Inbound MKTG 2013 Tokyoのパネルディスカッションでご紹介した、Six Apartブログの運営について

1. シックス・アパート社のご紹介と
オウンドメディアへの取り組み
Nobuhiro Seki
President & CEO
Six Apart, Ltd.
February 25, 2013
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2. シックス・アパートについて
• 2001年に米サンフランシスコで創業
– ブログ製品「Movable Type」「TypePad」などを開発
• 2011年に日本法人が米国から独立
– 「Six Apart」「Movable Type」などを取得
• インフォコム子会社として日米で事業展開
– 「Movable Type」「Lekumo（旧TypePad）」
「Zenback」
マスコットキャラクター
Page 2
「トフ」

3. シックス・アパートとネット・メディ
ア
• ブログが自社サイトに
– 2001年の創業からのすべての記事、発表をブログに
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースなど（8個の公式ブロ
グ）
• ソーシャルメディアを活用
– Facebook、Twitter、SlideShareなど（17個の公式アカウン
ト）
– 「公式」と「社員アカウント」（社員40人のうち20人が公
開）
• 公式アカウント、社員アカウント、ガイドラインを
整備
– 社員アカウントは希望者のみ掲載
• メリット、デメリットがある
– 退職した社員アカウントを掲載 Page 3

4. ソーシャルメディア利用ガイドライン
出典: http://www.sixapart.jp/social/guideline.html
※ CreativeCommons Licenseにて公開 Page 4

5. 公式ブログ・アカウント一覧
出典: http://www.sixapart.jp/social/ Page 5

6. 個人アカウント一覧（希望者のみ）
出典: http://www.sixapart.jp/social/ Page 6

7. 2012年に新たにオウンドメディアを開
始
• 「公式」情報の限界
– 広報ブログ、製品ブログ、ニュースでは伝えきれな
い
– 「全社員」が「思い」を伝えられるように
• Six Apart ブログ（SAブログ）を2012年3月にス
タート
– 「シックス・アパート社員が伝えたいこと」をブロ
グに
– 「公式情報」では伝えられない情報を伝える場
• 業界動向（他社動向含む）の紹介
• 会社や自分たちの「自己表現」の場
• 多くの人が興味を持ちそうな話題 Six Apart ブログ
http://blog.sixapart.jp/ Page 7

8. SAブログ記事の例
※ 2012/3〜2013/2までのページビュー数トップ Page 8
15

9. SAブログは「継続性」と「楽しさ」を
重視
• 「業務」ではなく「伝えたいことを伝える場」
– 「業務」は公式ブログや公式アカウントで
– 一方的な記事のアサインはしない
• 月1回の「編集会議」
– 「編集長」を決める（唯一の「業務」担当）
– 1か月の主要KPI報告（On風）
– 雑談しながらのネタ出し（Off風）
• 「KPIばかり話したら出席者のモティベーションが下がって出席率が下
がりそうになったので、慌てて楽しい会議を目指した」（初代編集
長）
– Facebookグループ「SAブログ編集部」を併用
• ネタ出し、進行管理、雑談、その他
• 四半期に1回の「社長賞」
– 初代編集長が会議中に「ライブドアのディレクターブログは社
長賞があるので、SAブログでもお願いします！」
– 「閻魔帳」を公開しつつ、毎回選定基準を変えて選定
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10. 閻魔帳＝実目線のオウンドメディア
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11. More about Owned Media
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12. サンプルその1 – Six Apartブログの記事
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Twitterの初動伝播力はスゴい
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Yahoo!
Google
Twitter
Facebook
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10000
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1
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Yahoo!
Google
Twitter
しかし2〜3週間で検索エンジンが逆転
Facebook
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4000
6000
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2012-08-04
Google: 4,204
Facebook: 3,633
Twitter: 3,018
Yahoo!: 1,138
2012-08-06
Google、Facebook、Twitterが同程度
Yahoo!
Google
Twitter
Facebook
Page 15

16. ソーシャルは強し!?
• サンプル期間が短か過ぎて、検索エンジンから
のロングテールがまだ強みを生かしきれてな
い？
• ソーシャルでバズる内容だった？
Page 16

17. では期間を1年にしてみる
• Six Apartブログは開設6か月の新しい媒体なの
で、似たような位置づけの広報ブログの記事を
サンプルに
• わりと一般的な話題の記事を選定
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18. サンプルその2 – 広報ブログの記事
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20
30
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80
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2011-09-18
2011-09-27
2011-10-06
2011-10-15
2011-10-24
2011-11-02
2011-11-11
2011-11-20
2011-11-29
2011-12-08
2011-12-17
2011-12-26
2012-01-04
2012-01-13
2012-01-22
2012-01-31
2012-02-09
2012-02-18
2012-02-27
2012-03-07
2012-03-16
2012-03-25
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2012-04-12
2012-04-21
2012-04-30
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2012-05-18
2012-05-27
2012-06-05
2012-06-14
3月26日のテレビ放映で爆発
Yahoo!
Google
Twitter
Facebook
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2011-10-15
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2012-04-21
2012-04-30
2012-05-09
2012-05-18
累計では検索エンジン圧勝
2012-05-27
2012-06-05
Google: 671
Yahoo!: 670
Twitter: 14
Facebook: 286
2012-06-14
Yahoo!
Google
Twitter
Facebook
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21. ソーシャルメディアとオウンドメディアの
まとめ
• ソーシャルメディアの普及により、情報の伝播
経路が多様化している
• ブログと検索エンジンの重要性は下がっていな
い
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