В 2016 году украинские digital-мамы ждут от сообществ брендов полезных знаний и советов экспертов, предпочитают онлайн-форумы по воспитанию обычным книгам, все чаще покупают детские товары в интернете и мечтают о медицинском будущем для своих чад. Узнайте больше тут: http://digitalmama.com.ua/

1. DIGITAL МАМА
Четвертая волна, 2016
Исследование проводится среди мам
в возрасте от 18 до 45 лет.
С детьми от рождения до 6 лет включительно
География исследования – Вся Украина
(кроме Крыма и АТО)
Выборка 4 волны: 915 анкет
Даты проведения: 4 квартал 2016

2. СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
Покупательское
поведение digital
мамы
Медиа в жизни
digital мамы
Педагогические
стратегии digital мам
1
2
3

3. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ
ПОВЕДЕНИЕ DIGITAL
МАМЫ

4. Влияние цены на выбор товаров наименее существенное при выборе продуктов питания, наиболее
существенное – при выборе детских игрушек, товаров длительного пользования и детских средств
гигиены.
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
гигиены
Бытовую
химию
Лекарственные
препараты
Питание
Влияние цены на выбор
товаров для детей
61 %
59 %
52 %
64 %
56 %
54 %B,C,
D,E
N=900 N=913 N=911 N=852 N=890 N=910
C,D,
E D,E
Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?
B - Средствами гигиены
Статистически больше
значение по сравнению c
C - Бытовой химией
D - Лекарственными препаратами
E - Питанием
F - Игрушками
G - Товарами длительного
пользования

5. Торговая марка значимо больше влияет на выбор мамами детских средств гигиены, менее всего -
на товары длительного пользования
Игрушки Товары
длительного
пользования
Средства
гигиены
Бытовую
химию
Лекарственные
препараты
Питание
Влияние торговой
марки на выбор товаров
для детей
33 %
33 %
21 %
35 %
32 %
29 %
Насколько влияет цена/торговая марка при выборе…?
F,G
N=911 N=890 N=852 N=910 N=900 N=913
G G G G G
B - Средствами гигиены
C - Бытовой химией
D - Лекарственными препаратами
E - Питанием
F - Игрушками
G - Товарами длительного
пользования
Статистически больше
значение по сравнению c

6. Большинство мам покупают или готовы покупать в интернете товары длительного
пользования и детские игрушки
Покупают в интернете
Не покупают в интернете, но планируют покупать
Не покупают в интернете и не планируют покупать
14 %
44 % 42 %
11 %
38 %
51 %
9 %
28 %
2014
2015
62 %
Где Вы приобретаете…? Насколько готовы покупать в интернете?
N=746 2014 год N=755 2015 год N=857 2016 год
Детские товары длительного пользования
15 %
37 %
48 %
12 %
34 %
54 %
9 %
31 %
61 %
N=749 2014 год N=766 2015 год N=865 2016 год
Детские игрушки
2014
2015
2014
2014
2015
2014
2015

7. МЕДИА В ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

8. Digital мамы все чаще выходят в интернет с портативных устройств
(мобильные телефоны, планшеты)
97 %
86 %
83 %
48 %
62 %
78 %
N2014=802; N2015=870; N2016=915
Какие устройства Вы используете для выхода в интернет?
2014
2015
2016
Традиционные устройства Портативные устройства
2014 2014
2015

9. Преобладающий мотив использования мамами интернета – общение. Значимо выросла
доля тех мам, которые использовали интернет для коммерции/работы/обучения
Общение
(звонки, смс)
Коммерция,
Работа, Обучение
Работа с
информацией
Развлечения
2014
2015
2016
94 % 88 % 94 % 69 % 76 % 82 % 85 % 79 % 80 % 55 % 52 % 57 %
Для чего Вы использовали интернет в течение последнего месяца?
2014
2015 2014 2014

10. ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ
СТРАТЕГИИ DIGITAL
МАМ

11. N=802 N=816 N=915
Специалист на курсах(логопед,
психолог)
Родители(бабушка, дедушка)
Муж/сожитель
77 %
62 %
5 %
79 %
64 %
3 %
81 %
67 %
3 %
Кто принимает активное участие в жизни ребенка?
Мамы стали несколько чаще привлекать к воспитанию детей специалистов��
2014
2015
2014
2014

12. 42 %
22 %
13 % 12 % 7 % 6 % 4 % 3 % 3 % 3 % 2 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Среди качеств, которые мамы считают важными при воспитании своего малыша,
преобладают черты, которые показывают отношение к обществу и другим
Отношение человека к другим
людям, коллективу, обществу
67 %
Доброта/
щедрость
Честность/
добросовестность/
искренность Чуткость/
отзывчивость/
человечность
Коммуникабельность
Порядочность/
Воспитанность
Справедливость
Любовь/
Заботливость/
Внимательность
Лидерскими/
Харизматичными
Послушность/
Дисциплинированность
Дружелюбность/
Доброжелательность
Уважение

13. 34 %
18 %
7 % 7 % 6 % 5 % 2 % 2 % 2 % 1 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Отношение человека к труду,
своему делу
64 %
Целеустремленность/
настойчивость/
упорство
Ум/
интелект/
сообразительность
Трудолюбивость/
старательность
Ответственность/
обязательность
Стрессоустойчивость/
Стойкость/
Трердость характера
Усидчивость/
Терпеливость
Активность/
Стремительность
Любознательность/
Любопытство
Креативность/
Творчество/
Талант
Предприимчивость/
Находчивость
2/3 мам говоря о желаемых качествах характера ребенка, называют черты, кото-
рые показывают отношение к своему делу или работе

14. 10 % 9 % 9 % 8 % 4 % 4 % 2 % 2 %
Какими качествами характера Вы бы хотели, чтобы обладал Ваш ребенок?
Только 38% мам, выделяя желаемые качества характера ребенка, называют черты,
которые показывают его отношение к самому себе
Отношение к самому себе
38 %
Уверенность/
Вера в себя
Смелость/
Отвага/
Храбрость
Жизнерадостность/
Оптимизм/
Веселость
Самостоятельность/
Самодостаточность
Спокойствие/
Самообладание/
Сдержанность/
Уравновешенность Усидчивость/
Терпеливость
Хорошими/
Лучшими
Мужественность/
Женственность

15. Должен ли ребенок обязательно посещать детский сад?
Подавляющее большинство мам считают обязательным посещение ребенком детского сада
Обязательное посещение ребенком
детского сада
N=915
84 %
Да
Нет
16 %

16. 80 %
40 %
7 %
3 % 2 % 2 % 1 %
Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?
Основная причина обязательного посещения ребенком детского сада – возможность его адапта-
ции в социуме, социализация.
Причины обязательного
посещения ребенком
детского сада
Адаптация в социуме/
Социализация Обучение/
Развитие ребенка/
Подготовка к школе
ДИсциплина/
Режим/
Воспитание
Навыки самостоятельности
Вырабатывается/
Укрепляется иммунитет
Не с кем оставить ребенка
Выработка характера

17. 30 % 27 %
17 %
15 %
13 %
Укажите почему ребенок должен/не должен обязательно посещать детский сад?
Среди мам, которые считают, что ребенок не должен обязательно посещать детский сад, преобла-
дает мнение о том, что дома ему будет лучше, а также негативное отношение к системе дошколь-
ного воспитания ребенка
Причины необязательного
посещения ребенком
детского сада
Дома лучше/
Есть возможность
заниматься дома
Негативное отношение к дет.садам,
воспитателям/
Доверяю воспитание ребенка себе,
бабушке
Не хочу/
Нет необходимости
Ребенок болеет/
может заболеть в дет.саду
Есть альтернативы дет.саду/
Другие способы
развития ребенка

18. Поддерживаете ли Вы идею дневного сна для детей? Укажите, до какого возраста
Идея дневного сна для детей находит поддержку практически среди всех мам. Большинство из
них считает, что ребенок должен спать днем до 6 лет
Следование ребенком
распорядку дня
Возраст ребенка, до которого поддерживают идею дневного сна для детей
94 %
6 %
N=915
N=858
Да
Нет
3
года
6
лет
10
лет
15
лет
?
9 % 67 % 22 % 1 % 1 %
Возраст

19. 30 %
16 %
13 %
8 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % 2 % 2 %
Следует ли Ваш ребенок определенному распорядку дня? Укажите почему Ваш ребенок не следует распорядку дня?
Большинство мам устанавливают для своего ребенка определенный распорядок дня.
Основная причина его отсутствия - трудности с тем, чтобы заставить ребенка следо-
вать режиму дня
Следование ребенком
распорядку дня
65 %
35 %
Не получается/
трудно заставить
ребенка
Не считаю
нужным/
важным
Ребенок
самостоятельно
выбирает
для себя
распорядко дня
Есть
приблизительный/
условный режим
Маленький
ребенок еще
Я сама не
следую
распорядку
дня
Распорядок
только
в садике/
в будние дни
Распорядок
постоянно
сбивается
Не позволяет
образ
жизни в семье
Проще/
Удобнее без
распорядка
Нет
необходимости
2 %
Организм
знает
как лучше
N=915
Да
Нет
N=320

20. Структура отчета
МЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА
ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА
Изменение доли медиа источника после рождения ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных сетях
Частота осознанного посещение социальных сетей
Участие в социальных группах брендов. Мотивы. Интересы
Использование социальных сетей на протяжении дня
Поведение в социальных сетях
Знание и осознанное посещение блогов/форумов
Реальное и осознанное посещение блогов/форумов
Поведение на блогах/форумах
Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумах
Участие в онлайн активностях
Какие журналы и газеты читают digital-мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital-мамы
Какое радио слушают digital-мамы
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознанное посещение женских порталов
Частота осознанного посещение женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещение порталов для мам
ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМ
Использование интернет на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий мам с
детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в интернет
Интернет в покупке товаров
ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Самостоятельное посещение сайтов детьми
Регистрация детей в социальных сетях
Использование интернета для обучения детей
Барьеры и мотивы использования интернета детьми
Поведенческая сегментация
Забота за ребенком на протяжении дня
Хобби digital-мамы
Владение товарами длительного пользования
Мобильный телефон в жизни digital-мамы
Офлайн жизнь
Социально-демографический профиль мам
ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ
ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА