Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani

1
1 Giới thiệu về công ty

2 Phân tích tình thế

3 Giải quyết vấn đề

Giới thiệu PHẦN 1
công ty Coca-Cola Việt Nam
 1960: Được giới thiệu tại Việt Nam.
Lịch sử
hình thành  2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh
Thị trường doanh lâu dài.
mục tiêu  Trước 1998: Liên doanh với các công ty
Đối thủ
Việt Nam.
cạnh tranh
 6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca-
Chiến lược
kinh doanh Cola Việt Nam.
Mô hình  1-3-2004: Được chuyển giao cho
PEST
Sabco.

Lịch sử Địa lý
hình thành
Thị trường Hà Nội
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh Đà Nẵng
Chiến lược Nhân khẩu học
kinh doanh
Mô hình TP.HCM
PEST

Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
Mô hình
PEST

Lịch sử
hình thành
Thị trường “Hãy tập trung vào các thị
mục tiêu
trường chủ chốt chứ không nên
Đối thủ
cạnh tranh đầu tư dàn trải để rồi không thu
Chiến lược được gì trong cả năm”
kinh doanh
Mô hình
PEST

Lịch sử
hình thành
• Political (Chính trị-pháp luật)
Thị trường
mục tiêu
• Economic (Kinh tế)
Đối thủ
cạnh tranh • Sociocultrural (Văn hóa-xã hội)
Chiến lược
kinh doanh • Technological (Công nghệ)
Mô hình
PEST

Phân tích tình thế PHẦN 2

Ma trận Nêu
SWOT vấn đề

Ma trận SWOT
Điểm mạnh Điểm yếu
• Thương hiệu nổi tiếng lâu đời • Chưa có chiến lược quảng bá
• Hỗ trợ tài chính rộng rãi nên ít người biết đến
• Có sự khác biệt về ý tưởng và thông • Chưa đầu tư nhiều chi phí vào
điệp quảng cáo sản phẩm trên thị
trường

Cơ hội Thách thức
• Dự báo thị trường nước uống đóng • Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng
chai tăng trưởng mạnh • Xuất hiện nhiều sản phẩm không
• Vấn đề môi trường được quan tâm đảm bảo chất lượng
• Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng • Thị trường bị chiếm giữ
sản phẩm có chất lượng tăng bởi các đại gia: Aquafina,
Lavie…

Nêu vấn đề Tại
sao?

NTD ngày càng không Lập kế hoạch PR
tin tưởng vào các sản Tại TP.HCM
Trong vòng 1
phẩm nước đóng chai năm
Tập trung cuối
Nhãn hiệu Dasani không tháng 5-đầu tháng
được nhiều người biết 6

Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI

Giải quyết vấn đề PHẦN 3

Mục đích

Định vị nước uống tinh khiết Mục tiêu
Dasani là sản phẩm xanh và
Đối tượng
sạch, gắn liền nhãn hiệu Dasani
của Coca-Cola Việt Nam với ý Thông điệp
thức bảo vệ môi trường

30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM Mục đích
Nhận biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sản
thức phẩm DASANI là chung tay bảo vệ
môi trường Mục tiêu

Thái
Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích Đối tượng
sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20%
độ trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
Thông điệp

Hành 15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
vi có thói quen chọn sản phẩm DASANI

Giới trẻ (15-25 tuổi)
• Nhu cầu tiêu dùng cao
Mục đích
• Thích khám phá, năng động, hoạt động
Đối tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường, Mục tiêu
tượng quan tâm đến sức khỏe
sơ cấp Người lớn (25-45 tuổi)
Đối tượng
• Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng
• Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi
trường, ảnh hưởng đến gia đình Thông điệp
• Công ty Coca-Cola
Đối • Giới truyền thông
tượng • Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên gia
thứ cấp tư vấn
• Giới nghệ sĩ


Mục đích
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
tin về nước uống tinh khiết đóng chai, Mục tiêu
khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Đối tượng
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu
Thông điệp
dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn
hiệu Dasani là thân thiện với môi trường

Chiến lược
Giải quyết vấn đề
1
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật
của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới
ngày Môi trường thế giới
2
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe,
qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích
sử dụng nước tinh khiết Dasani
3
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường

Chiến thuật
Tự giới thiệu trên sóng

Chiến lược 1 – Chiến thuật 1

Ngày hội Chiến thuật
“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012)
Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng
Mục tiêu: 250 bạn trẻ
80% báo chí
10 website
khoảng 300 chai Dasani
Giới thiệu
www.nvhtn.org.vn
www.hotrosinhvien.vn
Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress
Chiến lược 1 – Chiến thuật 2

Chiến thuật
Hội thảo khoa học

Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN

Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h)
Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng

Chiến thuật - Chiến lược 2

Chiến thuật
Mở màn

4-3-2013


Chiến thuật
Hội thi lớn


Đêm nhạc Chiến thuật
“Coca-Cola – xanh Dasani”
Trình diễn, trưng bày
Công bố giải thưởng
Chương trình bán đấu giá


Đêm nhạc Chiến thuật
“Coca-Cola – xanh Dasani”


Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani

Similar to Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani (20)

Nhóm Hello - Bản kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani