2. О СЕБЕ
Лилия Глазова, генеральный
директор компании PR News
#prnews
#businessdevelopment
#management#sales
#clientservice
#prresearch
#mediaevaluation
#socialmedia
#socialmediamonitoring
#socialmediaanalysis
4. РАЭК - СЕГМЕНТ «МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА»
1. Веб-разработка и мобильная разработка.
Услуги в области разработки интернет-сайтов и мобильных приложений
(включая дизайн и стиль, тестирование и проектирование их «юзабилити» и т.д.).
2. Контекстная реклама / Performance.
Услуги по размещению рекламы с оплатой за результат
(поисковая реклама, таргетированная реклама, лидогенерация).
3. Медийная реклама / Display.
Услуги по размещению рекламы внутри медиа-контента.
4. Видеореклама.
Услуги по размещению видеорекламы внутри размещаемого в Интернете
видеоконтента (на хостингах видео, в онлайн-кинотеатрах и т.д.).
5. Маркетинг в социальных медиа (SMM).
Услуги по продвижению товаров и услуг, а также по связям с общественностью
в социальных медиа, а также услуги аналитических сервисов.
6. Поисковая оптимизация.
Услуги в области улучшения «видимости» сайтов в результатах поиска
через поисковые системы.
8. СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL (РОССИЯ)
По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг:
структура, динамика, специализация 2015» (АКОС)
74%
74%
72%
70%
64%
49%
47%
43%
36%
25%
21%
13%
Digital коммуникации
PR-сопровождение маркетинга B2C/B2B
Корпоративные коммуникации
Коммуникационные исследования и аналитика
Кризисные коммуникации )
Внутренние коммуникации
Кросс-отраслевые и другие
Внешние связи и GR
Брендинг и продвижение территорий
Финансовые коммуникации и связи с инвесторами
Не имеет выраженной специализации
Политические коммуникации
Распространненность категорий услуг в портфелях агентств, 2014 г.
9. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ
ПО КАТЕГОРИЯМ УСЛУГ (РОССИЯ)
34%
22%
20%
18%
12%
12%
10%
10%
9%
8%
7%
34%
22%
23%
19%
9%
13%
9%
10%
12%
5%
9%
PR-сопровождение маркетинга B2C/ B2B
Корпоративные коммуникации
Внешние связи и GR
Digital коммуникации
Финансовые коммуникации и связи с инвесторами
Коммуникационные исследования и аналитика
Кросс-отраслевые и другие
Внутренние коммуникации
Кризисные коммуникации
Политические коммуникации
Брендинг и продвижение территорий
2015 г. (ожидания)
2014 г.
Структура доходов участников исследования по категориям услуг
за 2014-2015, %
По данным отчета «Особенности российского рынка PR-услуг:
структура, динамика, специализация 2015» (АКОС)
11. ПРОГНОЗЫ GLOBAL COMMUNICATIONS REPORT 2016
14 млрд. 19.3 млрд.
Прогноз роста объемов мирового рынка PR-услуг (в течение следующих 5-ти лет)
2,67%
11%
2016 год
2020 год
Прогноз прироста бюджетов клиентов
По данным отчета Global Communications Report 2016
12. СПРОС НА УСЛУГИ DIGITAL
И SOCIAL MEDIA (МИРОВОЙ ОПЫТ)
78,5%
72%
52,7%
55,3%
2014 2015
digital
social media
По данным отчета World PR Report 2015
13. ВАЖНОСТЬ УСЛУГ DIGITAL И SOCIAL MEDIA
ПО ДАННЫМ ОПРОСА КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP
4%
2%
5%
24%
37%
28%
Не знаю
Совсем неважно
Немного важно
Достаточно важно
Очень важно
Крайне важно
По данным отчета World PR Report 2015
14. УВЕЛИЧЕНИЕ ВЛИЯНИЯ ДОЛИ SOCIAL MEDIA
В ОБЩЕМ ДОХОДЕ КОМПАНИЙ-ЧЛЕНОВ FIBEP
56% 54%
42%
Услуги по
предоставлению
программного
обеспечения (SaaS)
Соц. медиа Человеческие ресурсы
По данным отчета World PR Report 2015
15. ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ В ДИНАМИКЕ
29
38
33
49
30
22
не изменился увеличился уменьшился
Динамика расходов на рекламу и маркетинг
в целом, % респондентов, ответивших положительно на один из
трех вариантов
2015 2016
РЕЗУЛЬТАТЫ ЕЖЕГОДНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА DIGITAL-КОММУНИКАЦИЙ.
КОМПАНИЯ ПРОАНАЛИЗИРОВАЛА ДАННЫЕ ОПРОСА 664 МАРКЕТОЛОГОВ ИЗ 512 КОМПАНИЙ,
РАБОТАЮЩИХ В 44 СЕГМЕНТАХ РЫНКА.
Исследование проведено в сентябре 2015 года для Agency Assessments
International силами отраслевого интернет-издания adindex.ru.
Доля digital-инструментов
в общих расходах на рекламу
и маркетинг
в 2016 году в среднем
составит 40%.
В разных сегментах
рекламодателей этот параметр
варьируется от 70%
(в E-commerce) до 14%
(в категории Бытовая химия).