В 3 квартале 2014г. проведена вторая волна проекта DIGITAL МАМА – исследование потребительского поведения украинских мам в Интернет. Целью проекта является детальный анализ поведения мам с детьми от 0 до 6 лет – самых активных потребителей многочисленных групп товаров и услуг для детей. Исследование включает детальную информацию о медиа потреблении, покупках детского питания, средств гигиены, фармацевтических препаратов и других категорий детских товаров.

1. DIGITAL
MAMA
Исследование 2014, волна 2

2. Структура презентации
1. Социально-демографический профиль мам
2. Уклад жизни digital мамы
3. Покупка товаров для детей
4. Медиа в жизни digital мамы

3. СОЦИАЛЬНО-
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ
ПРОФИЛЬ МАМ

4. ПОЧТИ КАЖДЫЙ 4 ВЗРОСЛЫЙ
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ –
МАМА, КОТОРАЯ ВОСПИТЫВАЕТ
РЕБЕНКА ДО 6 ЛЕТ
(ВКЛЮЧИТЕЛЬНО).
Интернет-пользователи в возрасте 18-45 лет, N=1200
49%
29%
16%7% Мамы детей в возрасте
от 4 до 6 лет (включительно)
Мамы детей в возрасте
до 3 лет
Женщины без детей
или с детьми старше 6 лет
Мужчины

5. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ ПРОФИЛЬ МАМ
Количество детей в возрасте до 6 лет (включительно)
Один ребенок
19%
1%
80%
Два ребенка
Три ребенка
До
года
24%
23%
16%
1-2
года
2-3
года
3-4
года
4-5
лет
5-6
лет
ВОЗРАСТ
ДЕТЕЙ
15%
11%
11%
Мамы, N=800

6. УКЛАД ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

7. 48%
Ремонт
41%
Приобретение жилья
33%
Приобретение авто
10%
Переезд за город
16%
Ничего из
перечисленного
РОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА ВНОСИТ СЕРЬЕЗНЫЕ
ИЗМЕНЕНИЯ В УКЛАД ЖИЗНИ СЕМЬИ:
84% СТРОЯТ СЕРЬЕЗНЫЕ ЖИЗНЕННЫЕ ПЛАНЫ В
СВЯЗИ С ПОЯВЛЕНИЕМ МАЛЫША

8. Общение Фотографировани
е
Прослушивание
музыки, радио
Для работы
Выход в
интернет
Игры
Проверка
почты
Для общения в
социальных сетях
Чтение
книг
Просмотр
видео
ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МОБИЛЬНОГО ТЕЛЕФОНА:
32% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ,
ПРОВЕРКИ ПОЧТЫ ИЛИ ОБЩЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
96% 53%
38%
32%
26%
19%
18%
15%
13%
13%

9. ПОКУПКА
ТОВАРОВ
ДЛЯ ДЕТЕЙ

10. ЧЕМ КОРМЯТ РЕБЕНКА
18%
50%
70%
56%
Смеси
Пюре
Каши
Сок
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ПРИ
ВЫБОРЕ ДЕТСКОГО ПИТАНИЯ:
Подавляющее большинство считают
свой личный опыт основным драйвером
выбора
Ближайшее
окружение
97%
Онлайн
источники
55%
Офф-лайн
источники
44%

11. МЕДИА
В ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ

12. ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ МЕДИА ИСТОЧНИКА ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА:
ИНТЕРНЕТ ЕДИНСТВЕННЫЙ МЕДИА КАНАЛ, КОТОРЫЙ СВЫШЕ
ПОЛОВИНЫ ВСЕХ МАМ СТАЛИ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОСЛЕ
РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА
57%
37%
19%
23%
19%
10%
38% 49%
65% 70% 74%
77%
Мамы, N=800

13. СОВМЕЩЕНИЕ МЕДИА КАНАЛОВ:
ТОЛЬКО 16% МАМ НЕ СОВМЕЩАЮТ МЕДИА КАНАЛЫ
60%
43% 42%
28%
40%
57%
58%
74%
Мамы, N=800

14. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕДИА НА ПРОТЯЖЕНИИ ДНЯ:
ИНТЕРНЕТ ЗАНИМАЕТ НАИБОЛЬШУЮ ЧАСТЬ В МЕДИА-ЖИЗНИ
DIGITAL МАМЫ
интернет
ТВ
газеты
журналы
радио
0,3
0,5
1,5
2,7
4,2
Мамы, N=800
Измерения в часах

15. ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ

16. ЗНАНИЕ ПОРТАЛОВ ДЛЯ МАМ

17. РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

18. СПРАВКА ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
Исследование сфокусировано на потребительском поведении мам как
специфической целевой аудитории. Оценка размера аудитории представлена
справочно и не является предметом данного исследования. Формулировка "каждый
четвертый" дана из расчета активных интернет-пользователей в возрасте 18-45 лет.
Исследование было проведено в 1 квартале 2013г. через репрезентативный опрос
на access-панели Opinion среди 800 женщин в возрасте 18-45 имеющих детей в
возрасте от рождения до 6 лет включительно. Размер выборки: N=800. География:
вся Украина.

19. Рождение ребенка вносит серьезные изменения в
уклад жизни семьи
Владение товарами длительного пользования в
сравнении со всеми интернет-пользователями
Тип мобильного телефона
Мобильный оператор
Цели использования мобильного телефона
Владение детскими товарами длительного
пользования
Места покупки детской одежды
Частота покупки продуктов питания для детей
Потребление брендов продуктов питания для детей
Различия предпочтений брендов детского питания
категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6
лет
Факторы влияния на выбор детского питания
Источники информации при выборе детского
питания
Места покупки продуктов питания для детей
Средние затраты на покупку продуктов питания для
детей
Изменение доли медиа источника после рождения
ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Использование интернета на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий
мам с детьми до 3 лет, и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в
интернет
Интернет в покупке товаров
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознаное посещение женских порталов
Частота осознанного посещения женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещения порталов для мам
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных
сетях
Частота осознанного посещение социальных сетей
Какие журналы и газеты читают digital мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы
Какое радио слушают digital мамы
Забота за ребенком на протяжении дня
Хобби digital мамы
Оффлайн жизнь digital мамы
Социально-демографический профиль мам
Структура отчета для производителей

20. Структура отчета для агентств
Изменение доли медиа источника после рождения ребенка
Использование медиа на протяжении дня
Совмещение медиа каналов
Частота использования медиа каналов
Использование интернет на протяжении дня
Цели использования интернета
Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет
и с детьми от 4 до 6 лет
Устройства, которые использую для выхода в интернет
Интернет в покупке товаров
Знание и осознанное посещение женских порталов
Реальное и осознанное посещение женских порталов
Частота осознанного посещения женских порталов
Знание и осознанное посещение порталов для мам
Реальное и осознанное посещение порталов для мам
Частота осознанного посещения порталов для мам
Посещение сайтов вместе со своими детьми
Знание и регистрация в социальных сетях
Реальное посещение и регистрация в социальных сетях
Частота осознанного посещения социальных сетей
Какие журналы и газеты читают digital мамы
Какие телевизионные каналы смотрят digital мамы
Какое радио слушают digital мамы
Социально-демографический профиль мам

21. www.nsg.agency www.opinion-ua.com
www.digitalmama.com.ua