Виды автомобильной рекламы: что размещают в интернете сами бренды, что дают дилеры. Основные жанры рекламы автомобилей. Тенденции, свойственные каждому из жанров. Хорошие и плохие примеры. Общие выводы: куда «едет» автомобильная реклама.

1. Реклама авто мо б и ль н ы х
б р ен д о в в Рун ете:
.
куда едем ?
2010-12-02
1

2. О б авто р е
З аним аю сь интернетом с 1995 года.
С 2000 г. работаю в разны х ролях в агентстве
D E FA Interakti (w w w .defa.ru): продю сером
v
интернет-проектов,аналитиком ,
исполнительны м директором .
.
В настоящ ий м ом ент директор по работе с
клиентам и,партнер агентства.
О хитин Н иколай И м ею обш ирны й опы т работы с различны м и
no@ defa.ru автом обильны м и брендам и: O pel S aab,Fi
, at,
M azda,H yundai K I ,A udi H um m er.
, A ,
+ 7 (495) 730-7479
ni -ohi n.lvej
ckl ti i ournal
.com
2010-12-02
2

3. И сто р и ческая р о ль
М ож но см ело сказать,что
автом обильная реклам а двигает
всю интернет-реклам у:
и технологиям и,и бю дж етам и.
.
2010-12-02
3

4. В и д ы авто мо б и льн о й
р екламы
О сновны е виды автом обильной реклам ы :
– Р еклам ируем бренд (И м идж евая)
– Р еклам ируем конкретную м арку (П родуктовая)
– Стим улируем продаж и (Товарная)
.
2010-12-02
4

5. Расп р ед елен и е р о лей
Го ло вн о й о ф ис (Д истр иб ью то р ) и Д илер ы
• Р азны е приоритеты
• Р азны е возм ож ности,ф инансовы е и
организац ионны е
.
• М еханизм реклам ны х ком пенсаций
• О тсю да следует распределение по видам
используем ой реклам ы
2010-12-02
5

6. Ж ан р ы авто мо б и льн о й
и н тер н ет-р екламы
О сновны е устоявш иеся ж анры :
• Б аннерная реклам а
• К онтекстная реклам а
• Сайты брендов
.
• П ром о-сайты
• Спец.проекты
2010-12-02
6

7. Ж ан р ы авто мо б и льн о й
и н тер н ет-р екламы
О сновны е устоявш иеся ж анры :
• Б аннерная реклам а
• К онтекстная реклам а
• Сайты брендов
.
• П ром о-сайты
• Спец.проекты
• С ей ч ас д о б авля ю тся ещ е «и н тегр и р о ван н ы е
камп ан и и »
2010-12-02
7

8. К то за ч то п лати т
Б аннеры
Это di t A TL,в основном заказы вает и оплачивает Д истрибью тор.
gial
К онтекстная реклам а
В основном ее заказы ваю т и платят Д илеры . Головны е оф исы редко.
Сайты брендов (они ж е корпоративны е сайты )
.
С оздает и оплачивает Д истрибью тор. Ч асто адаптации м еж дународны х сайтов.
П ром о-сайты м арок
В основном это задача Д истрибью торов,изредка лож ится на плечи Д илеров.
Б ольш ей частью локализации м еж дународны х сайтов.
Спец.проекты
К онкурсы от лица бренда,онлайн-интерактивы ,пром о-акции (работа с м нениям и
пользователей),блоги. О плачивает Д истрибью тор.
2010-12-02
8

9. Тр ад и ц и о н н ы й п о д х о д
П одготовка реклам ны х м атериалов
для оф ф лайна и онлайна идет
отдельно.
О нлайн вторичен.
.
2010-12-02
9

10. И н тегр и р о ван н ы е
камп ан и и
П одготовка м атериалов для оф ф лайна и онлайна не разделяется.
О ф ф лайн сразу готовится с расчетом на то,как будет использоваться онлайн.
Простой при м ер: K I Q uest
ер: A
С лож ны е при м еры : V ol S 60, F ord F usi 41
vo on
.
2010-12-02
10

11. V ol S 60
vo
.
2010-12-02
11

12. K IA Q u e st
.
2010-12-02
12

13. Тр и ки та
.
2010-12-02
И д ея = креатив (образы ,ф антазии,подтекст)
Реш ен и е = как донести идею (м етоды ,интерф ейсы ,алгоритм ы )
В о п ло щ ен и е = уровень реализации (технологии,объ ем ,качество) 13

14. Э во лю ц и я авто -р екламы в
и н тер н ете
Р аньш е интернет бы л чудом .
Н овы е м етоды и новы е возм ож ности реализации бы ли чудом .
П ользовались интернетом (бы стры м интернетом ) нем ногие,расчет бы л на
них.
.
Р еклам ны е м атериалы тяготели к дем онстрации чуда,потом у что это бы ло
легко. В разное врем я чудом бы ли Flash-аним ация,расхлопы ваю щ ийся
баннер,онлайн-видео.
Ч удо искалось в области В о п ло щ ен и я .
При м еры : стары й w w w .tucson .ru , ви д ео пром о-сайт H ond a cr-v.
о- cr-
2010-12-02
14

15. Ч уд еса в р еш ете
И нтернет чудом бы ть перестал. Стал обы денностью . И нтернетом
пользую тся м ногие,расчет долж ен бы ть другим .
Д обиться эф ф екта чуда стало слож нее. Сейчас видео и 3D никого не
удивиш ь
.
У чуда,основанного на В о п ло щ ен и и ,к том у ж е есть недостаток: оно
бы стро вы горает. «Уж е бы ло».
Ч тобы стать эф ф ектной и запом инаю щ ейся,автом обильная реклам а стала
см еш аться в область поиска Реш ен и й и И д ей .
2010-12-02
15

16. Б о лезн ь века
Р еклам одатели и создатели реклам ы
продолж аю т чрезм ерно увлекаться
технологиям и воплощ ения в ущ ерб
остальном у.
.
Е сли интернет стал обы чны м рабочим
инструм ентом ,нуж но делать удобны е
реш ения.
2010-12-02
16

17. Б ан аль н о сти
Д о сих пор все приводят в качестве хорош их прим еров реклам ы
нестандартное разм ещ ение,ссы лаясь в основном на его нестандартность.
Б аннер M azda с видео-расхлопом ; лю ди которы е огляды ваю тся на
проезж аю щ ую м аш ину:
http://m ediarevol on.ru/adverti
uti ser/brands/2120.htm l
Все избито. Впервы е делал М ТС в 2003 году.
.
В основном продвигается м едиа-агентствам и,потом у что это дорого
разм ещ ать и довольно наглядно м ож но показать клиенту.
2010-12-02
17

18. .
2010-12-02
M a zd a
18

19. В о п ло щ ен и е 2 0 1 0
Х орош ие соврем енны е прим еры в области В о п ло щ ен и я :
• Mi tsub i O utl
shi and er пред лож и л пройти ви ртуальны й тест-д райв
тест-
• A ud i
• Mi ni
• Toyota P ri , и гра прям о в баннере
us,
us
.
Тонкая тем а. Слож но соблю дать,все врем я нуж но делать
супер-инновационны е реш ения. В основном западны е кейсы .
М аленькая аудитория.
Н ем ассовое,больш е им идж евое реш ение.
2010-12-02
19

20. .
2010-12-02
n
M i i
20

21. Ч то н уж н о лю д я м?
Все чащ е нуж на рациональная инф орм ация в удобном виде.
И нтернет не телевизор. М ы не только см отрим (по тр еб ляем ),м ы ещ е и
по
работаем в нем (взаим о дей ствуем ).
взаим
П росм отр долж ен бы ть эф ф ектны м ,но и взаим одействие долж но бы ть
.
удо б н ы м .
Н а передний план вы ходят качество м атериалов и степень их
интерактивности. Д аж е в м алы х,казалось бы сам ы х ф орм атах.
2010-12-02
21

22. E ve ry 5 se c scre e n sa ve r
To yo ta
.
2010-12-02
22

23. Б ан н ер ы V W
.
2010-12-02
23

24. П етр о ви ч
.
2010-12-02
24

25. M e rce d e s E -cl ss
a
.
2010-12-02
25

26. И н тегр и р о ван н ы е
камп ан и и
И нтернет становится не технологией производства
реклам ного м атериала,а средой для ком м уникац ии
И д ей . Э то хорош о.
Н адо учиты вать,что у среды тож е есть свои законы .
.
2010-12-02
26

27. Х о р о ш и й п р и мер
.
2010-12-02
27

28. Х о р о ш и й п р и мер
.
2010-12-02
28

29. Н еуд ач н ы й п р и мер
.
2010-12-02
29

30. С п о р н ы й п р и мер
.
2010-12-02
30

31. О тд ельн ы й п р и мер
.
2010-12-02
31

32. В ы во д ы
В целом эф ф ективность автом обильной реклам ы см естилась в из области
Реш ен и е-В о п ло щ ен и е в область И д ея -Реш ен и е.
.
2010-12-02
32

33. В ы во д ы
Возм ож ности интернета все чащ е рассм атриваю т как во змо ж н о сти
п о льзо вателя ,а не возм ож ности производителя реклам ы .
Х орош ей тенденцией м ож но считать то,что интернет-подходы вплетаю тся
в общ ий м аркетинг ком пании довольно глубоко. Врем я линейны х
адаптаций для интернета постепенно уходит.
.
Тот,кто делает реклам ны е м атериалы для интернета,долж ен чувствовать
интернет-пользователя,его повадки и преф еренции. О сновная нагрузка
переходит в область то н ко го и н тер акти вн о го взаи мо д ей стви я с
р екламн ы м матер и ало м,а не простого просм отра.
2010-12-02
33

34. С п аси б о за вн и ман и е!
Н ико лай О хитин
D E FA Interakti A ccount-di
v rector
+ 7 (495) 730-7479
w w w .defa.ru
no@ defa.ru
.
ni -ohi n.lvej
ckl ti i ournal .com
2010-12-02
34