Come si ristruttura il ruolo degli uffici stampa nell'ecosistema digitale contemporaneo?

1. Sasso Marconi, 22 Maggio 2015
PROVE TECNICHE DI
PALINSESTO DISTRIBUITO
Fare ufficio stampa nel tempo dei social

2. Intro
Chi sono
Chi siete
Di cosa parliamo oggi

3. Tutti hanno accesso alla rotativa
digitale
Antefatto #1

4. “When it comes to trust millennials almost always choose
their peers over professionals" tmblr.co/Zm9a0t1Cd-zmY
Antefatto #2

5. I tweet del mattino hanno l'oro in
bocca- e i titoli dietro l'angolo
Antefatto #3

6. E quindi?
L'ecosistema informativo attuale è più
densamente popolato che mai
Il rapporto tradizionale tra cittadini [lettori] e
operatori professionali [autori] è passato MA
Metodo e strumenti esperti del giornalista non
sono mai stati così necessari

7. La giornata di un social media editor
Reperire tutti i contenuti
di possibile interesse
[raccolta]
Lanciare e rilanciare i
materiali sui diversi
canali [pubblicazione]
Rispondere alle
domande, alimentare
conversazioni [dialogo]
Ricercare e creare
relazioni con altre realtà
[network extension]

8. Ascoltare
Ampiezza del pubblico raggiunto
Analisi comparativa
Tendenze nel tempo
Analisi del sentiment
Influenzatori

9. La nebulosa social

10. Obiettivo è scegliere, non collezionare

11. ...a partire dalle più note
VS.

12. E da YouTube

13. Legare online e offline [e raccogliere dati]

14. Gli #hashtag
Funzione primaria hashtag è facilitare
archiviazione e recupero informazioni
[MA] Hashtag sono slogan del XXI Sec.
[Ergo] Necessario confezionare e mantenere # ad
hoc per ufficio e per eventi principali
Necessario confezionarli brevi e intellegibili

15. I consigli della casa

16. Conclusioni #1
Un approccio realmente social all'informazione
permette di attivare e mantenere relazioni
con persone, istituzioni e aziende locali
L'informazione nutrita molte mani è più ricca e
credibile dell'informazione broadcast
Le istituzioni sono chiamate a cambiar ruolo:
da content provider a attention provider

17. Conclusioni #2
E i giornalisti?
La rete sociale mette in rete i giornali ed esalta
il giornalismo ->
-> ...non c'è mai stato tanto bisogno di dare
contesto e ri-mediare, in un rapporto tra pari

18. Giovanni.arata@gmail.com
http://twitter.com/giovanni_arata
333.2708043