La Battaglia delle Idee. Andrea Schiesaro, AD Mediainformer.it

1. Non
rimanere
indietro!
Come
stru0urare
l’ufficio
stampa
e
le
digital
PR
di
una
Startup

2. Andrea
Schiesaro/AD
Mediainformer
Nato
a
Milano
il
26
febbraio
1977.
Si
occupa
di
trading
e
finanza
per
poi
spostare
i
propri
interessi
professionali
sulla
comunicazione
d'impresa.
Diventa
giornalista
e
matura
importanA
esperienze
in
agenzia,
in
parAcolar
modo
nella
comunicazione
corporate,
economica
e
finanziaria.
Nel
2005
fonda
Black
&
White
Comunicazione,
di
cui
è
amministratore
delegato,
da
una
cui
costola
nasce
Medianformer.it,
la
più
avanzata
piaMaforma
online
per
le
digital
PR,
l’ufficio
stampa
e
le
social
strategy.

3. https://www.youtube.com/watch?v=BJmNCcNgSjw
Perché
siete
qui?

4. Una
premessa

5. Le
esigenze
di
una
Startup
Farsi
conoscere
con
poco
budget
Acquisire
autorevolezza
grazie
a
pareri
ed
interven6
esterni
di
opinion
leader
Migliorare
la
propria
fiducia
e
autos6ma

6. Gli
obieHvi
di
comunicazione
di
una
Startup
Accrescere
la
propria
visibilità,
a<raverso
presenze
su
testate
stampa,
radio
e
televisioni
e
sul
web;
Accreditarsi
presso
i
decisori
media
di
riferimento
contribuendo
al
proprio
posizionamento;
Promuovere
i
valori
e
le
qualità
e
cara<eris6che
dei
propri
prodoB,
favorendone
la
conoscenza
presso
i
pubblici
di
riferimento;
Valorizzare
le
proprie
inizia6ve,
accrescendone
la
notorietà
e
rendendole
più
efficaci.

7. Cos’è un ufficio stampa
L’ufficio
stampa
è
uno
degli
strumenA
strategici
principali
per
il
correMo
posizionamento
sul
mercato
della
vostra
start
up
e
per
l’amplificazione
della
sua
awareness

8. Stampa vs digital: la dicotomia scomparsa
La
disAnzione
tra
aUvare
un
ufficio
stampa
per
i
media
classici
o
per
il
mondo
digital
non
esiste
più.
Si
comunica
sempre,
ovunque
e
comunque,
certo
con
metodi
ed
approcci
differenziaA
a
seconda
del
target
finale
di
riferimento.
Il
punto
di
partenza
in
comune
è
il
messaggio
da
comunicare.

9. Stampa
vs
digital:
la
dicotomia
scomparsa,
con
alcune
disLnzioni
Comunicato
digital
Comunicato
Stampa
Brevità
e
sintesi
Accuratezza
e
de<agli
Chiarezza
ed
essenzialità
La
no6zia
prima
di
tu<o
Foto
in
bassa
risoluzione
Foto
in
alta
definizione
Linguaggio
user
friendly
Forma
e
s6le
appropria6
Crea6vità
per
maggior
viralità
Testo
ricco
di
curiosità
e
spun6
Tempes6vità
Recall
telefonico
vs
giornalista

10. Digital
PR
a
fini
SEO
-­‐
Processo
https://www.youtube.com/watch?v=BJmNCcNgSjw
Definizione
del
target
Ricerca
siA
e
cluster
Creazione
del
contenuto/
noAzia
in
base
ai
target
Completamento
Ricerca
siA
AdaMamento
del
contenuto/
noAzia
Outreach
Follow
up
Verifica
risultaA
e
oUmizzazione

11. https://www.youtube.com/watch?v=BJmNCcNgSjw
Digital
PR
a
fini
SEO
-­‐
Processo

Target
ampio
e
non
commercialmente
aggressivo

Scegliere
temi
“hot”

Valutare
giorno
di
rilascio
e
stagionalità

Focus
su
si6
di
nicchia,
magazine
online,
si6
di
news

Giornalis6

Conta<o
non
solo
via
mail

Importanza
della
mail

Subject
personalizzato

CS
professionale

Follow-­‐up

12. Il
comunicato
stampa,
regole
e
“orrori”
Un
cliente
chiede:
«Quanto
costa
la
redazione
e
l’invio
di
un
comunicato
stampa».
L’ufficio
stampa
risponde:
«XX
euro».
Il
cliente
chiosa:
«e
se
lo
facciamo
più
corto?...».

13. Ecco
10
semplici
e
uAli
suggerimenA
per
rendere
il
tuo
comunicato
più
efficace
Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole

14. Assicura6
che
il
comunicato
stampa
contenga
no6zie
per6nen6
e
a<uali
Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
1

15. Ul cliente
Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Concentra
i
messaggi
più
importan6
in
alto
2

16. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Fornisci
un
6tolo
conciso,
avvincente
e
chiaro
3

17. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Considera
l’inclusione
di
un
so<o6tolo4
Il sottotitolo
Parla a tutti

18. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Inserisci
quote,
vostri
e
di
altre
fon65

19. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Rendi
il
testo
semplice
e
a<raente
con
la
forma<azione
6

20. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Includere
foto,
video
e
altri
mul6media7

21. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Includi
il
logo
della
tua
startup8

22. Ul cliente
Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Includi
informazioni
di
conta<o
complete9

23. Il
comunicato
stampa,
la
top
ten
delle
regole
Incrocia
le
dita
oppure
affida6
a
un
professionista10

24. Il
monitoraggio
dei
risultaL

25. La
top
5
delle
cose
da
non
fare
nell’aUvità
di
ufficio
stampa
L’ufficio
stampa,
la
top
five
degli
“orrori”

26. L’ufficio stampa, la top 5 degli “orrori”
Non
leggere
con
una
certa
assiduità
le
testate
cui
vengono
invia6
comunica6
stampa.
1

27. L’ufficio stampa, la top 5 degli “orrori”
Inviare
troppi
comunica6
stampa2

28. L’ufficio stampa, la top 5 degli “orrori”
Inviare
più
volte
lo
stesso
comunicato3

29. L’ufficio stampa, la top 5 degli “orrori”
Non
essere
in
grado
di
me<ere
in
conta<o
il
giornalista
con
una
fonte
interna
entro
48,
massimo
72
ore4

30.
(fonte
h0p://www.enricobianchessi.com/)
L’ufficio stampa, la top 5 degli “orrori”
“Dimen6carsi”
di
chiedere
al
giornalista,
quando
lo
si
chiama,
se
è
il
momento
opportuno.
5

31. Dalla
parte
dell’ufficio
stampa
‘Cornuto
e
mazziato’

32. ‘Prezzolato
e
copione’
Dalla
parte
del
giornalista

33. Ufficio stampa: case history
#epicfail

34. Fonte http://video.corriere.it/guido-barilla-la-zanzara-mai-spot-gay/6413f6a8-2692-11e3-a1ee-487182bf93b6
Ufficio stampa: case history
#epicfail

35.
EffeH
negaLvi
dell’epic
fail
di
comunicazione:

Crollo
della
brand
reputa6on

Creazione
#boico<abarilla
su
Twi<er

Calo
delle
vendite
sul
breve
periodo

Reazione
compe6tor,
ad
esempio
Findus
&
Ikea,
per
guadagnare
quote
di
mercato
Ufficio stampa: alcune case history

36. http://www.lastampa.it/2014/06/09/multimedia/societa/findus-primo-spot-gayfriendly-con-
coming-out-Qegn43Yq6a14QK9M3IYEVN/pagina.html
Ufficio stampa: case history
conseguenze
#epicfail

37. Ufficio stampa: case history
esempi
posiAvi:
App
di
successo

38.  marzo
del
2012
–
Appstore
 aprile
2012
-­‐
Play
Store
 Maggio
2012
-­‐
un
milione
di
download
 Dicembre
2012
-­‐
6
milioni
di
installazioni
 Gennaio
2013
-­‐
11
milioni!
Ufficio stampa: case history
l’esempio
Ruzzle

39. Ufficio stampa: case history
l’esempio
Ruzzle:
alcune
uscite
stampa

40. Per
ulteriori
informazioni:
Andrea
Schiesaro
-­‐
Amministratore
Delegato
a.schiesaro@mediainformer.it
Grazie per l'attenzione!