Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Eine Anleitung zum Content Recycling (20)
Eine Anleitung zum Content Recycling
- 2. Teil I : Theorie
linkbird GmbH – Schloßstraße 95 – 12163 Berlin – www.linkbird.com – press@linkbird.com
- 3. i. Die linkbird Content Matrix
betrachtet die Verbindung
zwischen Zielgruppe / Lesern,
Kaufentscheidungsphase und
den empfundenen Nutzen des
Inhalts.
ii. In diesem Modell ist das
Wissen des Nutzers eine
unabhängige Variable, die
einen direkten Einfluss auf die
Komplexität des Inhalts hat.
iii. Der Mehrwert den der Inhalt
darstellt hat einen Einfluss auf
die Wahrscheinlichkeit, dass
ein Nutzer in seiner
Kaufentscheidung in die
nächste Phase gelangt.
iv. Die Komplexität des Inhalts ist
das Produkt des
Wissensgrades des Nutzers
und des benötigten Mehrwerts
eines einzigen Inhalts.
linkbird Content Matrix
Einleitung / Anmerkungen
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
3
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
Autorität des
Contents
- 4. v. Die Empfänger werden ihren
Wissenstand im zeitlichen
Verlauf verbessern.
Dementsprechend bewegen
sie sich auf der Axe X (“Wissen
des Nutzers über das Thema”)
von Links nach Rechts.
vi. Da der Inhalt darauf abzielt,
Zielgruppen durch die
verschiedenen
Kaufentscheidungsphasen zu
transportieren, bewegen sie
sich von unten nach oben auf
der Y Axe (“Empfundener
Nutzen des Inhalts”).
vii. Werden diese beiden
Bewegungen kombiniert, kann
man eine Evolution von Links
unten nach Rechts oben
vorhersagen, wenn nach und
nach Anfänger / Einsteiger zu
Experten warden und Traffic
zu Interessenten und Leads
werden.
linkbird Content Matrix
Evolution der Empfänger auf der Matrix
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
Autorität des
Contents
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
- 5. viii. Inhalte, die zu die Kategorien
C1 bis C3 gehören, sind die
Türen zu Ihrer Website (=
Traffic)
ix. Inhalte, die zu die Kategorien
C4 bis C6 gehören, sind solche,
die Nutzer auf der Seite
verweilen lassen und sich
starker damit
auseinandersetzen. Gute
Inhalte zeichnen sich durch
geringe Absprung- &
Ausstiegsraten und einer
hohen verweildauer aus.
x. Inhalte, die zu die Kategorien
C7 bis C9 gehören, sind
Ressourcen, dessen Ziel es ist
aus Interessenten Leads zu
machen. Der Empfunden
Mehrwert muss hier am
höchsten sein.
xi. Inhalte von C1 bis C6 sind frei
zugänglich für alle.
xii. Inhalte von C7 bis C9 sind nur
für ein gewisses Commitment,
z.B. Newsletter Abonnenten,
Demo, usw.
linkbird Content Matrix
Frei zugänglicher und exklusiver
Content
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
5
Autorität des
Contents
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
- 6. Teil II : Praxis
linkbird GmbH – Schloßstraße 95 – 12163 Berlin – www.linkbird.com – press@linkbird.com
- 7. 1. Starten Sie immer mit den
Inhalten, die Sie schon haben
und bewerten Sie, an welcher
Stelle sich diese auf dieser
Matrix befinden.
2. Legen Sie fest, was sie mit
dem neuen Inhalt / Format
erreichen wollen
a. Mehr Traffic (generell
oder bei einer
bestimmtem
Nutzergruppe)
b. Mehr Engagement
c. Eine Lücke im Content-
Angebot füllen
d. Usw.
3. Planen Sie eine logische und
zeitlich festgelegte
Herangehensweise, da Sie die
Inhalte nach und nach
produzieren werden.
Die 3 nachfolgenden Folien
illustrieren 3 unterschiedlich
Content Recycling Szenarien
linkbird Content Matrix
Erste Schritte
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
Autorität des
Inhalts
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
- 8. Im Wesentlichen können jede der in
Kreisen dargestellten Content
Formate in andere recycelt werden.
Es gibt zahlreiche weitere Content
Formate, die man einfügen könnte.
Die Beispiele dienen lediglich einer
beispielhaften Befüllung der Matrix.
linkbird Content Matrix
Unterschiedliche Content Formate
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
8
Autorität des
Inhalts
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
Ausführliches
Whitepaper
Webinar
Checkliste,
Anleitungen
Video Tutorials
Fallstudie
(Blog Post)Tipps &
Tricks,
Listen-Posts
Mikro-
Content
Social
Content
Memes &
News
Infografik
- 9. linkbird Content Matrix
Content Recycling Beispiel 1
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
White paper
Webinar
Checklists,
Anleitungen
Video Tutorials
Fallstudien-
BlogpostTipps, Tricks,
Listen-
Blogpost
Piecemeal/
Micro-
contentMemes und
News
In diesem Beispiel ist der zu
recycelnde Inhalt ein Whitepaper:
1. Die wesentlichen Insights und
Statistiken für eine Infografik
verwenden.
2. Das Whitepaper in kleinere
Einheiten aufbrechen und in
mehrere Blogartikel
veröffentlichen.
3. Diese Elemente weiter
aufbrechen und in Mikro-Content
für Social Media Kanäle
umwandeln.
4. Die Tipps & Tricks für die Praxis
aus der Fallstudie in einem
Blogartikel zusammenfassen.
5. Eine Serie von Memes aus dem
Mikro-Contents erstellen.
6. Die Praxistipps in einer Checkliste
zusammenfassen und als
Download anbieten.
7. Organisation eines Webinars
(aufgenommmen) auf Basis des
Whitepapers (zur Diskussion)
8. Die Aufnahme des Webinars mit
den Tipps & Tricks aus dem Blog
und zu einem Videotutorial
verarbeiten.
1
2
3
4
5
8
6
7
8
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
9
Infographik
EmpfundenerNutzendesInhalts
- 10. linkbird Content Matrix
Content Recycling: Beispiel 2
In diesem Beispiel gehen wir davon
aus, dass sie eine Reihe von 50
Tweets mit Statistiken und Fakten
vorliegen haben.
1. Mit diesen Fakten lässt sich ein
Blogbeitrag über “50 Fakten /
Statistiken über…” verfassen.
2. Mit “Schnipseln” kann eine Serie
von Memes erstellt werden.
3. Erstellen Sie einen Guide zum
Thema “Wie Sie diese Fakten
Statistiken für … nutzen können”
und bieten es als Ressource an.
4. Rufen Sie ein Webinar ins Leben,
in dem Sie detaillierte Einblicke in
diese Ressource gewähren.
5. Das Video des Webinars in
verschiedene kürzere Videos
schneiden und den Text aus dem
Guide als Ergänzung nehmen.
Nach kleinen Anpassungen kann
ggf. Eine Tutorial Video-Serie
damit erstellt werden.
10
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
Snackable /
Mikro-
Content
1
2
Tipps, Tricks,
Listen-
Blogpost
Memes und
News
3
5
Video Tutorials
4
5
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
Checklist,
guides
Checklisten,
Guides /
Anleitungen
Webinar
4
EmpfundenerNutzendesInhalts
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
- 11. linkbird Content Matrix
Content Recycling: Beispiel 3
Video tutorials Infographik
Bei diesem Beispiel gehen wir von
einer Infografik aus. Sie haben in
diesem Beispiel eine Infografik zum
Thema “Was machen Content
Marketer?`” erstellt.
1. Beginnen Sie mit der Kreation
eines Bloartikels über
“verschiedene Sachen, die
Content Marketer Machen und
WIE Sie es tun”.
2. Aus den Elementen des
Blogbeitrags können Häppchen
für Social Media Postings
verwendet werden, um die
Aufmerksamkeit darauf zu
lenken.
3. Recherchieren Sie und stellen ein
“how-to” Webinar zusammen, in
dem Sie erklären, wie content
marketer effizienter sein können.
4. Mit den Elementen aus dem
Webinar können Sie ein Video
Tutorial veröffentlichen, der allen
zugänglich ist.
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
11
Webinar
Tipps, Tricks,
Listen-
Blogpost
Snackable /
Mikro-
Content
1
2
3
4
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
Wissen des Nutzers / Lesers über das Thema
- 12. Teil III : Vorlagen
linkbird GmbH – Schloßstraße 95 – 12163 Berlin – www.linkbird.com – press@linkbird.com
- 13. linkbird Content Matrix
Vorlagen zum Ausdrucken
© Karan Sharma, blog.linkbird.com
13
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers über das Thema
Autorität des Inhalts
- 14. © Karan Sharma, blog.linkbird.com
14
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers über das Thema
Autorität des Inhalts
linkbird Content Matrix
Vorlagen zum Ausdrucken
- 15. © Karan Sharma, blog.linkbird.com
15
C1 C2 C3
C6
C9C8C7
C4 C5
Anfänger Fortgeschritten Experte
ConversionBewertungKontakt
HochMittelGering
Kaufentscheidungsphase
EmpfundenerNutzendesInhalts
Wissen des Nutzers über das Thema
Autorität des Inhalts
linkbird Content Matrix
Vorlagen zum Ausdrucken
- 16. Stay in touch!
This could be the beginning of a beautiful friendship!
linkbird GmbH
Schloßstraße 95
D-12163 Berlin
E-Mail: press@linkbird.com
Website: www.linkbird.com
Blog: blog.linkbird.com/en
Karan Sharma
E-Mail: sharma@linkbird.com
Phone: +49 30 814 587 914
Twitter: twitter.com/KrnShrm
Linkedin: www.linkedin.com/in/KaranSharmaWorld
Google+: google.com/+KaranSharmaWorld
(Übersetzung Mael Roth)