1. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN
AVON
„‟MUCHO MÁS QUE UNA EMPRESA’’
Realizado Por:
Jerónimo Longas Rueda
Camila Molina Mercado
Natalia Molina Montoya
Natalia Múnera Gómez
2. DESCRIPCIÓN DE LA ORGANIZACIÓN.
Avon es una compañia estadounidense de
cosméticos, perfumes y accesorios para el hogar.
Su actividad se lleva a cabo a nivel mundial en un
canal de venta directa.
Esta presente en más de 135 paises del mundo y
es la más grande orientada a la mujer.
Los departamentos de la compañía se basa en las
operaciones geográficas en cinco regiones: América
Latina, América del Norte, Europa Central y del
Este, Europa Occidental, Oriente Medio y África, y
Asia.
Su misión es empoderar a mujeres que
procedentes de distintas realidades y ayudarlas a
crear una mejor vida para si mismas y sus familias.
Su visiónes ser la empresa que mejor entiende y
satisface las necesidades de productos y servicios
para la belleza y la realización personal de la mujer
en el mundo.
3. HISTORIA
Avon nació como “California
Perfume Company” en medio de
un periodo de grandes cambios a
nivel social, económico e
industrial en los Estados Unidos;
que cambiaría el país para
siempre. El vendedor de libros
David H.McConnell funda esta
compañía símbolo de los nuevos
tiempos, un período de progreso
y grandes cambios. Avon, una
compañía que apostaba por la
independencia económica de la
mujer. Por ello, con los años,
Avon se ha ganado un puesto
especial en la historia del
desarrollo de la mujer.
4. Avon comienza con la hsitoria de su fundador, David H, McConnell, un
joven Americano vendedor de libros puerta a puerta.
McConnell tuvo tanto exito que posteriormente compraría el negocio,
“Para entonces, David McConnell había adquirido un gran sentido
práctico de la vida y un profundo conocimiento de las personas y del
país”, y a visionaba una compañia directa fundada por el.
Cuando McConnell vendía un libro le regalaba una fragancia a sus
clientes fabricada por el mismo, que captaba el interes de sus clientes
inclusive mas que los propios libros , donde visiono una oportunidad de
negocio, lo que dio incio a AVON creada en 1886 con el nombre de
“California Perfume Company”. Asi pues comienza una empresa que
ofrece una linea de fragancias de venta directa, que con la ayuda de
sus antiguos empleados y Mrs. F. Albee, quien fue la primera mujer
distribuidora de AVON.
5. En 1955 se crea la “fundación AVON”, que
comienza con una beca de 400 dolares que
a travez de los años se convertira en una
“filosofia dedicada a ayudar a la mujer a
nivel mundial”.
1998 - La Fundación AVON es elegida
como organizadora del primer evento de
varios días de duración de lucha contra el
Cáncer de Mama: "3 Días de Marcha
Contra el Cáncer.
Fue tal el exito de la compañia que en 1920 se
alcanzo por primera vez una cifra record en ventas
por 1 millon de dolares, para entonces la
compañia se encontraba en New York.
En 1928 se utiliza el nombre de AVON en los
productos de uso diario y de belleza, sin embargo
no es hasta 1929 cuando se utiliza el logo de
AVON por primera vez.
2004 - AVON presenta su programa sobre la
Violencia Doméstica "Habla en contra de la
Violencia de Género”
2010 - AVON presenta "Hello Green Tomorrow"
una iniciativa para favorecer el movimiento
femenino de respeto a la naturaleza, centrado
básicamente en la reforestación.
6. LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA
A nivel Global AVON es un referente
en todo el mundo por su activa lucha
Contra el Cáncer de Mama.
En España, desde hace 12 años se
creó el GRUPO VISIÓN, formado por
empleados voluntarios de la
Compañía que, apoyados por la
dirección general, recaudan,
gestionan y distribuyen el dinero
recaudado.
Durante estos 12 años los empleados
han recaudado y distribuido en
distintos proyectos de Investigación,
más de:
1 millón de euros
7. LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA
PRINCIPALES LOGROS
1. Compra de unidades móviles de
screening para la AECC:
• Mas de 3 millones de mujeres en
España.
• „‟ Autobús de la Vida‟‟
2. Financiación de proyectos de
investigación:
• Fundación científica de la AECC
• Futuro proyecto con el centro
nacional de investigaciones
Oncológicas (CNIO).
3. Creación y distribución de
materiales divulgativos (folletos de
autoexploración, etc.)
8. LUCHA CONTRA LA VIOLENCIA DE
GENERO.
Otro de los grande frentes de la
lucha de fundación Avon a nivel
global.
Localmente se recaudan fondos
específicos gestionados por el
Grupo Visión, para proyectos de
ayuda:
• Financiación de casas de
acogida para mujeres de
zonas deprimidas de India.
• Financiación de proyectos y
observatorios locales de
Violencia de Genero.
9. UN FUTURO MAS VERDE
Avon Un Futuro más Verde es la primera campaña mundial
de plantación de árboles, para esto, AVON donó 1 millón de
árboles, los cuales restaurará cerca de 2.500 acres de la
Selva Atlántica, para ayudar a asegurar un futuro “verde” y
saludable para la siguiente generación.
Por $2,000 se planta un árbol
10. FUENTES DE FINANCIACIÓN.
• Venta de productos específicos a través del folleto
de ventas.
• Creación de „Rastrillos‟ de empleados.
• Donación de porcentajes de ventas en productos
específicos.
• Marchas anuales contra el cáncer de mama en
Madrid.
Todo esto es organizado y gestionado por los
empleados.
11. COMUNICACIÓN INTERNA DE LA RSE
EN AVON
• Tienen como objetivo
mejorar el compromiso,
la motivación y la
implicación con la
compañía por su
participación en
actividades que van mas
allá del negocio de la
empresa y además crear
un espíritu.
• Todos estos proyectos
se dan a conocer
mediante las revistas
internas, comunicados,
internet, mensajes y
12. POSICIONES FRENTE A LA RSE IMPLEMENTADA
POR AVON
Durante la realización de este trabajo se pudo observar que la RSE
implementada por avon esta basada en el trabajo con y para la
mujer. Ya que basan sus políticas de RSE en mejorar la calidad de
vida de las mujeres madres cabeza de familia permitiéndoles tener
una intendencia económica y también tiempo para ocuparse de su
hogar. Además se realizan campañas en pro del cáncer de mama,
no solo para su prevención sino también que invierten dinero para
la investigación sobre dicho problema.
Además AVON promueve el desarrollo y la dignidad de la mujer,
por medio de proyectos que ayudan a prevenir la violencia de
genero y otros que apoyan a las victimas de este conflicto.
Por otro lado, Avon se preocupa por la contaminación ambiental
actual, la cual perjudicará el futuro saludable de las nuevas
generaciones. Por lo tanto, se encarga de inventar cierto capital en
la reforestación de la selva atlántica.
13. CONCLUSIONES
• Se puede concluir que AVON al ser una compañía
establecida en muchos lugares del mundo, puede identificar
las diferentes problemáticas que se le presentan a la mujer
actualmente, facilitando la creación de proyectos que
mejoren dichas problemáticas. Esto demuestra la
responsabilidad social que tiene Avon a nivel mundial, ya
que busca soluciones a problemas sociales tan
significativos.
• Además AVON no solo trabaja en la RSE fuera de la
compañía, ya que incentiva a sus empleados por medio de
premios que los motiven a salir adelante.
• Por ultimo, en todo este proyecto de RSE se ve reflejado el
agradecimiento que AVON siente por la mujer, ya que la
compañía tuvo sus inicios con las mujeres como principales
clientes y trabajadoras.
