1. 數位行銷
內容行銷
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講師:紀香
聯絡方式:norika@norika.tw
Facebook: http://fb.me/norika1207
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2. 內容行銷
網路上,充滿著大量資訊交換
網路存在的意義在於另各式各樣的資料不斷進行交換、交換再交換
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3. 內容行銷
人與機器、機器與人、人與人
交換的過程中,人們不斷透過電腦將資訊送到網路上,並由網路將資訊再送
到另外一個電腦之中,最後由另一個人接受。
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4. 內容行銷
什麼樣的資訊交換頻率大?
有意義、能吸引到人們不斷散播、分享的資訊,在網路上的交換頻率最大
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5. 內容行銷
大量資訊在網路上被不斷分享著
簡而言之,這些被大量分享的資訊我們統稱較作內容,這些內容影響著大多
數的網友,因此有意益的內容變得相當重要
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6. 內容行銷
Brand Media, Paid Media, Earned Media
在內容行銷上,我們可以區分成這三種主要類型
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7. 內容行銷-內容行銷組合
品牌媒體
(自有媒體)
Brand
Media
付費媒體
贏得媒體
Earned Paid
Media Media
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8. 內容行銷-各媒體扮演的角色
Brand
Media
資訊主要
提供者
Earned Paid
Media Media
資訊主動 資訊再包裝
反饋回饋者 設計者
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9. 內容行銷-各媒體重視的要點
Brand
Media
溝通深度
資訊精確度
Earned Paid
Media Media
自發性分享 精彩創意
自主加油添醋 資訊煽動性
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10. 內容行銷-內容行銷定義
Brand Media
官方網站
官方部落格
官方粉絲頁
Earned Media Paid Media
用戶口碑 關鍵字廣告
品牌影響 廣告聯播
大量分享 聯盟行銷
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12. 內容行銷-Brand Media
1. 最新消息
Brand 2. 品牌故事
3. 產品資訊
Media 4. 活動內容
5. 消費者接觸
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13. 內容行銷-Paid Media
1. 搜尋引擎廣告
Paid 2. 廣告聯播
3. 付費內容購買(Blog)
Media 4. 置入性新聞
5. 站與站內容交換
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14. 內容行銷-Earned Media
1. 自發性開箱、試用、心得文
Earned 2. 網友大量分享、轉寄
3. 媒體主動報導
Media 4. 他人再製、重製、改製內容
5. 論壇、BBS等口碑傳播
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15. 內容行銷-內容架構
Brand Media 官方品牌
自發性 Official Content 推廣型內容
分享型內容
Converged
Media
Earned Media Paid Media
Organic Content General Advertising
贊助者
置入型內容
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16. 內容行銷-內容架構
創意的文案 吸睛的圖像 動人的影片 精彩的內容
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17. 內容行銷
文字(案)性的內容具有持久力
因為能夠反覆閱讀,再加上便利於搜尋以及整理,因此文字型態的內容比較
能夠造成長久且反覆的影響力,而具有相當創意以及意境的文案能夠接觸到
目標對象較深的內心。
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18. 內容行銷-參考文字案例 資料出處:Yahoo 4A競賽 2008 活動官網
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19. 內容行銷
圖像式的內容帶來的印象衝擊最大
人們是視覺性的動物,對於眼前的顏色、排列組合等所感受到的知覺最為強
烈,因此如何運用創意、構圖、空間感及排列將視覺的最大化效果呈現出來,
則成為圖像式內容的關鍵,佐以部份文案效果會更強。
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20. 內容行銷-參考圖像範例 資料出處:Yahoo 4A競賽 活動官網
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21. 內容行銷-圖像範例 資料出處:Yahoo 4A競賽 活動官網
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22. 內容行銷
影片式的內容所帶來的影響力最深
一段好的影片能夠在短短的數分鐘內令人破涕為笑、感動落淚,透過音樂以
及影像的反覆衝擊,人們為此接受到的資訊內含最為豐富,好的影片能夠反
覆被人觀賞、觀看,進而達到長期深遠的影響效果。
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23. 內容行銷-參考影片範例 資料出處:Yahoo 4A競賽 活動官網
大眾銀行-夢騎士篇
http://youtu.be/5E5LQwpOy1U
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24. 內容行銷-參考影片範例 資料出處:Yahoo 4A競賽 活動官網
大眾銀行-母親的勇氣篇
http://youtu.be/IZD1Bx1yPRU
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25. 內容行銷
為什麼好的內容很重要?
Why so important ?
1. 能引起人們共鳴增加關注
2. 加深人們對資訊的印象
3. 比較容易被傳遞與分享
4. 品牌的影響效益會逐漸拉升
5. 較易換得同理心、認同感
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26. 內容行銷
如何定義好的內容?
How to define it ?
1. 主題明確、議題有梗
2. 溝通清楚、目標準確
3. 引人入勝、可再閱讀
4. 精彩創意、印象深刻
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27. 內容行銷
好內容能具體帶來什麼效益?
What effective ?
1. 提高搜尋引擎頁面收納數
2. 增加被搜尋到的機會
3. 強化相對關鍵字於搜尋引擎的強度
4. 網友分享意願拉高,分享比例增加
5. 有效增加及帶來網站流量
6. 接觸到更多對該內容有興趣的網友
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28. 內容行銷-內容行銷6大方法
設定明確
議題與題目
量化管理 規劃內容
轉換指標 轉換策略
內容行銷
6大方法
掌控內容 內容增加
互動溝通 提升計畫
建立可持續
分享內容
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29. 內容行銷-內容溝通策略
目標 議題 媒體 製作 散播 分析 改善
對象 設計 設定 內容 擴散 研究 對策
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