1. Social Influencer Activation
Ein Angebot von blätterwald und GOLDMEDIA Marketing
Berlin, 19. Juli 2012
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
www.blaetterwald.org | info@blaetterwald.org
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2. Influencer Activation: Ziele
Ziel: Qualitativ hochwertige,
thematisch passenden
Backlinks generieren, um
Zugriffs- und Benutzerzahlen
auf den Kundenseiten zu
steigern und die Sichtbarkeit
bei Google zu erhöhen.
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3. Influencer Activation: Ziele
Influencer genießt… Marke gewinnt…
 Einfluss  Aufmerksamkeit
 Glaubwürdigkeit  Bekanntheit
 Reichweite  Einfluss im Social Web
 Expertenstatus  Vernetzung mit neuen Plattformen
 Authentizität  Sichtbarkeit durch dauerhafte
 Unabhängigkeit Speicherung der Beiträge
 Userloyalität  Neue Ideen der Multiplikatoren
 Zielgruppen- und Themenaffinität und Leser
 Neue Meinungsbildner
Bei der Social Influencer Activation profitiert Ihre Marke von der Positionierung der
Meinungsmacher im Netz – Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit werden deutlich
gesteigert.
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4. Goldmedia-Database: Erfassung der Ziel-Influencer
Beschreibung
 Die Goldmedia Database umfasst
einflussreiche Influencers aus Social
Networks, Blogs, Communities und
Foren aus 20 Branchen, u.a. :
 Automobilindustrie
 Urlaub und Reisen
 FMCG (Kosmetik, Food, Beverage)
Quelle: Goldmedia 2012
 Öl- und Chemiebranche
Die Goldmedia Database ist Grundlage  Maschinenbau
der Influencer Activation. Die  Strom-und Energieindustrie
Plattformen werden maschinell durch  Verpackungs- und Designindustrie
das Goldmedia Analysetool sowie  Architektur und Bauwirtschaft
manuell durch Internet Searching, Blog  Telekommunikation
Awards und andere Recruiting-  Alle Plattformen sind kategorisiert und
Maßnahmen erfasst und aktualisiert. nach der A-B-C Analyse bewertet.
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5. Influencer Activation Strategie
Ist – Analyse Aufbau persönlicher Beziehungen
Ermittlung des Status Quo der redaktionellen Erfolg entsteht durch freundschaftlichen /
Einbettung im Social Web, insbesondere in persönlichen Kontakt zu Influencern mit
Foren, Blogs und Onlineangeboten mit Affinität zur Marke
thematischer Nähe. Die reichweitenstärksten und markenaffinsten
Dieser Status Quo dient als Benchmark für Influencer werden für langfristige
die spätere Erfolgskontrolle. Kooperationen gewonnen
WIN – WIN – WIN Situation Umsetzung kreativer Konzepte
Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic für Abwechslungsreiche Konzepte, werden
Marke und Plattform des Influencers auf einzelne Influencer zugeschnitten
Spannende, neue Markeninhalte für Standardisierte Prozesse für die
Influencer und Leser Konzeptumsetzung dienen dem reibungslosen
Feedback von Influencers und Lesern dient als Ablauf
Marken-Trendfrühsystem
Das Rezept für erfolgreiche Influencer Activation ist die gezielte, persönliche Ansprache von
themenrelevanten und -affinen Plattformen mit reizvollen Angeboten und mit Hinblick auf den Nutzen
aller Beteiligten (Marke, Influencer, Leser). Eine Social Influencer Activation Kampagne sollte mittel-
bis langfristig angelegt werden, um erfolgreich sein zu können.
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6. Konzept für Influencer Activation
Spannender Content- und Linktausch Give-aways/Produkte
Bereitstellung von spannendem, qualitativ Aufmerksamkeitsstarke und themenrelevante
hochwertigen Content, welcher sich schnell Give-Aways dienen als Goodies bei der ersten
verbreitet und Links produziert Kontaktaufnahme und als Dankesschön für
Bereitstellung von Fach-, Experten- und die Zusammenarbeit.
Multimedia-Content Produkte sind gerne getestet und bewertet
Angebot: Linktausch und Incentives und können zudem behalten werden.
Ziel: Erzeugung von Social Buzz, Steigerung
der Sichtbarkeit
Multiplikatoren-Events Wettbewerbe und Gewinnspiele
Produkte / Dienstleistungen werden den Ausschreibung von attraktiven Wettbewerbe
Influencern bei exklusiven Veranstaltungen und Gewinnspiele an denen Influencer
näher gebracht teilnehmen und ihre Fans / Leser aufrufen für
Außergewöhnliche Produktpräsentationen sie abzustimmen.
und eine besondere Atmosphäre sind der Ziel: Steigerung der Bekanntheit der
Garant für positiven Markenplattform und Generierung neuer
Gesprächsstoff im Fans / Mitglieder.
Social Web
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7. Was bekommen Sie vom Influencer?
Test - und Videoreviews Expertenberichte/Advertorials
Multiplikatoren testen als unabhängige Multiplikatoren veröffentlichen authentische
Experten Produkte oder Dienstleistungen Berichte/ Werbetexte über die Marke im
Multiplikatoren erstellen redaktionelle gewohnten redaktionellen Umfeld
Testberichte/Video-Rezensionen und Ziel: Unternehmensinformation,
berichten über ihre Erfahrungen und stellen Produktneuheiten, Imagethemen etc. können
diese online so verbreitet werden
Ziel: Bekanntmachung
von Produktneuheiten
Inhalte/Links in Foren und Communities Fan Generierung
Ansprache der Moderatoren und aktivsten Multiplikatoren lenken positive
User in themenrelevanten Foren Aufmerksamkeit auf die Marke (z.B. auf
Regelmäßige Posts über markenrelevante Facebook)
Inhalte. Keine werblichen Texte! Ziel: Die Marke kommt ins Gespräch und
Vorteil: Inhalte erreichen themenaffine und gewinnt neue, interessierte und aktive Fans
interessierte Zielgruppe
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8. Social-Influencer-Analyse von blätterwald
Beschreibung
Mit der Erstanalyse wird der Status
Quo der redaktionellen Einbettung
im Social Web ermittelt
Ein detailliertes Erfolgs-Reporting
dient als Abschlußreporting:
Anzahl der generierten, thematisch
passenden Backlinks
Generierter Traffic auf den Zugriffs-
und Benutzerzahlen
Streuung der Information durch Likes
/Shares
Um den Erfolg einer Influencer Activation Kampagne nachweisen zu können, stehen am
Anfang und nach Abschluss fundierte Analysen des Status Quo und der Veränderung.
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9. Details der Initial- und Abschlussanalyse
Status Quo/Erfolg-Reporting Messung Wonach suchen?
 Wer kommuniziert? Anhaltspunkte für Influencer-Einstufung:
 Worüber wird gesprochen (Themen, Zahl der Follower
Aspekte, Personen)? Anzahl der Re-Tweets
 In welcher Form (Tendenz)? Zahl der Fans, Shares, Viralität (Facebook)
 Wer mit wem? Zahl der Abonnementen (bei Blog)
 Grad der Involvierung? Alexa-Rank (Seite)
 Grad der Aktivierung? Anzahl der Google-Backlinks (Seite)
Kloud-Rank eines Profiles
Gemessen werden Signale, nicht der Radau Querverweise aus anderen Medien
Nicht beachtet/Entfernt wird: Preise bei Blog-Awards
SPAM/Werbung
Robot-Talk
Dubletten
Unfug
Posts/Updates von Profilen mit wenig
Reichweite
Nur die Meldungen mit Inhalt betrachten.
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10. Vielen Dank
Oliver Numrich, blätterwald GmbH
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Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
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11. Über die blätterwald GmbH
Gegründet 2009, Teil der GOLDMEDIA Holding,
6 Mitarbeiter, Fokus auf Medienmonitoring,
Pressespiegel und Medienanalysen.11
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12. Leistungsbereiche
Online Individual
Print Reports Analysis
Instant Portal
TV Reports
Radio Monitoring Measurement
Press-
reviews
Media
Studies
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13. blätterwald-Kunden
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