2. Kampagnenkonzept
K k t
• Die Kurzreisekampagne ist eine Weiterentwicklung
der bisherigen Kampagne „Kulturgeflüster“
• Kampagnenziel: Neue Gäste für saisonunabhängige
Kurzreisen nach Ö
Österreich gewinnen
• Wir kommunizieren konkrete einzigartige Anlässe
oder Aktivitäten
• für Kurzreisen mit Schwerpunkt Stadt und Kultur,
ergänzt d
ä t durch d Th
h das Thema N t
Natur
• als exklusives Erlebnis in Österreich
3. Ihre Vorteile
Ih V t il
• intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere
Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive
Konditionen
K diti
• prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch
kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
p p g
• laufendes ÖW Marketingcontrolling und
Kampagnenoptimierung
4. Zielgruppe
• 35-65 Jahre
• Paare, Reisende zu zweit
• Schwerpunkt: Bayern,
• hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen
• hohe Reiseintensität
• Gesamtpotenzial: 18 Mio. Kurzreisen
ins Ausland
• Reisedauer: Ø 3,3 Tage
• Reisezeit: Frühjahr, Herbst
5. Rückblick
Kulturkampagne 2012
u u a pag e 0
• Print: 438.000 Auflage durch
Printanzeigen im ARTE Magazin und
Stadtmagazinen
• E-Marketing: 100 000 Klicks auf die
100.000
Werbemittel und 250 Mio.
Werbemitteleinblendungen
(Ad Impressions)
• Presse: ca. 30 Mio. Reichweite durch
Presseartikel in z.B. der FAZ, Freundin,
Focus Online, Sonntag aktuell
• TV: Reportagen in Servus TV
6. Marketingmix und –ziele
ziele
Klassische
Werbung
30%
Online
42%
PR
20%
Direct Marketing
8%
Marketingmix
M k ti i Marketingziele
M k ti i l
austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos
(Besondere Empfehlungen), CpC- 100.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,
Online 42% Kampagne, Verwendung von QR-Codes, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
Social Media, mobile App
Klassische
30% Printanzeigen und TV 200.000 Auflage, 8,32 Mio. Zuseher
Werbung
Versand des Direkt Mailings kulturaffine
Direct Marketing 8% 40.000 Kontakte
ÖW-Adressen
Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt,
g, pp p ,
Presse 20% 35 Mio Kontakte durch Pressearbeit
Mio.
Newsroom etc.
Ca. 36 Millionen Sichtkontakte
Gesamtreichweite
(zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)
7. Online CpC d
O li | C C und austria.info/de
t i i f /d
• i di id ll C C K
individuelle CpC-Kampagne auf Ihrf Ih
Angebot www.austria.info/kurzreise
• individuelle Gestaltung Ihres
Werbemittels
• Online-Monitoring Ihrer CpC-
Kampagne
• attraktive Werbenetzwerke und
Plätze: Bild-/ Textkombinationen auf
hochwertigen Seiten wie z.B. www.fr-
online.de
8. Online Mobile Applikation
O li | M bil A lik ti
• iA t i K lt wurde iin Z
iAustria Kultur d Zusammenarbeit mit
b it it
einer Agentur entwickelt und ist für iPhone und
Android verfügbar.
• Ö t i hI t
Österreich-Interessierte können sich mit Hilf von
i t kö i h it Hilfe
Slider-Einstellungen die für sie passenden Inhalte
anzeigen lassen.
• Features: Interaktive Karte, around-me Events
und Locations, Augmented Reality,
österreichische Redewendungen
• App wird ÖW-weit in den Kampagnen
mitbeworben
• Partner der Kampagne werden mit Bild und Text
p g
eingebunden
9. Presse
•G
Gruppenpressefahrt (4 10 J
f h t (4-10 Journalisten):
li t )
Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr
Kurzreiseangebot vor Ort selbst zu erleben.
•P
Pressegespräch (4 6 J
ä h (4-6 Journalisten):
li t )
Präsentation Ihres Kurzreise-Angebots für
ausgewählte Journalisten
•P
Pressedienst
di t
Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an
ca. 500 Journalisten
• Integration in den Ö
ÖW-Newsroom unter
newsroom-de.austria.info
• Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation
Ihres Kurzreisethemas im Rahmen der B2B-
Betreuung in Deutschland durch unser
Presseteam
10. Direkt Mailing
Di kt M ili
• Geplantes Heft-Format: A6
• Umfang: ca. 12 Seiten
g
• Auflage: 2 x 20.000 Stück
• Zeitpunkt: Frühjahr und Herbst
p j
• Vertrieb: postalischer Versand an ÖW-
Adressen
11. Print | redaktionelle Strecke
• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz
in hochwertigen Printtiteln
• Mindestauflage: gesamt 200.000 Stück
• voraussichtliche Medienauswahl:
Cicero, arte, Monopol etc.
12. Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer Wirtschaftskooperation
mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.):
( , g , )
• Online
• Newsletter-Integrationen
• Plakatkampagne
Pl k k
• Radiowerbung
13. TV | ServusTV
• A t hl
Ausstrahlung von redaktionellen
d kti ll
Reportagen in DE, AT, CH
• Kumulierte Nettoreichweite:
8,32 Mio. Zuseher im
deutschsprachigen Raum (Mai 2012)
• Zweitverwertung über Servus TV
Mediathek und ÖW-youtube
Kanal
14. Zeitplan
Z it l
Aktivitäten der Kampagne ÖW
Ö Partner Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Direkt Mailing
Verkaufsförderung
TV
15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Online
O li
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzreise 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und
Einbindung Ihres Social Media Kanals
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen 7.000 Klicks mit 3.000 Klicks mit 1.000 Klicks mit
Werbemittels mit garantierten Klicks ca. 17,5 Mio.
ca 17 5 Mio AIs ca. 7,5 Mio.
ca 7 5 Mio AIs ca. 2,5 Mio.
ca 2 5 Mio AIs
• Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter
(105.000 Abonnenten)
• Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur" - -
Presse
• Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre - -
Destination oder exklusives Pressegespräch – jeweils in
Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes
• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf
austria.info/de
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus
nd dara s -
resultierenden Einzelrecherchen
• Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten -
Direkt Marketing
• Versand des Direkt Mailings an 40.000 kulturaffine 2 Seiten 1 Seite -
ÖW-Adressen:
ÖW Adressen: 1x Frühling 1x Herbst (je 20.000 Stück)
Frühling, 20 000
Print 1/3-Seite ¼-Seite
• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln
TV
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares - -
Wirtschaftskooperation
• Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in - -
Form von Radiospots, Plakatwerbung, Newsletter-Integration oder
Online-Präsenzen ) in deutschen Großstädten
• Begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in - -
Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour)
EUR 19.900.- EUR 9.500,- EUR 3.500,-
+ Gewinnspielreise
Preis exkl. MwSt. (3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-
5 Sterne-Hotel,
Karten für z.B.
Kulturprogramm)
16. Besondere Hi
B d Hinweise
i
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger
Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit
vereinbart. F ühb h und P
i b Frühbucher d Partner mit größeren P k
i öß Paketen werden
d
dabei bevorzugt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und
basieren auf M di
b i f Mediapreisen mit St d J i 2012 Ab i h
i it Stand Juni 2012. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Die Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
g p
per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012
g g g p
Ihre Angebote
g Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
g g
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage)
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein
17. Auftragsbestätigung ÖW
A ft b täti
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73
Mar Währu Preis exkl.
Auswahl Aktivität Leistungszeitraum
kt ng MwSt.
DE Goldpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 19.900,-
DE Silberpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 9.500,-
DE Bronzepaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013
Kurz Österreich März – September 2013 EUR 3.500,
3 500 -
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t
B e g leit s c hr eib en. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g- Vo r s c hla g i s t g e i s t ig es E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt u r h e b e r r e c ht lich en S c h u t z .
Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t
a u s d r ü k li h
ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U
i i b b it t hl D Ums e t z u ng d e s s e lb lben i s t
u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630
B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n
b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung.
Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .
18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Iris Wermescher
I i W h Erik Riegler
E ik Ri l
iris.wermescher@austria.info erik.riegler@austria.info
+49 30 219148-13 +49 30 219148-23
+49 30 213 66 73 +49 30 213 66 73
Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
