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Apresentação Puma Agência B-Young
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ESTAMOS CHAMANDO AQUI DE PUMA’S OS REAIS CON-
SUMIDORES DA MARCA, QUE SE IDENTIFICAM COM A
MESMA MUITO ALÉM DAS ROUPAS E ACESSÓRIOS.



PARA ESTES, PUMA
É SINÔNIMO DE
COSMOPOLITA
NO SENTIDO MAIS
COOL DA PALAVRA:
RÁPIDA, MODERNA,
INTELIGENTE, CONECTADA,
ATUANTE, ENGAJADA,
TECNOLÓGICA E EVOLUCIONÁRIA


                      SEUS CONSUMIDORES PERTENCEM NATU-
                      RALMENTE A ESTE GRUPO ALPHA, QUE AS-
                      SUME A PONTA TECNOLÓGICA (TEM OS ÚL-
                      TIMOS GADGETS E ESTÁ POR DENTRO DOS
                      ÚLTIMOS LANÇAMENTOS DIGITAIS, MÚSICAS,
                      CELULARES,COMPUTADORES,TABLETS),

                      JÁ NÃO SEPARAM A VIDA SOCIAL FÍSICA E
                      VIRTUAL, AMBAS SE FUNDEM EM CERTO
                      PONTO AO LONGO DO DIA POR DIFERENTES
                      PLATAFORMAS ELETRÔNICAS,

                      SÃO OS PRIMEIROS A “TESTAR” E INVENTAR
                      TENDÊNCIAS DE MODA INFLUENCIANDO
                      GRUPOS PRÓXIMOS QUE ACABAM CHEGAN-
                      DO AO MAINSTREAM.
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NA WEB NÃO DIFERENTE DO MUNDO REAL SÃO DISSEMINADORES DE TENDÊNCIAS:

SEJA ATRAVÉS DE SUAS REDES SOCIAIS (FACEBOOK, OR-
KUT, TWITTER) ONDE EMITEM OPINIÕES E COMPARTILHAM
GOSTOS, DESGOSTOS E PRODUTOS, SEJA ATRAVÉS DE CA-
NAIS PRÓPRIOS COMO BLOGS E VIDEOLOGS (YOUTUBE).
TEM ENORME PODER DE INFLUÊNCIA DENTRO DAS REDES NOS ASSUNTOS QUE SE EMPENHAM A FA-
LAR MODA, GADGETS, DIVERSIDADES E ASSIM POR DIANTE.
EXEMPLOS:




DUDA LIMA –BLOGUEIRA /RECIFE – PE         LUCAS GODOY – BLOGUEIRO / SÃO PAULO / SP
CHICCLETE – BLOG DE PRESENTES CRIATIVOS   HOMEM MODERNO – BLOG SOBRE MODA VOLTADO PARA HOMENS




                                          PC SIQUEIRA E FELIPE NETO – VLOGUEIROS / SP E RJ
                                          VLOGUEIROS – CANAIS NO YOUTUBE COM VIDEOS SEMA-
                                          NAIS SOBRE DIVERSIDADES, SÃO ATUALMENTE OS MAIO-
                                          RES INFLUENCIADORES DE MASSA, MAS COM PÚBLICO
                                          MENOS ESTIGMATIZADO.
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OS “NOVOS” INFLUENCIADORES SÃO PESSOAS COMUNS COMO EU
E VOCÊ. ESTES “INFLUENCERS” MOVEM GRUPOS MENORES QUE COMPAR-
TILHAM INTERESSES COMUNS.
A GRANDE DIVERGÊNCIA ENTRE OS CANAIS DE GERAÇÃO DE DEMANDA TRADICIONAIS E ESTES CANAIS 2.0, É A
MENSAGEM, QUE AQUI DEVE SER MUITO MENOS IMPERATIVA E MAIS DEMOCRÁTICA. ESTES INFLUENCIADORES
NÃO SE VENDEM , GOSTAM DE RELACIONAMENTO, EXCLUSIVIDADE E PRINCIPALMENTE SEREM OS PRIMEIROS A
DIVULGAR ALGO. É BOM ESTAR PREPARADO TAMBÉM PARA OUVIR NÃO, A IMAGEM DESTES USUÁRIOS VALE TANTO
QUANTO A DA SUA MARCA E ELES NÃO ARRISCAM A CREDIBILIDADE POR DINHEIRO.
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SIM ELES ESTÃO, E NÃO SÓ APENAS NA FRENTE DE DESKTOPS ELES
SÃO USUÁRIOS MÓVEIS QUE ESTÃO ACOSTUMADOS A COMEÇAR
AS COISAS EM UM LUGAR E ACABAR EM OUTRO.
A MOBILIDADE TROUXE TAMBÉM AINDA MAIS VELOCIDADE E EXPOSICÃO A ACONTECIMENTOS EM PRIMEIRA VIS-
TA NÃO TÃO IMPACTANTES. O CELULAR GANHA QUASE QUE VIDA PRÓPRIA, CONTA HISTÓRIAS E ATUALIZA O MUN-
DO DA VIDA DE SEU USUÁRIO. A   VIDA SOCIAL DESTES USUÁRIOS CONVERGE DENTRO DOS
SMARTPHONES.
fonte NIC br mar 2009




No segundo trimestre de
2009 os fabricantes de
celulares venderam:




                                          Em dezembro
                          A utilização    de 2009 eram
325,6 milhões de          para vídeos e   cerca de 2,5
aparelhos                 música cres-    mi de usuári-
                          ceu 109%        os de web
                                          móvel

                           O acesso a     Estes usuári-
  19% smart-               web móvel      os tem sua
  phones                   cresceu 20%    maioria entre
                           em 2009        15-34 anos



 Um aumento               Até 2014        Das classes
 de 58% em                25% de to-      A, B e C
 relação a                dos os apa-
 2008                     relhos serão
                          smartphones
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     QUEM DESC OB
TRENDSETTERS   MAINSTREAM


DADA A COMPLEXIDADE
DO NOSSO MONITORA-
MENTO TEMOS ACESSO
A QUEM ESTÁ FA-
LANDO    DA    PUMA,
QUEM SÃO AS PES-
SOAS MAIS INFLUENTES
 FALANDO DA MARCA E
TAMBÉM QUAIS SÃO OS
COMENTÁRIOS      QUE
FORAM MAIS VISTOS NA
REDE.                     PROMOLOVERS

ASSIM SÃO 3 CANAIS DIS-
TINTOS QUE PREDOMI-
NAM AS MENÇÕES DA
PUMA NA REDE:
PROMOLOVERS
ESTE TIPO DE MENÇÃO É NORMALMENTE POSTADO
POR ACCOUNTS DE LOJAS QUE REVENDEM PUMA. ESTES
POSTS SÃO O TIPO QUE CHEGA MAIS LONGE NA INTER-
NET. OS ACCOUNTS QUE FAZEM ESTE TIPO DE POST SÃO
OS MAIS INFLUENTES NAS REDES SOCIAIS. EXEMPLOS:

@IVENDACOM
@SIGANETSHOES
@PRIVALIA_BR

FORA OS REVENDEDORES TEMOS TAMBÉM AS PESSOAS
QUE SEGUEM ESTES PERFIS MAS TEM UM INTERESSE PELA
MARCA, LOGO REPASSAM AS PROMOS QUE CONTEM ITENS
DE INTERESSE.

ESTAS PROMOÇÕES SÃO EM MAIORIA VEICULADAS POR
MICROBLOGS.
TRENDSETTERS
OS VERDADEIROS PUMA’S QUE HOJE MUITO ESPORADI-
CAMENTE FALAM DE VOCÊ.

PORÉM OS ÚNICOS TRENDSETTERS QUE DÃO ATENÇÃO
PARA A MARCA PUMA NA INTERNET SÃO AQUELES QUE
SÃO FORMADORES DE OPINIÃO NO NICHO DA MODA.

OS MESMOS COMENTAM A MARCA QUANDO ELA TEM
LANÇAMENTOS. NÃO TEM UM VÍNCULO MUITO GRANDE
COM A MARCA, MAS QUANTO MAIS SÃO EXPOSTOS AS
NOVIDADES MAIS DISSEMINARÃO A MENSAGEM.
MAINSTREAM
ESTES USUÁRIOS QUE CLASSIFICAMOS COMO COMUM
SÃO OS USUÁRIOS QUE MENCIONAM A MARCA PURA-
MENTE PELA OCASIÃO, SEJA DE FORMA POSITIVA OU
NEGATIVA.
PUMA NAS REDES SOCIAIS
MENÇÕES SOBRE A MARCA SE ENCONTRAM
ESPALHADAS POR TODA A INTERNET.




59%
DELAS SE ENCONTRAM
EM MICROBLOGS


23%
EM BLOGS


12%
NO FACEBOOK


6%
EM OUTROS
                                     DESCOBRIMOS TAMBÉM QUE O PERÍODO EM QUE MAIS SE MENCIONA A MARCA
                                     É O PERÍODO DA TARDE.
OPORTUNIDADE
DE EASY LIKE!
A MARCA PUMA É UMA MARCA QUE TEM UM APELO MUITO FORTE COM OS JOVENS.
MESMO JOVENS CONSIDERADOS “DESPLUGADOS” SÃO PROPÍCIOS A DAREM UM LIKE NA PÁ-
GINA DA PUMA.


 Caroline Fontoura, 21 anos
 “Nossa, curto muito os tênis da Puma, porque não daria like? Mas na verdade tenho que
 admitir que nunca vi página da Puma no facebook”

PUMA É COOL E POR ISSO JOVENS NÃO TEM O MENOR PROBLEMA EM DAR UM LIKE NA PÁGINA E TÊ-LA EM SEU PERFIL.
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  OS SAS
 N
#PUMA DISC
                                                              OLHANDO MAIS A FUNDO DESCOBRIMOS QUE 80% DAS
                                                              VEZES ERAM POSTS/TWEETS DE JOVENS DE BAIXA RENDA
                                                              EXPRESSANDO SUAS VONTADES DE TER UM PUMA DISC.

                                                              DESCOBRIMOS TAMBÉM QUE QUANDO O PUMA DISC
                                                              É MENCIONADO ELE SEMPRE É COMPARADO AO NIKE
                                                              SHOX E O ADIDAS MEGABOUNCE




VOCÊ SABIA QUE O MODELO PUMA DISC É SONHO DE CONSUMO DO
PÚBLICO DE CLASSE D NO BRASIL.

DESCOBRIMOS QUE A PALAVRA “DISC” É UMA DAS MAIS USADAS AQUI
NO BRASIL, JUNTO COM O TERMO “PUMA”.
Õ E S
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E   OQ
PUMA PRECISA DE VOZ ATIVA NA INTERNET.
PRECISA ESTAR PRESENTE NO DIA-A-DIA DOS JOVENS E
MAIS QUE ISSO, PRECISA INTERAGIR E DIRECIONAR SEUS
CONSUMIDORES.




 JOVENS GOSTAM DE SER OUVIDOS:
 “TUDO QUE ESSA GAROTADA MAIS QUER É ATENÇÃO”
 PAULO CESAR SIQUEIRA, WEBSTAR. PC, COMO É CONHECIDO NA WEB RECEBE MAIS DE MIL MEN-
 SAGENS POR DIA. SE O JOVEM SABE QUE ESTÁ SENDO OUVIDO ELE IRÁ VOLTAR, ESPECIALMENTE SE O
 CONTEÚDO FOR INTERESSANTE.
SERÃO CRIADOS 5 PONTOS DE CONTATO:

                                      NEM TODOS USUÁRIOS ESTÃO PRESENTES EM TO-
                       movimenta
                                      DAS ESTES PONTOS DE CONTATO, ENTÃO É IMPOR-
                                      TANTE QUE ELES SEJAM APRESENTADOS E DIRECIO-
                                      NADOS A OUTROS PDC, DENTRO DAS DIFERENTES
                                      REDES SOCIAIS.

           comunica                   QUANTO MAIS PONTOS DE CONTATOS ARQUITETA-
                                      DOS PARA O TRÁFEGO DE USUÁRIOS, MAIOR A
                                      CREDIBILIDADE DA MARCA ONLINE.

                                      DIRECIONAR É A PALAVRA CHAVE QUANDO FALA-
                                      MOS DESTE TRÁFEGO. VAMOS APROVEITAR QUE O
                                      TWITTER É A REDE ONDE JOVENS ESTÃO CONCEN-
                                      TRADOS E A MARCA JÁ ESTÁ MAIS DISSEMINADA.
                                      O TWITTER É ONDE A PUMA TEM RECEBIDO MAIS
                                      COMENTÁRIOS E ONDE JOVENS ESTÃO MAIS EN-
                                      GAJADOS.
                                      PORÉM A IDEIA NÃO É MANTER ESTES JOVENS NO
                                      TWITTER. QUEREMOS APRESENTÁ-LOS PARA ESTAS
                                      DIFERENTES REDES E FIDELIZÁ-LOS, INDEPENDEN-
                                      TE EM QUE REDE FORAM ENCONTRADOS.
 informa                 relaciona    TENDO UMA BASE DE USUÁRIOS CONCENTRADOS
                         e interaje   EM TODAS AS REDES, A PULVERIZAÇÃO DA INFOR-
                                      MAÇÃO SERÁ FEITA POR ELES MESMOS.

                                      O FACEBOOK SERÁ O ESTÁGIO FINAL DA MENSA-
                                      GEM POIS ALI É O LOCAL ONDE PODEREMOS IN-
            entretem
                                      TERAGIR COM ESTE PÚBLICO. NÃO SÓ ISSO MAS NO
                                      FACEBOOK PODEREMOS TER ACESSO A INFORMA-
                                      ÇÕES DOS NOSSOS USUÁRIOS.
AÇÃO 1
A AÇÃO SERÁ UMA AÇÃO PONTUAL ONDE
MOSTRAREMOS QUE A PUMA TAMBÉM É RE-
SPONSÁVEL E FAZ SUA PARTE PARA AJUDAR
QUEM PRECISA. OS TERREMOTOS NO JAPÃO.

SERÃO CRIADAS DIFERENTES VITRINES NOS
PONTOS DE VENDA ESPALHADOS PELA CIDADE
COM O TEMA DO JAPÃO E TOTALMENTE CRIA-
DO EM CIMA DAS CORES VERMELHA E BRANCA.
NESTA VITRINE TEREMOS TAMBÉM UM QR
CODE QUE ASSIM QUE USADO IRÁ ENCAMIN-
HAR O USUÁRIO DIRETO PARA FAZER UMA DOA-
ÇÃO PARA AJUDAR A CAUSA.

PESSOAS QUE PARTICIPAREM E DOAREM USAN-
DO O QR CODE PODERÃO APRESENTAR SEUS
APARELHOS NO PONTO DE VENDA ONDE RECE-
BERÃO UMA PULSEIRA.

ESTA PULSEIRA TAMBÉM SERÁ VENDIDA SEPA-
RADAMENTE TENDO TODOS OS LUCROS RE-
VERTIDOS PARA O JAPÃO.

JUNTO COM AS VITRINES CUSTOMIZADAS
DESCONTOS SERÃO APLICADOS EM TODOS OS
PRODUTOS DA LINHA MIHARA YASUHIRO (ES-
TILISTA JAPONÊS) TENDO UMA PORCENTAGEM
DESTES DESCONTOS REVERTIDAS PARA AJU-
DAR A CAUSA.
AÇÃO 2
A AÇÃO VAI GIRAR EM TORNO DE UM
CATÁLOGO DE PRODUTOS PUMA ON-
LINE.

SERÁ CRIADO UM APLICATIVO PARA
IPHONE ONDE USUÁRIOS PODERÃO VI-
SUALIZAR TODOS PRODUTOS PUMA.

O USUÁRIO PODERÁ PUBLICAR TODOS
OS ITENS QUE ELE GOSTAR EM SEU
FACEBOOK AUTOMATICAMENTE E DE-
PENDENDO DO NÚMERO DE VEZES QUE
O ITEM FOR “CURTIDO” O USUÁRIO
PODERÁ ADQUIRIR DESCONTOS EM
PONTO DE VENDA.

QUANDO O NÚMERO DE “CURTI-
DAS” FOR ATINGIDO UM CÓDIGO
DE DESCONTO SERÁ GERADO E O
USUÁRIO RECEBERÁ SEU DESCONTO
EM QUALQUER PDV DA PUMA
Apresentação Puma Agência B-Young
AÇÃO 3
A 3A AÇÃO SERÁ COMPLEMEN-
TAR A SEGUNDA.

UM CATÁLOGO PARA YOUTUBE
SERÁ CRIADO, ONDE TODOS OS
LOOKS SERÃO VISUALIZADOS EM
360, NO ESTILO “MATRIX” E UM
CATALOGO DE FOTOS QUE SERÁ
COLOCADO NO FACEBOOK PAG-
ES DA PUMA.
Obrigado




rua capote valente,1300 | são paulo | evolua@b-young.me | +55 11 2539.6729

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  • 2. A IÉ R U V Q P A EA A L , A AV G ” H NDPIUNA’S? C E OS M “UE R SÃO TM Q
  • 3. ESTAMOS CHAMANDO AQUI DE PUMA’S OS REAIS CON- SUMIDORES DA MARCA, QUE SE IDENTIFICAM COM A MESMA MUITO ALÉM DAS ROUPAS E ACESSÓRIOS. PARA ESTES, PUMA É SINÔNIMO DE COSMOPOLITA NO SENTIDO MAIS COOL DA PALAVRA:
  • 4. RÁPIDA, MODERNA, INTELIGENTE, CONECTADA, ATUANTE, ENGAJADA, TECNOLÓGICA E EVOLUCIONÁRIA SEUS CONSUMIDORES PERTENCEM NATU- RALMENTE A ESTE GRUPO ALPHA, QUE AS- SUME A PONTA TECNOLÓGICA (TEM OS ÚL- TIMOS GADGETS E ESTÁ POR DENTRO DOS ÚLTIMOS LANÇAMENTOS DIGITAIS, MÚSICAS, CELULARES,COMPUTADORES,TABLETS), JÁ NÃO SEPARAM A VIDA SOCIAL FÍSICA E VIRTUAL, AMBAS SE FUNDEM EM CERTO PONTO AO LONGO DO DIA POR DIFERENTES PLATAFORMAS ELETRÔNICAS, SÃO OS PRIMEIROS A “TESTAR” E INVENTAR TENDÊNCIAS DE MODA INFLUENCIANDO GRUPOS PRÓXIMOS QUE ACABAM CHEGAN- DO AO MAINSTREAM.
  • 5. E M U E Q IZ O D E S E Í? L A E R RS ODSET P EN TE TR
  • 6. NA WEB NÃO DIFERENTE DO MUNDO REAL SÃO DISSEMINADORES DE TENDÊNCIAS: SEJA ATRAVÉS DE SUAS REDES SOCIAIS (FACEBOOK, OR- KUT, TWITTER) ONDE EMITEM OPINIÕES E COMPARTILHAM GOSTOS, DESGOSTOS E PRODUTOS, SEJA ATRAVÉS DE CA- NAIS PRÓPRIOS COMO BLOGS E VIDEOLOGS (YOUTUBE). TEM ENORME PODER DE INFLUÊNCIA DENTRO DAS REDES NOS ASSUNTOS QUE SE EMPENHAM A FA- LAR MODA, GADGETS, DIVERSIDADES E ASSIM POR DIANTE.
  • 7. EXEMPLOS: DUDA LIMA –BLOGUEIRA /RECIFE – PE LUCAS GODOY – BLOGUEIRO / SÃO PAULO / SP CHICCLETE – BLOG DE PRESENTES CRIATIVOS HOMEM MODERNO – BLOG SOBRE MODA VOLTADO PARA HOMENS PC SIQUEIRA E FELIPE NETO – VLOGUEIROS / SP E RJ VLOGUEIROS – CANAIS NO YOUTUBE COM VIDEOS SEMA- NAIS SOBRE DIVERSIDADES, SÃO ATUALMENTE OS MAIO- RES INFLUENCIADORES DE MASSA, MAS COM PÚBLICO MENOS ESTIGMATIZADO.
  • 8. L A EA QU D O IA Ã C Ç N E L R F A Ê L U O O A L IN ES C N T ERS ? S S E U D D E
  • 9. OS “NOVOS” INFLUENCIADORES SÃO PESSOAS COMUNS COMO EU E VOCÊ. ESTES “INFLUENCERS” MOVEM GRUPOS MENORES QUE COMPAR- TILHAM INTERESSES COMUNS. A GRANDE DIVERGÊNCIA ENTRE OS CANAIS DE GERAÇÃO DE DEMANDA TRADICIONAIS E ESTES CANAIS 2.0, É A MENSAGEM, QUE AQUI DEVE SER MUITO MENOS IMPERATIVA E MAIS DEMOCRÁTICA. ESTES INFLUENCIADORES NÃO SE VENDEM , GOSTAM DE RELACIONAMENTO, EXCLUSIVIDADE E PRINCIPALMENTE SEREM OS PRIMEIROS A DIVULGAR ALGO. É BOM ESTAR PREPARADO TAMBÉM PARA OUVIR NÃO, A IMAGEM DESTES USUÁRIOS VALE TANTO QUANTO A DA SUA MARCA E ELES NÃO ARRISCAM A CREDIBILIDADE POR DINHEIRO.
  • 10. Ã T O S R O E E E T S N E DL S EDE O R IS S D S VE O A MÓ T D E FIX AS ?
  • 11. SIM ELES ESTÃO, E NÃO SÓ APENAS NA FRENTE DE DESKTOPS ELES SÃO USUÁRIOS MÓVEIS QUE ESTÃO ACOSTUMADOS A COMEÇAR AS COISAS EM UM LUGAR E ACABAR EM OUTRO. A MOBILIDADE TROUXE TAMBÉM AINDA MAIS VELOCIDADE E EXPOSICÃO A ACONTECIMENTOS EM PRIMEIRA VIS- TA NÃO TÃO IMPACTANTES. O CELULAR GANHA QUASE QUE VIDA PRÓPRIA, CONTA HISTÓRIAS E ATUALIZA O MUN- DO DA VIDA DE SEU USUÁRIO. A VIDA SOCIAL DESTES USUÁRIOS CONVERGE DENTRO DOS SMARTPHONES.
  • 12. fonte NIC br mar 2009 No segundo trimestre de 2009 os fabricantes de celulares venderam: Em dezembro A utilização de 2009 eram 325,6 milhões de para vídeos e cerca de 2,5 aparelhos música cres- mi de usuári- ceu 109% os de web móvel O acesso a Estes usuári- 19% smart- web móvel os tem sua phones cresceu 20% maioria entre em 2009 15-34 anos Um aumento Até 2014 Das classes de 58% em 25% de to- A, B e C relação a dos os apa- 2008 relhos serão smartphones
  • 13. L L E A S M E A E F S O Ã OCÊ E N V E MÉQ U D E U ? Q A RIM OS A L QUEM DESC OB
  • 14. TRENDSETTERS MAINSTREAM DADA A COMPLEXIDADE DO NOSSO MONITORA- MENTO TEMOS ACESSO A QUEM ESTÁ FA- LANDO DA PUMA, QUEM SÃO AS PES- SOAS MAIS INFLUENTES FALANDO DA MARCA E TAMBÉM QUAIS SÃO OS COMENTÁRIOS QUE FORAM MAIS VISTOS NA REDE. PROMOLOVERS ASSIM SÃO 3 CANAIS DIS- TINTOS QUE PREDOMI- NAM AS MENÇÕES DA PUMA NA REDE:
  • 15. PROMOLOVERS ESTE TIPO DE MENÇÃO É NORMALMENTE POSTADO POR ACCOUNTS DE LOJAS QUE REVENDEM PUMA. ESTES POSTS SÃO O TIPO QUE CHEGA MAIS LONGE NA INTER- NET. OS ACCOUNTS QUE FAZEM ESTE TIPO DE POST SÃO OS MAIS INFLUENTES NAS REDES SOCIAIS. EXEMPLOS: @IVENDACOM @SIGANETSHOES @PRIVALIA_BR FORA OS REVENDEDORES TEMOS TAMBÉM AS PESSOAS QUE SEGUEM ESTES PERFIS MAS TEM UM INTERESSE PELA MARCA, LOGO REPASSAM AS PROMOS QUE CONTEM ITENS DE INTERESSE. ESTAS PROMOÇÕES SÃO EM MAIORIA VEICULADAS POR MICROBLOGS.
  • 16. TRENDSETTERS OS VERDADEIROS PUMA’S QUE HOJE MUITO ESPORADI- CAMENTE FALAM DE VOCÊ. PORÉM OS ÚNICOS TRENDSETTERS QUE DÃO ATENÇÃO PARA A MARCA PUMA NA INTERNET SÃO AQUELES QUE SÃO FORMADORES DE OPINIÃO NO NICHO DA MODA. OS MESMOS COMENTAM A MARCA QUANDO ELA TEM LANÇAMENTOS. NÃO TEM UM VÍNCULO MUITO GRANDE COM A MARCA, MAS QUANTO MAIS SÃO EXPOSTOS AS NOVIDADES MAIS DISSEMINARÃO A MENSAGEM.
  • 17. MAINSTREAM ESTES USUÁRIOS QUE CLASSIFICAMOS COMO COMUM SÃO OS USUÁRIOS QUE MENCIONAM A MARCA PURA- MENTE PELA OCASIÃO, SEJA DE FORMA POSITIVA OU NEGATIVA.
  • 18. PUMA NAS REDES SOCIAIS MENÇÕES SOBRE A MARCA SE ENCONTRAM ESPALHADAS POR TODA A INTERNET. 59% DELAS SE ENCONTRAM EM MICROBLOGS 23% EM BLOGS 12% NO FACEBOOK 6% EM OUTROS DESCOBRIMOS TAMBÉM QUE O PERÍODO EM QUE MAIS SE MENCIONA A MARCA É O PERÍODO DA TARDE.
  • 19. OPORTUNIDADE DE EASY LIKE! A MARCA PUMA É UMA MARCA QUE TEM UM APELO MUITO FORTE COM OS JOVENS. MESMO JOVENS CONSIDERADOS “DESPLUGADOS” SÃO PROPÍCIOS A DAREM UM LIKE NA PÁ- GINA DA PUMA. Caroline Fontoura, 21 anos “Nossa, curto muito os tênis da Puma, porque não daria like? Mas na verdade tenho que admitir que nunca vi página da Puma no facebook” PUMA É COOL E POR ISSO JOVENS NÃO TEM O MENOR PROBLEMA EM DAR UM LIKE NA PÁGINA E TÊ-LA EM SEU PERFIL.
  • 20. E H T T S IR GHTS F I ES S ÇÕ RVA IN SOBSE IMEIRA PR OS SAS N
  • 21. #PUMA DISC OLHANDO MAIS A FUNDO DESCOBRIMOS QUE 80% DAS VEZES ERAM POSTS/TWEETS DE JOVENS DE BAIXA RENDA EXPRESSANDO SUAS VONTADES DE TER UM PUMA DISC. DESCOBRIMOS TAMBÉM QUE QUANDO O PUMA DISC É MENCIONADO ELE SEMPRE É COMPARADO AO NIKE SHOX E O ADIDAS MEGABOUNCE VOCÊ SABIA QUE O MODELO PUMA DISC É SONHO DE CONSUMO DO PÚBLICO DE CLASSE D NO BRASIL. DESCOBRIMOS QUE A PALAVRA “DISC” É UMA DAS MAIS USADAS AQUI NO BRASIL, JUNTO COM O TERMO “PUMA”.
  • 22. Õ E S L U S O N C RA ... C SAGO O FA REM UE E OQ
  • 23. PUMA PRECISA DE VOZ ATIVA NA INTERNET. PRECISA ESTAR PRESENTE NO DIA-A-DIA DOS JOVENS E MAIS QUE ISSO, PRECISA INTERAGIR E DIRECIONAR SEUS CONSUMIDORES. JOVENS GOSTAM DE SER OUVIDOS: “TUDO QUE ESSA GAROTADA MAIS QUER É ATENÇÃO” PAULO CESAR SIQUEIRA, WEBSTAR. PC, COMO É CONHECIDO NA WEB RECEBE MAIS DE MIL MEN- SAGENS POR DIA. SE O JOVEM SABE QUE ESTÁ SENDO OUVIDO ELE IRÁ VOLTAR, ESPECIALMENTE SE O CONTEÚDO FOR INTERESSANTE.
  • 24. SERÃO CRIADOS 5 PONTOS DE CONTATO: NEM TODOS USUÁRIOS ESTÃO PRESENTES EM TO- movimenta DAS ESTES PONTOS DE CONTATO, ENTÃO É IMPOR- TANTE QUE ELES SEJAM APRESENTADOS E DIRECIO- NADOS A OUTROS PDC, DENTRO DAS DIFERENTES REDES SOCIAIS. comunica QUANTO MAIS PONTOS DE CONTATOS ARQUITETA- DOS PARA O TRÁFEGO DE USUÁRIOS, MAIOR A CREDIBILIDADE DA MARCA ONLINE. DIRECIONAR É A PALAVRA CHAVE QUANDO FALA- MOS DESTE TRÁFEGO. VAMOS APROVEITAR QUE O TWITTER É A REDE ONDE JOVENS ESTÃO CONCEN- TRADOS E A MARCA JÁ ESTÁ MAIS DISSEMINADA. O TWITTER É ONDE A PUMA TEM RECEBIDO MAIS COMENTÁRIOS E ONDE JOVENS ESTÃO MAIS EN- GAJADOS. PORÉM A IDEIA NÃO É MANTER ESTES JOVENS NO TWITTER. QUEREMOS APRESENTÁ-LOS PARA ESTAS DIFERENTES REDES E FIDELIZÁ-LOS, INDEPENDEN- TE EM QUE REDE FORAM ENCONTRADOS. informa relaciona TENDO UMA BASE DE USUÁRIOS CONCENTRADOS e interaje EM TODAS AS REDES, A PULVERIZAÇÃO DA INFOR- MAÇÃO SERÁ FEITA POR ELES MESMOS. O FACEBOOK SERÁ O ESTÁGIO FINAL DA MENSA- GEM POIS ALI É O LOCAL ONDE PODEREMOS IN- entretem TERAGIR COM ESTE PÚBLICO. NÃO SÓ ISSO MAS NO FACEBOOK PODEREMOS TER ACESSO A INFORMA- ÇÕES DOS NOSSOS USUÁRIOS.
  • 25. AÇÃO 1 A AÇÃO SERÁ UMA AÇÃO PONTUAL ONDE MOSTRAREMOS QUE A PUMA TAMBÉM É RE- SPONSÁVEL E FAZ SUA PARTE PARA AJUDAR QUEM PRECISA. OS TERREMOTOS NO JAPÃO. SERÃO CRIADAS DIFERENTES VITRINES NOS PONTOS DE VENDA ESPALHADOS PELA CIDADE COM O TEMA DO JAPÃO E TOTALMENTE CRIA- DO EM CIMA DAS CORES VERMELHA E BRANCA. NESTA VITRINE TEREMOS TAMBÉM UM QR CODE QUE ASSIM QUE USADO IRÁ ENCAMIN- HAR O USUÁRIO DIRETO PARA FAZER UMA DOA- ÇÃO PARA AJUDAR A CAUSA. PESSOAS QUE PARTICIPAREM E DOAREM USAN- DO O QR CODE PODERÃO APRESENTAR SEUS APARELHOS NO PONTO DE VENDA ONDE RECE- BERÃO UMA PULSEIRA. ESTA PULSEIRA TAMBÉM SERÁ VENDIDA SEPA- RADAMENTE TENDO TODOS OS LUCROS RE- VERTIDOS PARA O JAPÃO. JUNTO COM AS VITRINES CUSTOMIZADAS DESCONTOS SERÃO APLICADOS EM TODOS OS PRODUTOS DA LINHA MIHARA YASUHIRO (ES- TILISTA JAPONÊS) TENDO UMA PORCENTAGEM DESTES DESCONTOS REVERTIDAS PARA AJU- DAR A CAUSA.
  • 26. AÇÃO 2 A AÇÃO VAI GIRAR EM TORNO DE UM CATÁLOGO DE PRODUTOS PUMA ON- LINE. SERÁ CRIADO UM APLICATIVO PARA IPHONE ONDE USUÁRIOS PODERÃO VI- SUALIZAR TODOS PRODUTOS PUMA. O USUÁRIO PODERÁ PUBLICAR TODOS OS ITENS QUE ELE GOSTAR EM SEU FACEBOOK AUTOMATICAMENTE E DE- PENDENDO DO NÚMERO DE VEZES QUE O ITEM FOR “CURTIDO” O USUÁRIO PODERÁ ADQUIRIR DESCONTOS EM PONTO DE VENDA. QUANDO O NÚMERO DE “CURTI- DAS” FOR ATINGIDO UM CÓDIGO DE DESCONTO SERÁ GERADO E O USUÁRIO RECEBERÁ SEU DESCONTO EM QUALQUER PDV DA PUMA
  • 28. AÇÃO 3 A 3A AÇÃO SERÁ COMPLEMEN- TAR A SEGUNDA. UM CATÁLOGO PARA YOUTUBE SERÁ CRIADO, ONDE TODOS OS LOOKS SERÃO VISUALIZADOS EM 360, NO ESTILO “MATRIX” E UM CATALOGO DE FOTOS QUE SERÁ COLOCADO NO FACEBOOK PAG- ES DA PUMA.
  • 29. Obrigado rua capote valente,1300 | são paulo | evolua@b-young.me | +55 11 2539.6729