Prezentacja o pokoleniu chwili, historii przekazu zataczającej koło (od irc, gifów, emotikonów po Facebook Messenger), 5 zasad dobrego przekazu i nowy model "piramidy potrzeb". Wygłoszona podczas seminarium Media Impact.
2. Dziękuję, że tu jesteś – zapraszam na
kilka minut dobrego kontentu
Katarzyna Młynarczyk
CEO, Socjomania
Trener marketingu, Strateg
Pomagam markom tworzyć doświadczenia.
pl.linkedin.com/in/mlynarczykkatarzyna/pl
katarzyna@socjomania.pl
http://www.facebook.com/katarzynamlyn
@KaskaMlynarczyk
3. Rzeczywistość #NOW: zatarcie granic między
kanałami, multiplatformowość
ONLINE
OFFLINE MOBILE
SOCIAL
Zatarcie granic pomiędzy kanałami
13. Ewolucja ekspresji przekazu
Komunikacja+ format
Era mediów
społecznościowych
IRC
Gadu-Gadu
Gify/Emotikony
Messenger, boty,
naklejki, reakcje, LIVE
tagi ! #, photo
+filtry, powrót do
krótkich form
?
14. Rosnąca (albo powracająca) popularność
komunikatorów – conversational economy
Era mediów
społecznościowych
2012-
IRC
Gadu-Gadu
Gify/Emotikony
1997
2000
1988/1995
2004-
Messenger, boty,
naklejki, reakcje, LIVE
tagi ! #, photo
+filtry, powrót do
krótkich form2014-2016
?
15. 5xprzekaz: autentyczny, emocjonalny, personalizowany,
kontekstowy, użyteczny
Źródło: Badania własne
Najpopularniejsze
video 2015 - Youtube
Chevrolet EmojiDecoMorreno
25. Automatyzacja i prostota
Porównanie do Jetsonów - Oglądnij jeden odcinek i zobacz
ile tam automatyzacji i ile elementów, które w dzisiejszych
czasach są dla nas codziennością
26. „At the end you must espouse a feeling” –
Fadell, CEO of NEST
Optymalizacja listy TODO
Oszczędność czasu
Zrealizowana praca/zadanie/potrzeba
Aplikacja IFTTT
27. „At the end you must espouse a feeling” –
Fadell, CEO of NEST
Optymalizacja listy TODO
Oszczędność czasu
Zrealizowana praca/zadanie/potrzeba
Offerup
33. Bądź na bieżąco, bądź #now: #prasowka Bartłomieja Raka
http://prasowka.pl
34. Dziękuję! Podziel się prezentacją jeśli
uważasz, że warto!
Katarzyna Młynarczyk
CEO, Socjomania
Trener marketingu, Strateg
Pomagam markom tworzyć doświadczenia.
pl.linkedin.com/in/mlynarczykkatarzyna/pl
katarzyna@socjomania.pl
http://www.facebook.com/katarzynamlyn
@KaskaMlynarczyk
Editor's Notes
Dodać logo Impact Academy
Od 2009 roku przyglądam się rzeczywistości NOW, obserwując coraz większe
Zacieranie granic między kanałami przekazu. Czy powinniśmy projektować interakcje i doświadczenia w oparciu o wielokanałowość i myśleć o tu i teraz? Zapraszam Was dzisiaj – TERAZ do znalezienia ze mną odpowiedzi na pytania:
4 pytania:
Dlaczego definicja momentu dzisiaj wiąże się z ekspresją i współdzieleniem?
Czy nie wracamy do najprostszych form przekazu? I automatyzacji
Dlaczego musimy skupić się na interakcjach nie – transakcjach?
Dlaczego fakt, że człowiek jest w stanie wpisać 40 słów na minutę, a wypowiedzieć 150 będzie miał dla nas takie znaczenie?
Oprócz kanałów przenikają się również obszary i konteksty, które determinują zachowania użytkowników. Myśląc o biznesie, zacznijmy myśleć o kontekstach i interakcjach, bo wedug PEW research center globalnie aż 85% produktów zawodzi.
Wskazując na społeczeństwo na pewno mamy na myśli jednostkę – reprezentatywną zwykle związanej z grupą społeczną/pokoleniem
Na podstawie badań uniwersytetu Denison
(różnice między Y a Z) najważniejsze dotyczą multiscreeningu rodzaju formatów przekazu w komunikacji i zachowania – Generacja Z to generacja skłonna do współpracy, współtworzenia, co staje się coraz bardziej wartościowe dla marek, to generacja która
Że w tym momencie liczba dodawanych zdjęć dziennie – to ponad 3 miliardy
I 6 mld video oglądanych codziennie (na Snapchacie)
Od personalnych historii, przez live do discover gdzie top kanały osiągają nawet około 6 minut uwagi dziennie na użytkownika
Którą warunkują
POTRZEBA ZDOBYCIA INFORMACJI, AUTOEKSPRESJI, KOLEKCJONOWANIA, KONTAKTU, DZIELENIA SIĘ CHWILĄ, ZDOBYCIA INSPIRACJI,
Akurat wtedy kiedy produkt EB się pojawia jest radość
nie interesuje nas narzędzie – ale ta dziura. Jakie towarzyszą temu interakcje? Jakie momenty? W idealnym świecie robię zdjęcie, voice – firmy, wrzucam, piszę rozmiar – jedzie. Kiedy pomyślimy o całej usłudze i interakcjach towarzyszących pojawi się zupełnie inna perspektywa.
studenci wczoraj na wykładze mówili o detekcji słów kluczowych w video na Youtube i automatyzacji marketingu)
Po wczorajszych newsach związanych z krokami Apple co do aplikacji, ostatnich krokach Google co do tworzenia aplikacji hybrydowej – której silnik jest już od jakiegoś czasu w postaci GOOGLE NOW – to coraz bardziej realna wizja – najprościej….
Według national center of voice and speech
Według national center of voice and speech
Jetsonowie – swoją drogą 11 rzeczy, które dzisiaj mamy wśród nich smartwache, jetpacki, drony, magazyny cyfrowe, roboty domowe////
When Head & Shoulders line from 26 products to 15, the organization saw a 10 percent increase in sales.
Przyrzyjmy się temu czego oczekuje użytkownik/klient
Offerup w 3 roku istnienia rozwinięty tak jak ebay w 8
Design Houses wewnętrznie w firmach (Deloitte, IBM, HP)
Robert F. Lusch Stephen L. Vargo
Wiadomo dodać Fjord, Mary meeker, Hyper Island, Pew Research Center, JWT,
Wiadomo dodać Fjord, Mary meeker, Hyper Island, Pew Research Center, JWT,