2. Общая информация
Многие агентства продают на рынке
«лайки» или подписчиков. Не дайте себя
обмануть. Покупайте охват, который даст
настоящую живую активность. Забирайте
свою часть интернета.
Зачем Вам мертвые тысячи подписчиков? В
большинстве случаев это боты - фейковые
аккаунты. Они не купят Вашу продукцию, не
купят билетов на концерт и не расскажут о
Вас своим друзьям.
4. SMM: Что покупать
Первое в социальных сетях называется
охват - число уникальных пользователей
сети, которое увидело новости
страницы/группы. Это - та самая
реальная аудитория, которая узнает про
Вас.
!
Хороший охват достигается двумя
путями: репосты в популярные
сообщества и платное продвижение на
Facebook.
!
ВКонтакте - только репосты в
популярные сообщества.
!
Есть еще третий вариант - популярность
бренда/артиста. Но кто из нас Майкл
Джексон? ;)
5. SMM: Что покупать
Второе - это активность. На Facebook
этот параметр называется
«Обсуждают это...»
!
Обычно, эта цифра находится рядом с
количеством подписчиков страницы.
На рынке считается приемлемым, когда
эта цифра равняется 15-20% от числа
подписчиков страницы.
!
На самом деле при хорошем большом
охвате можно добиться и 100%-го
результата.
6. SMM: Что покупать
Теперь Вы знаете, что только при
помощи хорошего большого охвата
можно добиться хорошей активности на
Вашей странице или в группе.
!
Предупреждены, значит вооружены.
8. Стратегия
Фокус заключается в том, чтобы дать
читателям(ЦА) то, что им будет интересно.
И совсем немного разбавить это брендом.
Чтобы читателей это не раздражало.
Informing
`
!
Контент делится на три категории:
!
- информирование (новости бренда и индустрии)
!
Brand
- развлечение (интересный или позновательный
контент, популярных среди ЦА)
!
- вовлечение (использование популярных механик
среди ЦА, награждение представителей ЦА за
активность )
Entertainment
Involvement
10. Entertainment
Использование популярных картинок из сети или картинок, связанных с прошлым. Тема ностальгии
очень популярна в России во всех сферах. То есть, мы распространяем бренд за счет проверенного
популярного контента.
11. Involvement
Использование голосований по возможности. Люди часто ленятся написать комментарий или
поставить лайк. Но поучаствовать в опросе, чтобы увидеть результаты, всегда готовы.
12. Involvement
Рубрика “Герой месяца”. Публично награждаем самого активного подписчика. Это стимулирует
подписчиков активнее участвовать в жизни сообщества.
14. Общая информация
!
• Винный бренд
!
• ЦА: М/Ж 18-45 Россия
!
• Рассказать пользователям
сетей о винных брендах
!
• Создать базу лояльных
подписчиков
!
• Использовать соц сети для
получения обратной связи с
клиентами
15. Стратегия
Так как законы РФ нам запрещают прямую
активную рекламу алкогольной продукции, мы
можем создать сообщества, посвященные
просто виноделию (Клуб сомелье).
!
Где будем рассказывать об истории, традициях и
способах изготовления вина. Также мы будем
рассказывать о странах, в которых эти вина
производятся.
!
Естественно мы будет делать упор на те страны и
марки вин, которые нас интересуют прежде
всего.
!
Таким простым способом мы сможем донести до
масс информацию о необходимых нам продуктах.
16. Стратегия
!
Как уже было описано выше, наш контент мы
разделим на 3 категории:
!
• Информирование
!
• Развлечение
!
• Вовлечение
17. Информируем
Контент из этой категории
рассказывает о новостях из
индустрии виноделия, сортах
вина, способов его изготовления
и так далее.
18. Развлекаем
В этой категории мы развлекаем
аудиторию контентом, связанным
с нашей продукцией и алкоголем
в принципе.
19. Вовлекаем
В этой же категории мы
публикуем материалы, которые
присылают подписчики. Зачем им
это делать?
!
Потому что самого активного мы
наградим в конце месяца и
назоваем Героем месяца.
Опубликуем пост с его
фотографией и поместим в
специальный фотоальбом вместе
с героями других месяцев.
!
Такая простая трибуна может
спровоцировать сообщество быть
более активным и вовлеченным.
20. Подробности
Контент-план составляется и
утверждается на 7 дней вперед. Далее
новости публикуются по расписанию.
Возможны 1-2 «горячие» новости
«сверху» плана в неделю.
Оптимальное время выхода новостей:
11:00, 14:00, 16:00, 20:00, 22:00.
21. Майк Нимофф
8 926 317 61 08
mikenimoff@gmail.com
nimoff.ru
Спасибо за внимание