1. "Miből építkezünk?"
- Szezonnyitó szakmai nap, regionális turisztikai konferencia
TURIZMUS – MARKETING – TRENDEK
2013
Dr. Piskóti István, intézetigazgató, tanszékvezető
Miskolci Egyetem, Marketing Intézet, Turizmus Tanszék
2013. Január 30.
Hotel Residence Ózon**** Conference & Wellness Hotel - Mátraháza

2. A legfontosabb trendek 2020-ig
Turisztikai trendek
1. struktúra-váltás - új célcsoport-
súlyok
2. Motiváció-változatlan
KÍNÁLAT alapszükséglet, növekvő igények KERESLET
3. Stabil volumen.
Klíma-változás Növekedés+kockázatok Fogyasztói-erő
4. Utazási célok: nagyrégiók világos
Innováció pozíciói, játéktér az országoknál /
desztinációknál Demográfiai-változás
5. Új stratégiák: információk +
döntések
Globalizálódás
6. Értékesítés: Profik fontos
szerepe Növekvő árérzékenység
Kínálat-bővítés 7. Üdülési formák:több egy üdülési
csomagban
8. Rövidebb időtartamok
Háborús-, válság- és terror-veszély 9. Csökkenő szezonalitás Igényesség-nő
10. Nagyobb ártudatosság
11. Jobb szálláshelyek
Konkurencia-nyomás 12. Stabilitás a közlekedésben ,
kockázatokkal
Érdeklődő látogatók
Sztenderdizálás
Fenntarthatóság Ár-orientáltság
Technológia Információ-áramlás differenciálás
Internet/e.com
biztonság
RA- ReiseAnalyse tanulmánya alapján

3. A turizmus jövő-trendjei
Homann,R.: Die Zukunft des Tourismus
1. Álomnyaralás kerestetik
 Kaland-piac, emóció-piac, gondoskodó-piac, lélek-piaca,
2. A fiatal öregek
3. Mindenkinek a magáét
4. A „közepeseknek” nincs miért örülni
5. A szent környezet
6. Turizmus, mint vezető-gazdasági ág
7. A wellness fontos lesz

4. Turizmus-marketing trendek
1. A szabadon választott gyakorlat előtt a kötelező kür van.
2. Integráció! - Social Media – Offline – Ajánlás-marketing (Word of
Mouth)WoMaus)
1. Hűség-programok – személyes gondozás az utazási irodában
3. Egyedi kreatív marketing-ötletek – (minden hangszeren játsszunk!) - Egyedi
termékek – Egyedi tartalom a termékekben -
1. Glamping – Otthon/belföldi-nyaralás/szabadság – aktív nyaralás másként
4. Célzott Online Marketing - Fans! Aztán mindenkit vendéggé konvertálni …
5. Marketing Stunts - Vírus-marketing/Gerilla Marketing/Flashmobs
6. Location Based Service – helyi hálózatok és címzett szolgáltatások
1. Web 3.0.-web of content – Multi-Screen, Multi-Touch, Daten-Aggregation-Premium-Content
7. A világ mobil és lokális (Mobile Apps)– nagy innovációsgyorsaság –
átláthatóság
1. Kommunikációs váltás – gyakrabban, rövidebbet, erősebben
2. Hibrid TV/HBB TV – Video-Ads marketing - Product Placement – Fogyasztó-barátok
3. Aki hisz, nem kérdez vissza
8. Rugalmas árak a szolgáltatásokban –
9. Kooperatív marketing –
10. TDM szervezetek, mint digitális produkciós-ügynökségek

5. WORKSHOP-SOROZAT
A Miskolci Egyetem Marketing Intézete a
Magyar Marketing Szövetség Marketing Akadémia
szervezésében
TÖBB AKTUÁLIS TÉMÁBAN
EGYEDI SZERVEZÉSŰ
EGY vagy TÖBBNAPOS
WORKSHOP-TRÉNING SOROZATOT
tart
az érdeklődő térségbe, az adott helyszínre adaptáltan
KIHELYEZETTEN.
Desztináció-marketing stratégia és programok, Marketing turisztikai vállalkozásoknak,
Városok és desztinációk márkázása, Belvárosok újraélesztése, helyi identitás erősítése,
A lakosság és a turisták elégedettségének mérése és növelése.

6. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
piskoti{@uni-miskolc.hu