Presentación de e-branding para empresas y personal con análisis de casos, presentada en el congreso Creasur 2014 en la ciudad de Puno, Perú.

1. E-branding: Gestión de marcas en Redes Sociales
Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe
@JurgaSarkovaite

2. u Project Manager - @Neoconsulting, consultora de
marketing con enfoque en estrategia y analítica.
Proyectos en Futuro Labs, Influenxia y Neo Humano.
u Profesora en la Universidad de Piura y en la
Universidad Católica de San Pablo
u Freelancer en Marketing y Traducciones
u Consultora independiente en Studies Quality
Assessment Centre (Europe).
u Project Manager - @BusinessSimulations
u Vicepresidente para Relaciones Internacionales y
Miembro de la Junta Directiva @ISMSA.
u Graduate @ISM University of Management and
Economics – Negocios Internacionales y
Comunicación.

3. 1 Introducción al e-branding
2 Framework
3 E-branding en empresas
4 E-branding personal
5 Comentarios finales

4. 1 Introducción al e-branding

5. Introducción al e-branding
Branding

6. Introducción al e-branding
E-branding
Es la representación de la marca en canales digitales.
Fuente: Forrester

7. Introducción al e-branding
Identidad, personalidad, autenticidad.

8. Vamos a jugar un juego

9. ¿Momento de Felicidad?

11. ¿La cerveza del Perú?

13. ¿Just do it?

15. ¿Todo cuesta menos?

17. ¿Combina con todo?

19. Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
Una marca se convierte en un activo valioso para la empresa…
una marca digital, también.
Fuente: Interbrand 2013

20. Introducción al e-branding
¿Por qué hacerlo?
39% de peruanos accede a
internet.
Más del 60% de población
entre 12 y 24 años utiliza internet.
Fuente: INEI 2014

21. Zero Moment of Truth

22. Introducción al e-branding
Aspectos importantes
Se debe tener una estrategia integrada de marketing online +
offline.

23. Introducción al e-branding
Aspectos importantes

25. 2 Framework

26. Enfoque en tunel

27. Framework
Fuente: McKinsey 2009

28. 3 E-branding en empresas
a. Caso 1: San Fernando
b. Caso 2: Dove
c. Recomendaciones

29. E-branding en empresas

30. E-branding en empresas
Caso 1: San Fernando
Es diferente trabajar en una empresa que vende pollos vs trabajar en San Fernando

31. E-branding en empresas
Lección 1:
Los trabajadores, son los verdaderos embajadores
de tu marca.

32. https://www.youtube.com/watch?v=P5vejfcHLFQ

33. E-branding en empresas
Lección 2:
Todo puede ser sexy. Si el pollo puede, tu también
puedes.

34. https://www.youtube.com/watch?v=KPbX8jatGMw

35. E-branding en empresas
Lección 3:
Insights sobre tus consumidores.

36. https://www.youtube.com/watch?v=bjsd1egLZ7w

37. E-branding en empresas
Lección 4:
Contar la historia.

38. E-branding en empresas
Caso 2

39. E-branding en empresas
Caso 2: Dove
Funcional
Emocional

40. E-branding en empresas
Caso 2: Dove
1957 2004
2006 2013

41. E-branding en empresas
Lección 5:
Consistencia a lo largo del tiempo genera
confianza.

42. E-branding en empresas
Caso 2: Dove
https://www.youtube.com/watch?v=EGDMXvdwN5c

43. E-branding en empresas
Lección 6:
Trabajar un concepto clave.

44. E-branding en empresas
Caso 2: Dove

45. E-branding en empresas
Caso 2: Dove

46. E-branding en empresas
Lección 7:
Consistencia entre canales. Online y Offline.

47. E-branding en empresas
Recomendaciones
1. Mantener relación con
la estrategia general
de la marca.
2. Ahora, las marcas se
crean junto a los
clientes.
Fuente: Interbrand

48. 4 E-branding personal
a. E-branding personal
b. Caso: Google Job Experiment
c. Recomendaciones

49. Las marcas también pueden ser
Personas

53. Tú eres tu marca

54. ¿Para qué es útil?

56. ¿Cómo puedo
mejorar
mi marca personal?

57. Internet
Recursos en la Web
Social Media

58. ¿Qué dice Google de ti?!

61. E-branding personal
Caso
Google Job Experiment
Alec Brownstein

63. E-branding personal
Caso: Google Adwords
http://www.youtube.com/watch?v=6c74LcJFJJA

64. E-branding personal
Recomendaciones
1. Definir personalidad.
2. Definir estilo.
3. Pensar bien antes de compartir.

65. 5 Comentarios finales

66. Comentarios finales
1. Empresa: ir mas allá del
producto.
2. Persona: recordar que
siempre transmitimos algo.
www.slideshare.net/neoconsulting

67. Comentarios finales
“Be yourself because everyone else is already taken”
Oscar Wilde

68. @JurgaSarkovaite
Jurgita.sarkovaite@neo.com.pe
¿dudas?