In welke vorm zal radio zijn toekomst kennen? En wat betekent dat voor de CMO van vandaag? Moeten zij geloven wat op de grote conferenties gezegd wordt, namelijk dat ze al hun energie in digitaal moeten investeren en de inspanningen op traditionele kanalen moeten afbouwen? https://wijs.be/nl/inzichten/artikels/future-of-radio

2. AGENDA
0. Radio is relevant
1. Radio is geen radio
2. Werk voor het ecosysteem
3. Native sucks
4. Radio is your testbed
5. Personalisatie
6. Blend

3. Een digital agency en radio?
Bij Wijs weten we dat de beste resultaten komen uit
geïntegreerd werk; als je kanaalonafhankelijk
maar user-first denkt; dat digitaal en niet-digitaal
elkaar versterken.
Radio is relevant.

5. Radio lijkt, in tegenstelling tot TV, goed stand te
houden.
Radio lijkt ook in staat om, in tegenstelling tot
digital, door de filter bubble te breken.
Er is dus iets met radio…
En dus deden we wat we bij Wijs altijd doen:
daarmee aan de slag gaan.
We maakten radiospots, combineerden die met
digital, en leerden daar uit.
Radio is relevant.

6. We spraken met industry experts

7. •6 dingen die we leerden
over radio.
6

8. Radio is
geen radio
1

9. ‘Radio maken’ is geen radio - het is alles van
content maken dat connectie maakt met een
publiek.
Met een klein team, op verschillende kanalen:
radio, Youtube, Facebook, Twitter, Instagram…
Productie verandert dus.
Het is visueler, en gaat over het bewerken van een
ecosysteem.
Productie is anders
“Radio maken is het bespelen van
alle kanalen samen.”

10. We gingen luisteren bij Vayner Media.
Maak content van in het begin voor verschillende
kanalen.
- technische (digitale) kennis: vierkant, horizontaal,
3 seconden…
- technische kennis: productietools (bv. hybrid
shooting)
- strategische kennis: tone of voice per kanaal
Repurposeable

13. “Think like a native”
Van in het begin alle formaten meenemen.

18. INTEGRATED
CONTENT STRATEGY

19. Werk voor
het ecosysteem
2

20. Zijn waar het publiek is, betekent verschillende
kanalen ondersteunen.
Interactie met publiek, betekent dat ze aan de slag
gaan met jouw content.
Dus: je merk moet kunnen leven, moet aangepast
zijn aan verschillende kanalen, moet door anderen
aangepast kunnen worden en toch herkenbaar
blijven.
Radio = community

21. (Martin Lindstrom)
Je merk moet zich kunnen (laten) aanpassen over
alle kanalen heen, en toch nog steeds herkenbaar
zijn.
Tone of voice, visuele stijlgids, maar vooral: digital
first branding.
Smashable brand

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

39. 39

40. 40

41. 41

42. 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. 46

47. 47

48. 48

49. 49

51. DIGITAL FIRST
BRANDING

52. Native sucks
3

53. Sucks.
Tenzij het relevant is en gelinkt aan de content. En
dan breekt het door alle categorieën: is het
advertising, is het broadcast, is het digital, is het
PR?
Native advertising
Slechts 44% van de consumenten kan bij een native
advertentie correct achterhalen van wie die uitgaat.
Meer dan 55% van de consumenten voelt zich
misleidt na het ontdekken dat een post een native ad
is.

60. BE RELEVANT

61. Radio is your
sandbox
4

62. Radio is snel, agile, aanpasbaar, klein.
Radio is telkens de eerste om nieuwe kanalen,
technieken, tech te gebruiken, te testen en weer te
laten vallen.
Bv.: webcams, blogs, switch van desktop naar
mobile…
Radio als tech sandbox

65. Radio is snel, agile, aanpasbaar, klein.
Je hoeft het niet als eindpunt - maar als beginpunt
van je ‘saga’ te bekijken.
Radio kan als marktonderzoek gebruikt worden.
Radio als marktonderzoek

66. Radio als marktonderzoek op kleine of grote schaal.
Case Partena
…

67. Dit kunnen we er uit leren:
doe kleine testen, ga voor snelle implementatie,
gebruik de data en inzichten, stuur snel bij.
Agile, data driven

68. ‘Move’
Proximus Millenial platform
• Co-creation: 10 week design sprints
• Community platform with unique
proposition towards millennials
• Redefining services, products, service
and communication.
• Created a new brand within the
Proximus parent guidelines (‘Move’)
• A viable proof of concept in 10 weeks
time, that was tested with actual users.
https://wijs.be/nl/cases/proximus-move

69. 69

72. Van marktonderzoek tot launch in 8 weken.
Van vergeten merk naar #1 in segment in 12 weken.
5% market share in beverages in US + Canada.

73. BE AGILE

74. Personalisatie
5

75. Radio is tot nu toe zeer monolitisch, 1 broadcast.
De komende trend gaat naar meer personalisatie,
chaptering.
Chaptering

77. Dynamic ad insertion

79. Die extreme personalisatie is onmogelijk manueel
te doen.
Ontwerp systemen. Gebruik ML/AI en software om
te automatiseren.
Automatisatie

80. Shift in communication
Mass
communication
1-on-1
personalised
Contextual
and
interactive

81. Shift in communication
Mass
communication
1-on-1
personalised
Contextual
and
interactive
Think:
Target audiences
Think:
Segments
Think:
Systems

82. Creating contextual messages with
the same production process as
mass communication will not work.

83. Creating contextual messages with the
same production process as mass
communication will not work.
Organisations will need to think in
systems that generate messages.

89. AUTOMATE

90. Blend
tech&non-tech
6

91. Soundwaves
Interactiviteit komt ook naar
niet-interactieve media.

92. Dit hoeft niet allemaal ‘nieuw’ en high-tech te zijn.
Je kan ook bestaande technologie gebruiken.
Belangrijkste inzicht: gebruik tech en radio niet als
afzonderlijke silos.
Wel als versterkend middel voor elkaar.
Het kan ook minder sci-fi

93. Smart mediaplanning (Retail case)

100. Pas mediaplanning aan.
Impliciete intent ligt veel vroeger!

101. Engaged visitor.
Search als meetinstrument.
> niet meten van bereik radio/advertising
> wél meten van effect op gedrag ervan
Nieuwe manier van meten

103. Google markttest: brand & intent

104. ‘Engaged visitor report’ TVL

105. Engaged visitor.
Search als meetinstrument.
> niet meten van bereik radio/advertising
> wél meten van effect op gedrag ervan
Nieuwe manier van meten

106. TECH-INFORMED

107. Conclusie
7

108. - gedrag is belangrijker dan bereik
- denk van in het begin geïntegreerd
- zorg voor een overkoepelend merk
- wees relevant
- ga snel, test, data-informed, stuur bij
- personalisatie komt, gebruik software
- blend tech en non-tech
Lessen te leren uit radio

109. Denk geïntegreerd.

110. Man+Machine
Emo+Ratio
Creativiteit + Technologie
Radio + Digital

112. Bedankt!
wijs.be