3. 이지윤
현,Trend Insight 편집장
전, 프로젝트 에디 공동대표
전, 베이직하우스, 톰보이 마케터
전, 퍼스트뷰코리아(PFIN) 트렌드 컨설던트
홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인경영 석사전공
국민대학교 의상디자인학과 졸업
브랜드, 마케팅
디자인, 트렌드, 창업, 스몰비지니스
33. A BRAND IS A PERSON’S
GUT FEELING ABOUT
A PRODUCT, SERVICE,
OR ORGANIZATION.
NEUTRONLLC.COMNEUTRONLLC.COM
브랜드는
사람들이 상품이나
서비스 또는 기업에
대해 느끼는 직감이다.
- 마티 뉴마이어 -
42. 고객이 브랜드에 미치게 만들기 위해서
오늘날 기업들은 수조원의 돈을 브랜딩에 투자하고 있다.
(브랜드 자산가치 순위)
BRAND
NAME
COCA-COLA
MICROSOFT
IBM
FORD
MERCEDES
HONDA
BMW
KODAK
GAP
NIKE
PEPSI
XEROX
APPLE
STARBUCKS
THIS SELECTION FROM INTERBRAND’S TOP 100 LIST
SHOWS WHY BRANDS ARE WORTH PROTECTING:
2001
BRAND VALUE
($MM)
68,945
65,068
52,752
30,092
21,728
14,638
13,858
10,801
8,746
7,589
6,214
6,019
5,464
1,757
% CHANGE
BRAND VS.
PREVIOUS YEAR
-5%
-7%
-1%
-17%
+3%
-4%
+7%
-9%
-6%
-5%
-6%
-38%
-17%
+32%
BRAND VALUE
AS % OF
MARKET CAP
61%
17%
27%
66%
48%
33%
62%
82%
35%
66%
9%
93%
66%
21%
NEUTRONLLC.COM
75. 창업의 이유 = 브랜드 가치
창업의 이유 ≠ 먹고살기
창업 = 브랜드 런칭
창업 ≠ 생업
76. WHY
미용실을 무서워하는 아이들을 위해
그들만을 위한 전용 미용사가 되어주고 싶다.
HOW
눈높이에 맞춘 의자, 귀여운 인테리어
전용 미용사, 공룡 모양 가위
WHAT
다양한 선택이 가능한 아이 전문 헤어커팅 서비스
아이들만을 위한 전용 헤어제품
나는 미용실을 무서워하는 유아(1-6세)를 위해
그들만의 맞춤 헤어 솔루션을 제공하는
유아 전용 헤어관련 브랜드이다.
79. * 업의 본질 알기. 파고들고 파고들고 더 파고들고...
* 내가 왜 이 사업을 시작하게 되었는지...
* 이 사업으로 무엇을 이루려고 했는지...
* 네가 잘하는 것이 무엇인지...
* 남들과 어떤 점이 다른지...
* 제대로된 경쟁상대는 누구인지...
우리는 OOO을 위해
OOO을 제공하는 OOOO이다.
우리는 아이를 가진 부모를 위해 안입는 아이 옷과 소소한 이야기를 함께 나누는
아동 의류 교환 공유경제 회사이다. - 키플
우리는 독특한 경험을 원하는 여행자를 위해 현지인과 함께하는 스토리가 있는 진짜 여행을 제공하는
여행경험 공유경제 플랫폼 회사이다. - 마이리얼트립
우리는 면접을 앞두고 정장을 필요로 하는 청년 구직자를 위해 사회 선배의 안입는 정장을 기증받아
옷과 함께 희망을 제공하는 옷장 공유경제 회사이다. - 열린옷장
우리는 자동차를 잠시 필요로 하는 사람들을 위해
자동차 사용에 대한 유연하고 합리적인 대안을 제시하는 사회혁신기업이다. - 열린옷장
81. 브랜드, 브랜딩,, 브랜드 창업,,,,,
그래 이제 좀 알겠어!!
그런데,,
내가 무엇을 하고 싶고, 할 수 있는지는 알겠는데,,
이것을 어떻게 표현해야 하는 거지?
어떻게 나의 마음을 고객에게 전달하여 브랜드가 될 수 있을까?
연애에도 정석이 있듯이,
브랜딩에도 정석이 있다!!!
기억하세요?
브랜드는 결혼, 브랜딩은 연애!!!
82. 연애를 위해서는 때와 장소에 따라 각기 다른 전략과 전술이 펼쳐져야 한다.
브랜딩도 마찬가지이다. 하지만, 아주 기본적인 정석은 존재한다.
定石
[명사] 1. 사물의 처리에 정하여져 있는 일정한 방식.
83. 연애의 정석 = 브랜드 전략
미션 비전 전략 전술
분석 전략 디자인
접점
구축
브랜드
관리
85. Mission(미션)
당신 아들
무슨 회사에 다녀?
아, 우리아들?
왜 이번에 파주에 들어온 가구 파는데 있잖아.
거기 다녀. 가구가 아주 예쁜데,
조립해서 쓸 수 있게 되어 있어서 가격은 엄청 싸.
매장 한번 가봤는데 엄청 크더라.
차 있어야 갈 수 있긴해..
가구도 있고, 주방 기구도 있고,,
시간내서 같이 가보자!!
86. IKEA의 미션
단순히, 가구 파는 곳이 아니라,
To create a better everyday life for the many people
다양한 사람들에게 더 좋은 일상을 창조한다.
미션은 절대 OOO를 판매하는 회사가 아니다.
87. 애플 - 사람들이 기술을 즐기는 방식을 혁신한다.
월트 디즈니 - 가족들에게 매혹적인 세계를 창조한다.
사우스웨스트항공 - 더 많은 사람들이 비행기를 탈 수 있게 한다.
버진 - 지루한 세상에 활기를 불어넣는다.
트위터 - 인맥과 관심사를 공유하는 도구를 제공한다.
페이스북 - 비지니스 플랫폼으로 활용할 수 있는 SNS를 제공한다.
미션은 사업의 본질이자
나의 차별화된 경쟁력이고
조직이 존재하는 이유!!
88. Vision(비전)
그래? 좋은 회사네..
근데 회사가 가능성이
좀 있어? 클거 같아?
아직 파주에 밖에 매장이 없긴 한데,
내년에 부산에도 큰 매장이 생긴대나봐,
지금은 가구 위주인데, 내년부터는 옷도 팔고,
이불이나 소파 천 같은 그런 패브릭 제품도 팔꺼래,
그리고 매장에서 쇼핑하기 편하게 하기 위해서
까페랑 아이들 놀이방도 만들꺼라던데?
89. IKEA의 비전
beyond home furnishing
가구 브랜드를 넘어 이케아 라이프스타일을 완성한다.
가장 재미없는 비전은 업계 매출 1위이다.
91. MISSION VISION
MISSION
의미 : 조직이 존재하는 이유(사람들을 행복하게 하는 것)
달성 가능성 : 없음
비유 : 영원히 쫓아가야 하는 수평선 위의 별
VISION
의미 : 조직의 미래상(이미지)이자, 구성원들이 공유하는 꿈과 희망(WORLD TOP 5그룹)
달성 가능성 : 5~10년 이내 달성
비유 : 정복하고 나면 또 다른 목표로 이동해야 하는 산의 정상
97. 미션
비전 핵심가치
to enable simple and
responsible urban living
전 세계 주요 도시의
자동차 공유회원이
자동차 소유자 수보다
많아지는 것
고객경험을 최우선으로
우리가 할 수 있는 최선을 다해
간단하고 쉽게
최고의 효과를 낸다.
