Che cos'è la SEO (Search Engine Optimization) e come si è evoluta nel corso del tempo. Scopri i vantaggi di una strategia di visibilità sui motori di ricerca supportata da un'adeguata analisi dei dati e da campagne di keyword advertising.

1. Digital Strategy
SEO - Web Analytics - SEM
Milano, giugno 2016

2. SEO

3. Evoluzione della SEO/1
Dal 2011 Google ha sviluppato nuovi algoritmi e
continui aggiornamenti degli stessi per migliorare la
qualità dei risultati delle ricerche.
Panda, Penguin, Hummingbird e Pigeon sono i 4
principali update che valorizzano i contenuti di qualità
e penalizzano le pagine non esaustive o fuorvianti.
AGGIORNAMENTI ALGORITMO GOOGLE

4. Evoluzione della SEO/2
Nel corso del 2015 Google ha sviluppato 2 importanti
novità: Rankbrain e Mobilegeddon, i cui temi principali
sono rispettivamente l’apprendimento automatico del
motore di ricerca e la mobile friendliness.
Gli obiettivi di Google mirano a valorizzare al meglio
l’intenzione di ricerca e la mobilità.
AGGIORNAMENTI 2015

5. SEO: posizionamento
In media, il 71.33% dei click avviene sui risultati
presenti nella prima pagina; la seconda e la terza
assieme, ottengono solo il 5.59% dei click.
Da notare che i primi 5 risultati prendono il 67.60% di
tutti i click, mentre quelli dalla 6° alla 10° posizione
solo il 3.73% (poco meno di tutti i click della seconda
pagina).
Questo dimostra il valore di una strategia SEO, che,
senza il supporto di campagne a pagamento, può
portare click e conversioni grazie al posizionamento
naturale.
LE PERCENTUALI DEI CLICK

6. Cosa vuol dire fare SEO
SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ovvero Ottimizzazione per i Motori di Ricerca. Nel corso del tempo la SEO si è evoluta, puntando
a valorizzare al meglio i contenuti anche per le persone.
Infatti Search Engine Optimization non significa solo rendere il proprio sito visibile ai motori di ricerca, ma vuol dire migliorarlo per gli utenti che
lo visitano:
il vero obiettivo della SEO è ottimizzare l’esperienza di ricerca e di navigazione.
Avvalersi di un SEO è una decisione importante che può migliorare il tuo sito, in termini di:
 Traffico Qualificato
 Conversioni (acquisto/contatto).
L’attività SEO combina l’ottimizzazione per i motori di ricerca con la scrittura di qualità. Occorre quindi produrre contenuti originali e persuasivi,
ma anche ben strutturati.
Si scrive per il lettore, si ottimizza per il motore di ricerca!
OTTIMIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA OTTIMIZZAZIONE PER LE PERSONE

7. WEB ANALYTICS

8. Web Analytics Association
• È un'attività che permette di indagare il comportamento dei visitatori di un sito web; in particolare consente di misurare e potenziare quegli
aspetti del sito che si ritengono importanti per il raggiungimento degli obiettivi di business.
• Attraverso la Web Analysis si ottiene una visione della propria presenza online allo scopo di ottimizzarne le performance e la visibilità.
• L’analisi dev’essere sempre funzionale all’ottimizzazione delle performance del sito (in base ai business goal prestabiliti) e all'efficacia degli
sforzi di marketing.
Cosa vuol dire fare Web Analytics
Web Analytics is the measurement, collection, analysis and reporting of Internet data for the purposes of understanding and optimizing Web
usage.

9. Strategic Analytics Process
DISCOVERY &
PIANIFICAZIONE
Definizione dei business needs & goals (KBR), analisi dei KPI, pianificazione della
reportistica
DESIGN &
IMPLEMENTAZIONE
Redazione del documento di specifiche tecniche, analisi degli impatti,
configurazione della piattaforma, sviluppo e website tagging, staging e
validazione
ANALISI
(EXECUTION)
Misurazione, raccolta dei dati, reportistica, dashboard
riassuntive
IMPROVEMENT &
OPTIMIZATION
Piano d'azione, ottimizzazione

10. Metodologia
IMPROVEMENT AND OPTIMIZATION
KEY BUSINESS
REQUIREMENTS
KEY PERFORMANCE
INDICATORS
DESIGN - IMPLEMENTAZIONE
IMPACT ANALYSIS
DATA VALIDATION &
DEPLOYMENT
SOLUTION DEFINITION
& TECH SPECIFICATION
DEFINE BEST PRACTICE &
REPORTING STRATEGY
EXECUTION - ANALISIDISCOVERY - PIANIFICAZIONE
REPORT
ANALYZE
MEASURE
BUSINESS CHANGES OUTCOME ANALYSIS ITERATIVE PROCESS

11. SEM

12. Campagne PPC su AdWords
 Si parte dall’impostazione delle keyword più appropriate per ambito semantico del cliente, nonché del campaign setting
più adatto ai suoi obiettivi e strategie condivise in fase di brief
 In base ai dati statistici si selezionano le keyword che hanno dimostrato maggiori volumi di esposizione all’utente, maggior
Click Through Rate, nonché naturalmente, maggiori conversioni
 Si selezionano gli annunci che si sono dimostrati più performanti, si scartano quelli meno redditizi e se ne introducono di
nuovi
 Si individuano le landing page più adatte (pagine di atterraggio degli annunci) dalle pagine di prodotto del sito. (oppure si
fornisce supporto alla realizzazione di landing ad hoc).
Tutto questo processo di ottimizzazione è affiancato dall’analisi costante dei dati statistici che prevedono quindi alla base un
corretto tracciamento.
Le attività per la gestione delle campagne di keyword advertising
prevedono una serie di task con un workflow ben preciso, tutto
votato all’ottimizzazione costante, secondo la filosofia New Energy
Mind:

13. Grazie!