Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta

1,376 views

Published on

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta

  1. 1. NATALIA HATALSKA nhatalska@wp.pl REKLAMA ZEWNĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOBĄ CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SIĘ MO LIWE: STUDIA PRZYPADKÓW WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
  2. 2. Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937
  3. 3. Kryzys?
  4. 4. …nie w outdoorze w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor bran ą rosnącą: 1932: $20mln – 1939: $36,37mln w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld*; 6,6% globalnych kosztów mediowych w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006 w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział w bud etach reklamodawców* *ZenithOptimedia, październik 2008
  5. 5. Dlaczego?
  6. 6. ...z wielu powodów spadająca efektywność reklamy telewizyjnej zmieniające się przyzwyczajenia konsumentów: coraz rzadziej w samotności przed TV, coraz częściej ze znajomymi na mieście pozytywnie oceniany przez konsumentów wiele zalet z punktu widzenia reklamodawcy: wszechobecność, widoczność 24/7, mała inwazyjność, elastyczność nie mo na go wyłączyć
  7. 7. Efekt?
  8. 8. Clutter! Clutter! © CeeKay’s Pix, flickr.com
  9. 9. Konieczna regulacja... w Polsce głównym problemem nie jest liczba nośników, ale „dzika reklama” i brak standaryzacji nośników wielkoformatowych brak takich miejsc jak Piccadilly Circus w Londynie czy Times Square w NY przyrost liczby nośników nie sprzyja samym reklamodawcom (clutter!) © Adgildio&Joes, flickr.com
  10. 10. ...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwiązanie? © Tony deMarco, flickr.com
  11. 11. Bo dobry pomysł wpisuje się w krajobraz miasta... © Dreamer7112, flickr.com
  12. 12. ...i podoba się konsumentom-mieszkańcom!
  13. 13. Na pewno?!
  14. 14. ANIMACJA... Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI
  15. 15. ...ROZMIAR...
  16. 16. ...MINIMALIZM... Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
  17. 17. ...RUCH... Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE 90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz.
  18. 18. ...ZŁUDZENIE OPTYCZNE?
  19. 19. …ZASKOCZENIE… (w Londynie) waga kapsuły: 3,2 tony waga samochodu: 2,7 tony wysokość dźwigu: 62 m prędkość spadania: 7,6m/ sek Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008 czas spadania: 6 sek długość kabli: 3 km liczba hamulców: 13
  20. 20. (...i w Polsce...) SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008
  21. 21. …INTERAKCJA... Casio Exilim, grudzień 2007 Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e
  22. 22. …TROCHĘ SPORTU... Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY
  23. 23. …WYKORZYSTANY KRAJOBRAZ...
  24. 24. …I KIEPSKA POGODA...
  25. 25. …SZTUKA...
  26. 26. …I SZTUKA ULICZNA...
  27. 27. ...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...
  28. 28. Wnioski?
  29. 29. ...jednym zdaniem W outdoorze drzemie ogromny potencjał... ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla reklamodawcy... ...a poniewa konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba... ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)
  30. 30. Więcej na: www.hatalska.com Dziękuję za uwagę.

×