Podsumowanie branży mediowo-reklamowej w 2011 roku. Kolejność alfabetyczna.

1. OD A DO Z,
CZYLI ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE ROKU 2011 W BRANŻY MEDIOWO-REKLAMOWEJ
© Natalia Hatalska, http://hatalska.com, grudzieo 2011

2. jak ADISUCKS
Najgłośniejsza wpadka reklamowo-PR-owa z marca
2011 – polski oddział Adidasa postanowił zamalowad
mur na Służewcu, by stworzyd własne graffiti.
W efekcie na FB powstała grupa Adisucks , którą
w krótkim czasie poparło ponad 27 000 osób.
Pod wpływem akcji na Facebooku, Adidas ostatecznie
wycofał się z zamalowywania muru na Służewcu.

3. jak BLOGERSI
Realizowany ponad rok przez Jarka Rybusa film
o polskiej blogosferze został ostatecznie
zaprezentowany publicznie 29 listopada 2011 -
http://blogersi.com.pl/

4. jak CHMURA
Mediowe słowo-wytrych w 2011 roku. Co istotne –
dziś nie chodzi już tylko o przechowywanie treści
online, ale ich synchronizację na wszystkich
urządzeniach (vide: iCloud).

5. jak DEMOTYWATORY
21 listopada 2011 serwis Demotywatory.pl jako
pierwszy w Polsce przekroczył liczbę 1 mln fanów na
Facebooku. Tym samym Demotywatory dołączyły do
grona ogólnoświatowych witryn mogących poszczycid
się tym wynikiem. Zebranie pierwszego miliona fanów
zajęło zespołowi Demotywatorów prawie dwa lata.

6. jak E-COMMERCE
Podczas tegorocznego Cyber Monday, czyli
rabatowego poniedziałku w sklepach internetowych
w USA (po Święcie Dziękczynienia) wartośd sprzedaży
osiągnęła rekordowy poziom 1,2mld dolarów (wzrost
o 22% w stosunku do zeszłego roku).
Czy ktoś mówił coś o kryzysie?

7. jak FACEBOOK
W powszechnym przekonaniu social media to wciąż
tylko Facebook. W 2011 roku w swojej komunikacji aż
92% marketerów realizowało akcje na Facebooku*.
Nic więc dziwnego, że na FB pojawiły się profile
marek i produktów, których nigdy byśmy się nie
spodziewali (m.in. zakłady mięsne Gzella, czy usługa
Opieka nad Grobami).
Źródło: 2011 Social Media Marketing Industry Report: How Marketers Are Using
Social Media to Grow Their Businesses, Social Media Examiner, April 2011

8. jak GOOGLE+
Długo oczekiwany serwis społecznościowy Google’a
wystartował ostatecznie w czerwcu 2011. W ciągu
14 dni do serwisu przyłączyło się 10 mln
użytkowników. Niektórzy szacują, że w przyszłym roku
osiągnie liczbę 400, a nawet 700 mln użytkowników.
Jeżeli chodzi o marki, to w ciągu 10 dni od
uruchomienia Google+ Pages swoje konto w serwisie
założyło 61% marek z listy 100 największych marek na
świecie. 12% tych marek linkuje do profilu Google+
bezpośrednio ze swojej strony www (por. 53%
linkujących do profilu na FB).*
Źródło: BrightEdge SocialShare, Tracking Social Adoption and Trends, November 2011
Update

9. jak HUFFINGTON POST
7 lutego 2011 AOL kupił Huffington Post (serwis
agregujący blogi) za 315 mln dolarów.
Podczas listopadowego Forum IAB uruchomienie
„polskiego Huffington Post” ogłosił Tomasz Lis.

10. jak iPAD2
Ciąg dalszy trendu „mobilnośd” – tym razem pod
hasłem tablety. Szacuje się, że w 2012 całkowita liczba
sprzedanych tabletów wyniesie w USA 54,8mln*,
w Polsce natomiast 270 000** (jeśli chodzi o Polskę,
w porównaniu do roku 2011 to wzrost 3-krotny,
a w porównaniu do 2010 aż 27-krotny).
Źródło: *eMarketer, November 2011; **GfK Polonia

11. jak Steve JOBS
Współzałożyciel i prezes Apple.
Zmarł 5 października 2011.

12. jak KAPITAN WRONA ląduje na Facebooku
W ciągu całego II półrocza nikt na polskim FB nie zdobył tylu fanów w tak krótkim czasie.
Źródło: fanpagetrender.com, 2 listopada 2011

13. jak LOKALIZACJA
Mimo mediowej popularności, wciąż jeszcze nie
mainstream, chod daje sporo ciekawych rozwiązao
marketingowych. Zaledwie 7% amerykaoskich
użytkowników telefonów komórkowych korzysta
z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco wyższy
wśród użytkowników smartfonów (17,6%)*.
Mimo że w Polsce i na Zachodzie tzw. trend raczkujący,
to jednak warto go śledzid. Skoro Facebook kupił
Gowalla (grudzieo 2011), coś musi byd na rzeczy.
Źródło: * ComScore MobiLens, March 2011

14. jak MOWA
Apple ogłosił platformę SIRI, do rozpoznawania mowy
ludzkiej w iPhonie. Niby to już było, ale teraz jest
łatwiej i skuteczniej. A nasz rodzimy IVONA Software
pokonał takich gigantów jak Microsoft, Nuance czy
AT&T w poprawności syntezy angielskiej mowy
(http://www.ivona.com/en/news/results-of-text-to-
speech-accuracy-study-2011/)

15. jak NOKAUT
Gdyoska spółka ogłosiła zamiar przejęcia Skąpca
(trzeciej na rynku porównywarki cenowej) oraz opineo
(serwis z opiniami) jako zachętę do zakupu akcji spółki.
Niestety Nokaut nie uzyskał satysfakcjonującej ceny za
akcję i debiut na giełdzie przesunął na przyszły rok.
Ciągle jednak ma szanse stad się poważnym graczem
w walce z Allegro na rynku e-commerce'owym.

16. jak ODEJŚCIE Łukasza Wejcherta z ONETU
Związany z Onetem od 2002 roku. W grudniu 2011
roku odsprzedał swoje akcje Grupie ITI i zrezygnował
z funkcji prezesa Onetu. Na tym stanowisku zastąpił go
Robert Bednarski.
Źródło zdjęcia: Fotorzepa fot. Darek Golik

17. jak zakup POLKOMTELA przez POLSAT
Transakcja warta 18,1 mld PLN, uznawana za jedną
z największych od lat transakcji telekomunikacyjnych
w Europie, w dodatku w całości pokryta polskim
kapitałem.
Ja natomiast cieszę się, że Plus pozostanie Plusem,
a nie zmieni się w Vodafone :).

18. jak REDYSTRYBUCJA TREŚCI
Zamiast tworzyd treści, internauci obecnie przede wszystkim je redystrybuują*.
Źródło: GlobalWebIndex, August 2011 za http://hatalska.com

19. jak SLAKTYWIZM
Slaktywizm (ang. slacker – leo + activism) – postawa
szczególnie powszechna w serwisach
społecznościowych. Zamiast podejmowad faktyczne
działania, współczesna Generacja L ogranicza się do
kliknięcia w „lubię to”.
Inne formy slaktywizmu: noszenie koszulek z hasłem,
badge, bransoletki, internetowe petycje, łaocuszki
mailowe, zmiana zdjęcia profilowego oraz wszystkie
inne działania, które nie pochłaniają zbyt wiele energii
i czasu.
Z punktu widzenia komunikacji marketingowej
slaktywizm sprawia wrażenie skali i generuje publicity.

20. jak TAGGING
Po ubiegłorocznym, dośd powolnym upowszechnianiu
się kodów QR w Polsce, w 2011 roku widzieliśmy coraz
więcej kampanii wykorzystujących ten nośnik.
Muszę jednak podkreślid, że tagowanie to nie tylko
fotokody, ale także pliki muzyczne (Shazam) czy filmy
wideo (www.wirewax.com). W najbliższym czasie
możemy spodziewad się popularyzacji rozwiązao typu
Google Goggles czy Amazon Flow – umożliwiających
pozyskiwanie informacji za pomocą zdjęd (photo
recognition).

21. jak UCIECZKA Z BLOKÓW REKLAMOWYCH
W 2011 roku można było zauważyd wyraźne
przesunięcie działao reklamowych
w kierunku treści redakcyjnych.
Dowodem niech będzie fakt, że podczas konkursu
Media Trendy 2011 jurorzy docenili wiele kampanii
polegających na ścisłej współpracy reklamowo-
redakcyjnej, m.in. Milka Razem dla Tatr – dwóch
głównych partnerów akcji GW i DD TVN; Wielka Oszcz
Plusa – zmiana jedynki Rzeczpospolitej; Atlas
kobiecości Timotei (cykl artykułów
w Wysokich Obcasach); Inhalator Nicorette (palenie
rzucał na antenie dziennikarz RMF FM) czy wreszcie
Pantene Aqua Light (osadzenie reklamy odżywki
Pantene w programie Top Model).

22. jak WIELOPLATFORMOWOŚD
Które z poniższych jest Twoim ulubionym narzędziem dostępu do Internetu?
1%
3%
1% 7% 11%
12%
2% 18%
e-reader 7%
telefon komórkowy
PC/ laptop (prywatny)
Tablet
19%
Telewizor
PC/ laptop (służbowy)
42%
77%
obecnie za rok
Wyraźny trend korzystania z wielu narzędzi, w zależności od potrzeby/ miejsca.
Źródło: GlobalWebIndex, August 2011

23. jak do ZOBACZENIA w 2012! :)

24. Zdjęcia:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/lwr/2405124325/sizes/l/in/photostream/
Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/kky/704056791/sizes/o/in/photostream/
Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/ex-smith/3797903995/sizes/z/in/photostream/
Slajd 9: http://moderndaystoryteller.com/?p=4551
Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/esti/5059663479/sizes/l/in/photostream/
Slajd 11: http://www.sfexaminer.com/files/blog_images/Steve%20Jobs.jpg
Slajd 13: http://www.flickr.com/photos/thejcgerm/3793356435/sizes/z/in/photostream/
Slajd 14: http://www.pluggd.in/wp-content/uploads/2010/02/siri.png
Slajd 15: http://www.flickr.com/photos/walter_rw/728933695/sizes/l/in/photostream/
Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/dominiksyka-photography/4334590250/sizes/l/in/photostream/
Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/cliph/463513707/sizes/l/in/photostream/
Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/denverjeffrey/5315662081/sizes/l/in/photostream/
Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/drift-words/2101698/sizes/l/in/photostream/
Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/jeffanddayna/2637637797/sizes/l/in/photostream/
Licencja:
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór, na następujących warunkach:
- uznanie autorstwa — utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
- użycie niekomercyjne — nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.
- bez utworów zależnych — nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.