겟
4. 시행 방안
5. 프로모션 방안과 비용
6. 기대효과
3. 이벤트 소개 - 1
◆이벤트 명 :
`초코파이 정을 쌓아요`
◆설명 :
페이스북 페이지에서 꾸준히 진행
하려고 하는 이벤트로써 연말에 쌓
여진 초코파이를 좋은 곳에 기부하
는 이벤트
4. 이벤트 소개 - 2
◆이벤트 명 :
‘초코파이 정을 드려요!’
◆설명 :
단기간 이벤트로써,
‘정타임’ 이라는 브랜드 내 컨셉을
알리고,
소중한 사람들과 함께
정타임을 나누는 모습을 담으로써
함께 정을 나누자는 컨셉을
더 부각시킴.
사진 속 함께한 사람들에게
오리온에서 다시 정을 드린다는
의미가 있음.
5. 목적
1. 이벤트 목적
1) 오리온 초코파이의 페이스북 활성화를 통한 팬 확보와 고객과의 커뮤니케이션 활성화.
2) 올드한 이미지의 상품의 개선과 기존 타겟의 충성도 확보.
2. 이벤트 목표
1) 초코파이 페이스북 팬 페이지 팬 수 10,000명 확보. (이벤트 프로모션 참여자 동일)
2) 이벤트 프로모션을 통해 확보한 팬들의 오프라인 활동(초코파이 봉사활동 기획)
3) 초코파이 페이스북 팬 페이지 이야기 지수 상승 1,000명 목표.
6. 타겟 – 이벤트 1
(이벤트 명 : `초코파이 정을 쌓아요`)
-연령 : 10~40대
-성별 : 무관
-거주지 : 서울
-소득수준 : 무관
-직업 : 무관
-타겟 선정 이유 :
초코파이 상품은 남녀노소를
가리지 않는 상품이며, 이벤트1
은 대의적인 마케팅이기 때문에
타겟에 커다란 제약이 없습니다.
7. 타겟 – 이벤트 2
(이벤트 명 : ‘초코파이 정을 드려요 ’)
-연령 : 10~20대
-성별 : 여성
-거주지 : 서울
-소득수준 : 무관
-직업 : 학생
-타겟 선정 이유 :
사진을 찍고, 사진을 올리고
사연과 함께 사진을 보내는 성별은
여성이 많습니다.
그렇기 때문에 서울에 거주하고 있
는 10~20대 학생 가운데 여성을
타겟으로 선정하여 진행할 계획입
니다.
8. 시행 방안-1
디자인컨셉
오리온 초코파이를 생각나게 하는 붉은
색 계통의 컬러와 커다랗고 시원시원한
폰트를 사용해 가독성을 높였습니다.
이벤트내용
페이지의 좋아요를 누른 만큼 초코파이 3
개가 적립되는 이벤트이다.
경품을 주는 이벤트라기 보다는 사람들의
참여도에 따라 어려운 이웃을 도울 수 있
는 행사적 성격에 가깝다.
9. 시행 방안-2
디자인컨셉
오리온 초코파이의 대표색인 붉은 계열을
메인색으로 레이아웃을 잡고,
흰글씨로 깨끗하고 깔끔한 이미지를
추구
이벤트내용
가족,친구,동료,소중한사람들과 함께 오
리온초코파이를 먹는 모습을 사진에 담아
보내면 사진 속에 있는 멤버들과 다시 정
타임을 나눌수 있도록 초코파이를
주는 이벤트이다.
10. 프로모션 방안
1. 이벤트 프로모션 방안
1) 페이스북 담벼락 포스팅(제품소개, 이벤트, 정보공유)진행 .
2) 페이스북 페이지 내 우측 배너광고.
3) 초코파이 홈페이지 메인에 팝업으로 공지.
4) 유투브, 블로그를 통해 관련 키워드로 포스팅 작성한 뒤, 이벤트 광고.
2. 이벤트 비용
1) 경품 : 이벤트 1=10,000(참여자 수)x600원(초코파이 3개 값) = 600만원 예상
이벤트 2=경품당첨자(100명)x초코파이 1box(3,000원) x 사진 내 인원 (대략 10명) = 300 만원 예상
2) 이벤트 광고 / 홍보비 : 1천만원 예상
3) 총계 : 광고 / 홍보비 + 경품지급비 + @(변수 단가상승 등) = 2천 만원 예상
11. 기대효과
팬 10,000 명
이야기 지수 1,000명
정이 있는 초코파이 확보
추억이 있는 초코파이.
국민 간식 = 초코파이
상품 이미지 개선
선호도 증대
온라인 내 브랜드
이미지 확대
매출 증대
