Видео открытого занятия «SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы завтра стать востребованным специалистом?» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1gWvhzC Социальные сети — это дополнительный канал привлечения аудитории к своему бренду, с помощью которого вы можете работать с мнениями, формировать информационное поле, делать лояльными клиентов. Самое главное — работать в сети надо грамотно. Клиенты не прощают дилетантства. Из презентации вы узнаете: - Как устроен рынок SMM. - 6 этапов грамотного SMM. - Какие сервисы помогут вам автоматизировать работу в SMM. - Как создается вирусный контент.

1. SMM-менеджер – что нужно знать сегодня, чтобы
завтра стать востребованным специалистом?
Спикер: Смирнов Николай, IQBuzz
ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБУЧЕНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»

2. Найди Роберта

3. SMM Общее
Social media marketing (SMM) — процесс
привлечения трафика или внимания к
бренду или продукту через социальные
медиа.

4. Удержание клиента
Стоимость привлечения клиента в
данный момент стоит дороже, чем
клиент иногда приносит прибыли
компании.
Возврат и удержание клиентов

5. Плохой SMM Герой
По всем инструментам считают деньги и ROI, а SMM
говорят повышают узнаваемость бренда.
ВАМ НАГЛО ВРУТ!!!
В 2009-2010 году
измеряли
активность:
Лайками и
Комментариями.
Сейчас нужно
ставить бизнес-цели

6. Определите стратегию
Маркетинг
Продажи
Обслуживание клиентов
Исследования
Подбор персонала
 Я получу 2000 пользователей на


• Повышение прибыли
• Снижение расходов
• Повышение покупательской
удовлетворенности


сайт
Я получу 20 продаж генераторов
Я смогу быть на связи с
клиентами и снизить издержки
на call-центр на 20%
Я создам новый продукт на
основании мнения ЦА
Может быть я найду персонал =)

7. Как бы направления анализа
Что?
Где?
• Что делаем?
• Какие каналы коммуникации и
инструменты используем?
Зачем?
Как?
• Зачем социальные сети нужны
бренду? Зачем бренд нужен
пользователям социальных
сетей?
• Как доносим информацию, в
каком формате, какой образ
бренда формируем и т.д.

8. Новые воронки

9. Рынок SMM






Контентная стратегия
Администрирование страниц
Реклама и продвижение
Мониторинг и реагирование
Hidden маркетинг
Разработка приложений; интеграция в
приложения

10. Этапы выстраивания SMM
1.Стратегия
2.Брендирование
3.Контент
4.Увеличение аудитории
5.Коммуникации
6.Аналитика

11. Стратегия
Стратегия нужна для того, чтобы до
старта активностей обоснованно
понимать цели, сроки, состав работ.
Этапы создания стратегии по продвижению
бренда компании:
 исследования аудитории и
конкурентов
 формирование правил
коммуникаций с аудиторией
 создание стратегической концепции
реализации стратегии

12. Анализ себя и конкурентов
Анализ групп
Анализ инфополя
http://www.babkee.ru/
http://iqbuzz.ru/
http://www.jagajam.com/ru
http://www.socialbakers.com/
или руки

13. IQBuzz - инфополе

14. JagaJam – анализ групп
Боты
Работа с аудиторией
Контент

15. Месседжи и инсайты

16. Брендирование
Брендирование и интеграция– это
совокупность всех сообществ в
социальных медиа, на которых
бренд общается с целевой
аудиторией.
План из 2 этапов:
 разработка дизайна и создание
групп, блогов, страниц,
аккаунтов
 интеграция корпоративного
сайта / блога с соц.сетями

17. Пересечения аудитории
Исследование ComScore. Во внимание бралась аудитория от 15 лет по состоянию на
декабрь 2012 года

18. VK
Источник: © TNS Web Index, декабрь 2012 г. Пол, возраст: © TNS Web Index, ноябрь 2012 г .

19. Facebook
Источник: SocialBakers, январь 2013 г. ©TNS Web Index, декабрь 2012 г.

20. Одноклассники
Источник: © TNS Web Index, декабрь 2012 г. Пол, возраст: © TNS Web Index, ноябрь 2012 г .

21. Стиль бренда
http://www.likeni.ru/analytics/shpargalka-po-razmeram-izobrazheniy-v-socialnyh-setyah/#top
Автоматический ресайз картинок
http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/

22. Контент
Главная задача при разработке
контента – попасть в интересы
аудитории, чтобы он был
актуальным, животрепещущим,
инициирующим общение
пользователей.
В зависимости от темы
публикации и потребностей
аудитории выбирается формат
контента. Это может быть видео, фото-, аудио- или текстовый
формат.

23. Видеть

24. Контент бывает вирусным любой

25. Создание графики
http://infogr.am/beta/
http://piktochart.com/
http://visual.ly/
http://www.easel.ly/

26. Разделение SMM: Реклама и Комньюнити

27. Увеличение аудитории
Привлечение аудитории состоит из 2-х элементов:
Посев - это размещение информации об объекте там, где расположена
целевая аудитория.
 Френдинг - это личное приглашение
представителей целевой аудитории в
группу или на бренд-страничку.
 Медиареклама - это платное
размещение баннеров,
таргетированных контекстных
объявлений и других рекламных
материалов в соцсетях.

28. Практика VK
Нужно использовать
нестандартные подходы.
Пользователи в соц.сетях
врут.
Нужно идти по их
интересам и группам,
чтобы понять их.

29. Посты в пабликах

30. Коммуникации
Коммуникации с аудиторией строятся по 3-м направлениям:
- организация дискуссий на бренд-платформе (инициация
обсуждений на темы, интересные бренду)
- комментирование постов пользователей в инфополе
(оперативное реагирование на вопросы клиентов, а также
обработка негатива);
- организация активностей (конкурсы, опросы, купоны)

31. Ты, они, я. Поколения Я.

32. Создание

33. Развивать

34. Получать

35. Чувствовать

36. HootSuite – управление комньюнити
https://hootsuite.com/

37. Управление инфополем

38. IQBuzz
Каждая система обладает своими преимуществами и недостатками

39. Активности
http://openboomapp.ru/

40. Приложения

41. Анализ

42. Соцфункция
Google Analytics отслеживает не только все
заходы, но может показать какой заход был
решающим.

43. Найди ошибку

44. Разделяй и властвуй
Ошибка
Сарафанное радио
Комньюнити
Share

45. Целевое действие
iqbuzz.ru/spec_webinar.phр

46. Многоканальные последовательности
Ассоциированные конверсии (Assisted
Conversions) – это те посещения с
конверсиями, у которых в цепочке
посещений участвовал данный канал или
источник. То есть был либо в начале
цепочки, либо в середине, но не в конце.

47. Я знаю, что я прав!
В маркетинге ВАЖНО все. Даже с
landing page на 1 млн. $

48. Спасибо за внимание!
Николай Смирнов
e-mail : smirnov@iqbuzz.ru
nikol_smirnov
facebook.com/
smirnov606