«Лицо» нового KIA Rio, Антон Комолов – человек с экрана. Четко ассоциируется у ЦА с ТВ-продуктом. DEFA Interaktiv предложила оформить тизерную интернет-кампанию нового автомобиля в виде трейлера несуществующего фильма с Антоном в главной роли. Постепенно в сети стали появляться сведения о проекте «КВЕСТ». Сначала это были скупые пресс-релизы продакшн-студии, потом кадры со съемочной площадки, далее заработал промо-сайт фильма, появились трейлеры и началась рекламная кампания на крупнейших кино-ресурсах и в социальных сетях. Страсти дополнительно подогревались тем, что основная информация о фильме была засекречена: раскрыть подробности авторы обещали только 17 августа. В назначенный день интригу раскрыл сам Антон Комолов. Сделал он это со сцены, на пышной презентации нового KIA Rio.

1. Тизерная кампания
по продвижению нового Kia Rio

2. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Продукт
KIA Rio – городской седан нового уровня, созданный специально для России. Неожиданно богатая для заявленной цены
комплектация и впечатляющий дизайн. Вся информация о премьере на протяжении целого года была окутана тайной. До момента
официальной презентации внешний вид новинки охранялся как ядерная кнопка. Даже название, под которым машина выйдет на
рынок, долгое время оставалось неопределено.

3. Несуществующий фильм

4. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Задачи:
- Охватить максимум целевой аудитории
- Привлечь внимание, заинтриговать
- Заставить ждать развязки, которая произойдет 17 августа – в день официальной премьеры
Условия:
- обязательно использовать образ Антона Комолова («лицо» продукта)
- нельзя показывать автомобиль
- нельзя раскрывать название автомобиля
- нельзя раскрывать технические характеристики автомобиля
- будущий креатив ATL-кампании пока не готов

5. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Креативное решение
Антон Комолов – человек с экрана.
Четко ассоциируется у целевых групп с телевизионным продуктом.
Как использовать его образ для создания интриги?
Создать анонс новой телевизионной передачи!
НО:
- новый телесезон начинается с сентября, но не с 17 августа;
- настоящий ТВ-анонс всегда содержит упоминание канала;
И тогда мы подумали: КИНО!
Никто не усомнится в том, что популярного ведущего могли пригласить
в новый российский кинофильм на главную роль.

6. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Сюжет несуществующего фильма
Так родилась идея провести тизер в форме рекламной кампании несуществующего кинофильма.
Фильм должен уже сам по себе содержать интригу, поэтому была предложена идея фильма-головоломки, квеста в жанре триллера.
Главный герой пошагово выполняет какие-то задания и ищет отгадку. Конечно, чтобы найти любимую.
Он не супермен и не фанатик: ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕК, попавший в необычную экстремальную ситуацию.

7. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Рабочий процесс
Разработка сценария
Название фильма
и разработка key-visual

8. Key-art
«Мы старались не упустить ни одной детали,
создать максимальную правдоподобность
современного российского кино.
Заимствованные из западных фильмов сюжетные ходы
и даже объекты, key-art, титры, подходы к рекламе –
все стилизовалось под работу отечественных
кинопроизводителей и прокатчиков».
творческий директор DEFA Interaktiv
Вадим Игонин.

9. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Производство
Чтобы никто не раскрыл загадку раньше времени, приходилось идти на множество уловок: собрать вир-
туальную творческую группу фильма, зарегистрировать домен через подставное лицо, разработать фир-
менный стиль для несуществующей студии и т.д.
Чтобы добиться максимальной кино-реалистичности, для съемок привлекались профессиональные каска-
деры, приходилось арендовать то бассейн, то ночной клуб. Съемки проходили в Москве и в Сеуле.

10. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Развитие кампании
Сведения о проекте «КВЕСТ» появлялись в сети
постепенно. Сначала это были скупые пресс-релизы
продакшн-студии, потом появились кадры со съе-
мочной площадки.

11. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Развитие кампании
Далее заработал промо-сайт фильма, появились трейлеры и началась рекламная кампания на крупнейших
кино-ресурсах и в социальных сетях. За один месяц трейлеры фильма собрали на разных площадках
более 1 300 000 просмотров.

12. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Facebook, twitter, промо-проекты

13. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Промо-сайт www.quest-kino.ru

14. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Раскрытие тизера
Интригу кампании раскрыл Антон Комолов со
сцены на пышной презентации автомобиля. Жур-
налистам был представлен видеоролик, раскрываю-
щий интригу тизера.
Кинофильм «КВЕСТ» обещал зрителю неожидан-
ные повороты и новые ощущения. Но яркие эмо-
ции, скорость и адреналин есть не только в кино.
Теперь каждый может получить все это в обычной
жизни вместе с новым KIA Rio: ведь это современ-
ная и по-хорошему «адреналиновая» машина!

15. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Раскрытие тизера
Одновременно преобразились
и все ресурсы, посвященные
проекту «КВЕСТ».

16. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio
Финальный ролик
http://www.youtube.com/watch?v=4f3mKWHgxhk

17. Тизерная кампания по продвижению нового Kia Rio

18. КОНЕЦ
Спасибо за внимание!