Tomislav Zović iz Klikera pripremio je prezentaciju na koji način privatni iznajmljivači mogu koristiti Google oglašavanje.

1. GOOGLE ADWORDS
Tomislav Zović
www.klikeri.hr I goo.gl/mo3m4R

6. Google Confidential and Proprietary
Izvor informacija kod planiranja putovanja
6

7. Google Confidential and Proprietary 7

8. Google Confidential and Proprietary
Izvor: Phocuswright, 2011: European Online Travel Review, i interni podaci

9. Google Confidential and Proprietary
Izvor: Phocuswright, 2011: European Online Travel Review, i interni podaci

10. Google Confidential and Proprietary
Izvor: Phocuswright, 2011: European Online Travel Review, i interni podaci

11. Google Confidential and Proprietary
Izvor: Phocuswright, 2011: European Online Travel Review, i interni podaci

12. Google Confidential and Proprietary
Podaci: interni izvor
Velika BritanijaNjemačka
kroatien urlaub
urlaub kroatien
urlaub in kroatien
croatia airlines
kroatien sandstrand
kroatien strand
yachtcharter kroatien
sandstrand kroatien
spring break kroatien
kroatien
sehenswardigkeiten
hotel kroatien
last minute kroatien
hotels kroatien
kroatien hotel
kroatien inseln
ferienanlage kroatien
flughafen kroatien
park umag
hotels in kroatien
mietwagen kroatien
kroatien reisen
hotel dubrovnik
hotel zagreb
sehenswadigkeiten
kroatien
familienurlaub kroatien
apartmani hrvatska
fluge nach kroatien
hotel pula
sandstrande in kroatien
hotel zagreb porec
kroatien hotels
apartmaji hrvaska
apartmani hrvatska
last minute hrvaska
croatia airlines
zoo zagreb
hotel delfin porec
aerodrom zagreb
apartmaji umag
kampi hrvaska
umag apartmaji
hotel sol umag
hotel donat zadar
apartmaji porec
west gate zagreb
hotel belvedere medulin
hotel lone rovinj
hotel eden rovinj
hotel adria biograd
airport zagreb
amarin rovinj
hrvaska apartmaji
hotel pula
trajekti hrvaska
hotel umag
westgate zagreb
biograd na moru apartmani
pocitnice hrvaska
park umag
spring break rovinj
hotel porec
jadrolinija rijeka
Slovenija
croazia mare
traghetti croazia
vacanze in croazia
croazia vacanze
vacanze croazia
campeggi croazia
croazia isole
hotel croazia
spiagge croazia
irlanda croazia
isola di pag croazia
isole croazia
croazia spiagge
mare croazia
croazia turismo
last minute croazia
villaggi croazia
croatia airlines
offerte croazia
traghetto croazia
isola di rab croazia
croazia isola di pag
traghetti ancona croazia
traghetti per la croazia
dubrovnik spiagge
villaggi turistici croazia
hotel dubrovnik
traghetti ancona spalato
hotel porec
alberghi croazia
campeggi in croazia
Italija
kroatien urlaub
urlaub kroatien
urlaub in kroatien
kroatien sandstrand
falkensteiner kroatien
falkensteiner zadar
last minute kroatien
yachtcharter kroatien
sandstrand kroatien
croatia airlines
porec hotel
hofer reisen kroatien
rovinj hotel
hotel zagreb porec
hotel aurora mali losinj
hotel sol umag
hotel eden rovinj
hotel lone rovinj
hotel porec
hotels kroatien
hotel kroatien
melia coral umag
kroatien strand
familienurlaub kroatien
apartmani hrvatska
hotel medulin
hotel pical porec
kroatien inseln
hotel rovinj
amarin rovinj
hotel delfin porec
Austrija
croatia holidays
holidays to croatia
holidays in croatia
flights to croatia
flights to dubrovnik
dubrovnik hotels
croatia beaches
dubrovnik holidays
cheap flights to croatia
holidays croatia
hotels in dubrovnik
flights to split
hotel croatia
dubrovnik palace hotel
croatia holiday
radisson blu dubrovnik
hotel bellevue dubrovnik
dubrovnik beaches
hotel croatia cavtat
croatia tourism
croatia travel
cheap holidays to croatia
holiday croatia
holidays to dubrovnik
grand hotel park
dubrovnik
hotel more dubrovnik
holiday in croatia
hotels in croatia
cheap flights to dubrovnik
car hire croatia

13. Google Confidential and Proprietary

15. Google Confidential and Proprietary
Izvor: Phocuswright, 2011: European Online Travel Review, i interni podaci
Kada se događaju rezervacije?

16. Google Confidential and Proprietary

20. Google Confidential and Proprietary
Prepričavanje

21. Google Confidential and Proprietary
Kako radi Google Adwords
Pretraživačka mreža i Prikazivačka mreža

22. Google Confidential and Proprietary

23. Google Confidential and Proprietary

26. Google Confidential and Proprietary
Privatni smještaj
LOŠI PREDUVJETI
●
Mali kapacitet / br.
rezervacija
●
Jedna vrsta smještaja
●
Osjetljivost na vremenske
uvjete
DOBRI PREDUVJETI
●
Tradicionalni gosti
●
Duži boravak
●
Manja cijena
●
Veći profit po rezervaciji
OBAVEZNI PREDUVJETI
●
Interijer, Fotografije, tekst, Web stranica, SEO
●
Opis ponude, aktivnosti, izleti, posebna ponuda
●
Ciljana kampanja, NE široko “ključne riječi”, uvijek uz lokaciju
●
Edukacija
●
Google +, blog, mobile, video, fb, pinterest

27. Google Confidential and Proprietary
Primjer iz prakse – mali hotel
Ciljevi ?
- povećanje broja direktnih gostiju
- povećanje noćenja u pred i pod sezoni
- prodaja izleta
- povećanje prometa u restoranu
Proračun ?
- mjesečni
- sezonski
- godišnji
Rezultat ?
- nedovoljan
- dovoljan
- dobar
- vrlo dobar
- odličan

29. Google Confidential and Proprietary
Mali hotel
Cijena rezervacije = 750 kn
Broj ostvarenih rezervacija = 10
Konverzija = 10 rezervacija / 239 klika = 4.18%
Prihod (vrijednost rezervacija) = 10 * 750 kn = 7500 kn
Troškovi (oglašavanje, usluga..) = 505 + 6000 = 6005 kn
ROI = Prihod - Troškovi / Troškovi
= 7500kn – 6005kn / 6005kn = 25 %

30. Google Confidential and Proprietary
3
Kako mjeriti uspješnost oglašavanja

31. Remarketing
●
Prilagodba oglasa prema interesu kupca
●
Prilagodba oglasa prema sezoni
●
Za one koji su pokrenuli booking proces, ali ga nisu završili.

32. Google Confidential and Proprietary
Izleti, vodič kroz grad
Cilj: turisti koji se trenutno
nalaze u određenoj lokaciji
Prikaz na mobilnim uređajima

33. Google Confidential and Proprietary

35. Google Confidential and Proprietary
Turistička zajednica županije
Ciljevi:
Brendiranje destinacije
povečanje posjeta weba
Aktivnosti:
Dodavanje jezika u ponudu
Promocija videa putem youtube
Izrada pretraživačke i
prikazivačke kampanje
Izrada remarketing kampanje
Oglašavanje tematskih paketa
Podešavanje konverzija
Integracija sa fb, tribadvisor, g+
Rezultat:
Prosječna cijena po kliku 0,23 €
Povečanje broja dolazaka
i noćenja
http://www.youtube.com/watch?v=7GuwXvRMkFY

36. Google Confidential and Proprietary
Što sa poklon bonom?
Za vaših 100,00 kn, Google Vam poklanja 400,00kn.
a) Bon treba unijeti u novo-otvoreni račun u roku 14 dana od dana otvaranja računa
b) Kako bi sigurno ispunili uvjet potrošnje od 100,00kn kao fizička osoba uplatite barem
130,00kn zbog PDV-a
1. Definirajte cilj!
To zna biti najveći problem. Treba definirati što, do kada i za koliko nešto postići i
kako to izmjeriti! (mjeriti pozive na novi tel. broj, pregled neke važne stranice, poslani
mail i sl.)
2. Kratko i jasno recite što nudite
Imate samo 25+35+35 znakova (uključujući interpunkciju i prazna mjesta) kako bi
opisali čime se bavite i zašto bi se netko trebao odlučiti za Vas.
3. Ako rješite problem kojeg ima turist, rješili ste svoj problem
Razmislite kako riješiti moj/tražiteljev problem (tražim smještaj) pa ćete riješiti i svoj
problem (puni kreveti). Razmilsite možete li ponuditi i neku dopunsku uslugu (izlet,
ručak, razgledavanje, čistionica, peglanje i sl.)

37. Google Confidential and Proprietary
PITANJA
HVALA
goo.gl/mo3m4R

38. INTERNET MARKETING
GOOGLE ADWORDS
Tomislav Zović
klikeri@klikeri.hr I goo.gl/mo3m4R
www.klikeri.hr