Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Russland 2013/2014
gerald.boehm@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung in ausgewählten
Märkten
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Russland
• Ski, Fun, Geselligkeit in Top-Qualität
• Perfekte Infrastruktur
• Ausflugs- und Shoppingmöglichkeiten
• Wellnessangebote
• Action
• Urlaub mit Freunden und/oder Familie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

7. Zielgruppe der Kampagne
• 25 - 55 Jahre
• Großstädter,
meist verheiratet, mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

8. Potential Markt Russland
Bedeutung Herkunftsmarkt Russland
• 43.725.711 Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.785.000 Nächtigungen / 476.300 Ankünfte
• 3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 1 Mio. aktive Skifahrer – sanfte Winterurlauber
• Marktanteil Österreich: ca. 25%
• Österreich ist das beliebteste Winterurlaubsland der Russen
• 1,5 Mio. potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

9. Rückblick
Kampagne Magic Moments 2012 in
Russland
• Klassische Werbung: rund 4,5 Millionen
Sichtkontakte durch Printanzeigen in
über 10 hochwertigen und bekannten
russischen Magazinen und Tageszeitungen
b2b und b2c
• Online Werbung: über 1 Million
Sichtkontakte mit den Angeboten und 51.000
Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch
Presseartikel in Zeitungen und Zeitschriften
wie GEO Traveler, Cosmopolitan u. a.
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Russland, Oktober 2013 – Jänner 2014
Marketingmix Marketingziele
Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen 100.000 Stk. Auflage Werbemittel (Beileger)
Klassische Werbung 25%
Printmedien 80% Reichweite , 1.225.000
Ca. 5 Mio. AI und 30.000 Visits auf der
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
Online Werbung 25% Kampagnenseite, mind. 1.500 Visits pro
zielgruppenaffinen Online-Medien, E-Newsletter Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)
Presseveranstaltung, Presseaussendung, B2B 2 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamt
Presse 25% mind. 35 Artikel, pro Partner mind. 2 Artikel
Newsletter, u.ä
(abhängig vom Paket)
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der
Wirtschaftskooperationen 25%
Wirtschaftspartner Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite ca. 9,2 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 100.000 Exemplare
• Vertrieb:
Beilage in einem der führenden russischen
Travel-Printjournale (Discovery),
Versand bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

12. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben und garantiert von
Tausenden potentiellen Gästen gesehen (die
genaue Anzahl der Clicks hängt vom
gebuchten Kampagnenpaket ab)
Abbildung: Facebook-Fanpage (Russland) der ÖW
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

13. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit mehr als 30.000 erwarteten Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/ru
Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

14. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Presse-Aussendungen
• Presse-Veranstaltung:
• E-Pressenewsletter: monatlicher Versand an
rund 400 Journalisten
• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung
Ihrer Themen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

15. Wirtschaftskooperation
Wirtschaftskooperation
Kooperation der Österreich Werbung mit einem
nicht-touristischen Leistungsträger, der die
Zielgruppe von „Urlaub in Österreich
anspricht“, z. B. Raiffeisen, div. Lebensmittel-
bzw. Sportartikelmarken in Russland
Inhalte:
• POS-Präsenz
• Gemeinsames Online-Marketing
• Gemeinsame Pressearbeit
Abbildung: Wirtschaftskooperation mit Raiffeisen Premium Banking
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

16. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
36 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage zu führendem russischen
Travel-Magazin
Redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Printbeiträge im Rahmen von
Medienkooperationen B2B und B2C Ca. 4 Seiten (in max. 2 Ca. 2 Seiten (1 Ca. ½ Seite (1 Medium)
Medien) Medium)
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite ca. 5.000 Visits* ca. 3.000 Visits* ca. 1.500 Visits*
www.austria.info/zima-polna-sil mit rund 30.000
Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
 6 x mit 1 Angebot  4 x mit 1 Angebot  2 Angebote
• E-Newsletter an 4.000 b2b bzw. 20.000 b2c
Empfänger
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot ca. 5.000 Klicks ca. 3.000 Klicks ca. 1.500 Klicks
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
Presse
• Presse-Veranstaltung  via Kampagne via Kampagne
• Nachhaltige Presse-Aussendung  via Kampagne via Kampagne
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen  - -
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

17. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 07.06.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
B2B Newsletter
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

18. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

19. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 RU Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 12.500,-
 RU Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 7.500,-
 RU Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 4.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

20. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47
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Österreich Werbung Auftraggeber
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berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

21. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Gerald Böhm Vorname Nachname
gerald.boehm@austria.info
Tel: 007 495 725 64 64 – 105 vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land