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元記者の目から見た
オウンドメディア運営の勘所
Nobuhiro Seki
President & CEO
Six Apart, Ltd.
July 10, 2013
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1994年〜2000年までIT雑誌の記者を経験	
•  日経コンピュータ(日経BP社)に所属	
  
–  隔週刊、年26冊、1981年10月創刊	
  
–  編集長1人、副編集長4人、記者16人、アシスタント2人	
  
–  他に広告(営業)と販売
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シックス・アパートについて	
•  2001年に米サンフランシスコで創業	
  
–  ブログ製品「Movable	
  Type」「TypePad」などを開発	
  
•  2011年に日本法人が米国から独立	
  
–  「Six	
  Apart」「Movable	
  Type」などを取得	
  
•  インフォコム子会社として日米で事業展開	
  
–  「Movable	
  Type」「Lekumo(旧TypePad)」「Zenback」	
  
マスコットキャラクター「トフ」	
  
hFp://www.facebook.com/tophlove
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ブログから始まった自社サイト	
•  2001年の創業からすべての記事、発表をブログに	
  
•  2005年に「広報ブログ」	
  
•  現在8個の公式ブログ(製品、サービス)	
  
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ブログに続きソーシャルメディアを活用	
•  Facebook、TwiFer、SlideShareなど	
  
–  17個の公式アカウント	
  
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公式、非公式(社員)のガイドラインを整備
–  社員アカウントは希望者のみ掲載(20/40)	
  
–  退職した社員アカウントを掲載	
  
•  会社の公式サイトでアカウントの「正統性」を担保	
  
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ソーシャルメディア利用ガイドライン	
出典:	
  hFp://www.sixapart.jp/social/guideline.html	
  
※	
  CreaRveCommons	
  Licenseにて公開
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  8	
  
2012年に新たにオウンドメディアを開始	
•  「公式情報」では伝えられない情報を伝える場	
  
–  業界動向(他社動向含む)の紹介	
  
–  会社や自分たちの「自己表現」の場	
  
–  多くの人が興味を持ちそうな話題	
  
–  自社製品やサービスの話題も、「公式」とは違うトーンで	
これって雑誌づくりと	
  
同じなのでは?	
  
共感される記事	
  
=裏話・苦労話
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すでに執筆陣は揃っている…
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あとは運営=継続だ!	
•  雑誌といえば「編集会議」!	
企画が重要	
継続=楽し
めるがカギ	
業務+αの
内容を公開
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社員が楽しく業務をし、友人に話をする環境	
企画が重要	
継続=楽し
めるがカギ	
業務+αの
内容を公開	
これって経営の課題
そのものなのでは?	
  
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仮説	
オウンドメディア成功のカギ	
  
楽しく働けて、自分の仕事に誇りを持てる職場づくり	
=
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でも	
それではいつまでたっても始まらないので…
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Six Apart ブログを作るには	
•  サイトCMSに「Movable	
  Type」	
  
–  「ブログの追加」「テーマの設定」などでスタート	
  
•  ソーシャルメディア連携に「Zenback」	
  
–  TwiFerやFacebook、記事関連情報などを自動的に表示
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詳しい構築・運営のノウハウは	
•  Six	
  Apart	
  ブログの「オウンドメディア」カテゴリで	
  
•  ブースで説明員をつかまえてもOKです!!	
  
–  Six	
  Apart	
  ブログに投稿している説明員もいます	
hFp://blog.sixapart.jp/ownedmedia/
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  16	
  
One more thing…	
• 
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  17	
  
One more thing…	
•  4年ぶりの新版「Movable	
  Type	
  6」、本日発売!!

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