A analysis over the "Tim em" Marketing strategy by Closeup

1. CloseUp
“Tìm em nơi đâu?”
Chiến dịch Viral Marketing
đầu tiên tại Việt Nam

2. Phần 1:
Giới thiệu chung
Uniliver Vietnam & Closeup

5. Phần 2:
Chiến dịch
“Tìm em nơi đâu”
Chiến dịch Viral Marketing
đầu tiên tại Việt Nam

6. = 人+

7. 15 – 25 tuổi

10. 1. Ý tưởng

13. 2. Chiến lược

14. Chiến lược
định vị
Chiến lược
Viral

15. Nhắm vào phân khúc
giới trẻ từ 15-25 tuổi

16. Tạo ra một “con virus” truyền thông
dựa vào đặc điểm tâm lý
của phân khúc đã chọn

20. 3. Kế hoạch

21. Giai đoạn
tự nhiên
Giai đoạn
cao trào
Giai đoạn
thương mại hóa
1. 2. 3.

22. Giai đoạn
tự nhiên
1.
 Mục tiêu: Tìm kiếm sự đồng cảm
của đối tượng mục tiêu.
 Nội dung: Câu chuyện hư cấu về
quá trình tìm thấy nhau và “gần lại”
giữa chàng trai và cô gái.
 Touchpoint: Câu chuyện bắt đầu
được lan truyền trên Internet thông
qua những kênh chủ đạo là Yahoo
360, Youtube, Forums.

23. Giai đoạn
tự nhiên
1.
 Mục tiêu: Tìm kiếm sự đồng cảm
của đối tượng mục tiêu.
 Nội dung: Câu chuyện hư cấu về
quá trình tìm thấy nhau và “gần lại”
giữa chàng trai và cô gái.
 Touchpoint: Câu chuyện bắt đầu
được lan truyền trên Internet thông
qua những kênh chủ đạo là Yahoo
360, Youtube, Forums.

24.  Mục tiêu: Bước đầu lồng ghép
thương hiệu vào câu chuyện
 Nội dung: Giúp giới trẻ nhận ra và
đi theo tấm gương của chàng trai
trong câu chuyện.
 Touchpoint: Các hoạt động offline,
Các bài PR trên các báo lớn và hot
blogs, TVC, print-ad, OOH.
Giai đoạn
cao trào
2.

25.  Mục tiêu: Làm nổi bật hình ảnh
thương hiệu, tạo hiệu ứng trong giới
trẻ.
 Nội dung: Close Up chính thức
nhảy vào đồng hành với công cuộc
tìm kiếm của nhân vật.
 Touchpoint: Các hoạt động pnline,
Lễ hội tình nhân được tổ chức vào
lễ Valentine tiếp nối chuỗi sự kiện
tình nhân từ năm 2008,
Giai đoạn
thương mại hóa
3.

26. 4. Triển khai

27. 1. Viral
marketing
2. Đẩy mạnh
3. Closeup
xuất hiện
4. Cuộc thi
Online
5. “Lễ hội
tình nhân”
6. Duy trì

28. 1. Viral marketing

29. Nam:
- Ẩn danh
- Si tinh
- Đẹp trai
- Đa tài

31. 2. Đẩy mạnh
• Hot blogger
• Tờ rơi, poster
• Báo chí
• Billboard

32. 3. Closeup xuất hiện
• Hoạt động offline: tọa đàm, hội thảo
• Bảo trợ truyền thông cho câu chuyện

34. 4. Cuộc thi online
• Website timem.com.vn
• Tổ chức nhiều cuộc thi:

36. 5. “Lễ hội tình nhân”
Điểm nhấn:
"500 cặp tình nhân hôn tập thể"

38. 6. Duy trì

39. 5. Kết quả

40. 3.9 triệu
lượt xem, truy cập
vào giai đoạn cao trào

41. Doanh số
tăng 45%
nhiều hơn dự kiến

42. Đạt giải bạc
AME
ASEAN Marketing Efficiency

43. Phần 3:
Đánh giá
Q&A