Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Kurzfristige Buchungen
■ Ganzjährige Orientierungs-phase
für die Urlaubsplanung
■ Authentizität und persönliche
Begegnungen
■ Mehr-Generationen-Urlaube
und größere Gruppen
■ Back to Nature
■ Smartphone als persönlicher
Travel Agent
Dos:
C
■ Informationen in der
Landessprache
■ Preis/Leistung soll stimmen
■ Kostenloser Internetzugang
wird erwartet
■ Zahlung mit Bankomat
Don‘ts:
D
■ Keine Zusatzleistungen
verrechnen, die nicht im
Vorfeld fixiert wurden
■ Keine Übertreibungen und
Superlative in Marketingtexten
MARKT: N i e d e r l a n d e
Entwicklung der Nächtigungen in Mio.:
Sommer
39,5%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Mio.:
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
60,5%
€ 96,- pro Tag/Person
ohne Anreise
5,5 Nächte
(Statistik Austria)
8,3 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Saalbach-Hinterglemm
2 Ossiach Gerlos
3 Hermagor-Pressegger See Sölden
4 Radenthein Flachau
5 Kirchberg in Tirol Fiss

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n N i e d e r l a n d e
Marketingkampagnen
Sommerglücksmomente 2015
Die reichweitenstarke Kampagne unter dem Motto ‚Mo-mente,
die für immer bleiben‘ stellt die Faszination Berger-lebnis
in den Mittelpunkt. Der ausgewogene Marketingmix
basiert u.a. auf einem hochwertigen Printwerbemittel und
einer großen Onlinekampagne.
Leistungszeitraum: Feb.-Juli 2015
Anmeldefrist: 25.10.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 6.200,-
Ein Winter voller Lebensfreude 2015/16
Österreich ist im Winter Marktführer mit über 50%.
Um diese Position zu halten, setzen wir auf das Thema
„Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt Erholung im
Schnee“. Der umfangreiche Marketingmix und unsere
neuen Zusatzmodule werden Sie begeistern.
Leistungszeitraum: Sept.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 29.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakte
ab € 5.500,-
Workshop
Österreich Atelier
Treffen Sie die lokale Reisebranche in einer angenehmen
Atmosphäre und stellen Sie Ihr Angebot in persönlichen
Gesprächen vor. Gastredner/-innen bereichern die Ver-anstaltung
mit interessanten Einblicken in Trends und
Tendenzen des Marktes.
Leistungszeitraum: Antwerpen (BE) 22.04.2015
Amsterdam (NL) 23.04.2015
Anmeldefrist: 30.01.2015
€ 1.450,-
pro Workshoptisch/Stadt
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.
Standardaktivitäten
Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die
richtigen Medienkontakte mithilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der Österreich Werbung! € 795,-
Redaktionstour am Markt – Stellen Sie sich und Ihr Angebot im persönlichen Gespräch
mit ausgewählten Journalisten in den Niederlanden vor! € 1.550,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! € 690,-
Marktkampagnen & Customized Marketing
Marktkampagne Bergeweise Aktivurlaub
Ihre aktiven Wander- und Radprodukte stehen im Fokus der Kampagne. Als Ergänzung zur Verschiedene
Wirtschaftskooperation und den Auftritten in Special-Interest-Medien bieten wir ein PR-Picknick. Teilnahmepakete
Leistungszeitraum: Jän.-Juli 2015, Anmeldefrist: 25.10.2014 ab € 4.950,-
Marktkampagne urlaubsREIF
Wohlhabend, offen für Neues und aktiv – so stellt sich die stark wachsende Zielgruppe 50+ dar. Ihre Geheimtipps
mit inhaltlichen Schwerpunkten in der Frühjahrs- und Herbstsaison werden in zielgruppengerechten Medien präsentiert.
Leistungszeitraum: Feb.-Sept. 2015, Anmeldefrist: 25.10.2014 € 3.980,-
Marktkampagne Sommer/Winterimage - Out of home
Im Rahmen dieser Kampagne für Aussenwerbung sorgen wir gemeinsam mit Exklusivpartnern für eine beeindruckende
Präsenz im niederländischen Straßenbild. Leistungszeitraum: März-Nov. 2015
Anmeldefrist: 25.10.2014 (Sommer) bzw. 29.05.2015 (Winter) € 28.250,-
Marktkampagne Wieder Skifahren
Sprechen Sie die niederländischen Ski-Wiedereinsteiger an! Das integrierte Marketingpaket bietet
neben B2C-Aktivitäten auch eine Teilnahme an unserer Presselounge.
Leistungszeitraum: Sept.-Dez. 2015, Anmeldefrist: 29.05.2015 € 4.950,-
Online Marketing
Unsere E-Marketingpakete (Partners des Monats, Hotelpaket, Regionenpaket) und E-Marketingeinzelleistungen
(Newsletter- bzw. Homepage-Advertorial) eignen sich hervorragend zur Abrundung Ihrer ganzjährigen Marktbearbeitung
oder Bewerbung besonderer Highlights. ab € 200,-

3. D e r n i e d e r l ä n d i s c h e G a s t
■ Durchschnittsalter beträgt 44,8 Jahre, fast die Hälfte hat Hochschul-bzw.
Uni-Abschluss.
■ Wichtigste Herkunftsregionen: Zuid-Holland, Noord-Holland, Noord-Brabant,
Gelderland und Limburg.
■ Fast 60% informieren sich über Internet und 25% bei Bekannten/Verwandten.
■ 23% entscheiden sich länger als 6 Monate vor Abreise,
38% zwischen 2 und 6 Monaten, 36% bis zu 2 Monate im Voraus.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Faszination Bergerlebnis im Sommer.
„Berg erleben“ durch Bewegen in der Natur, Natur genießen und geselliges
Beisammensein in persönlich geführten Betrieben mit besonders aufmerksamen
Gastgebern, die den Gast familiär bei sich aufnehmen.
„Skifahren Plus.“
Ganzheitliches Wintererlebnis „Ski alpin“ mit dem Aspekt Erholung im Schnee,
auch abseits der Piste, in unverfälschter Atmosphäre.
Überraschende Kulturerlebnisse.
KulturLand Österreich zwischen Tradition und Innovation mit besonderem Fokus
auf die Kombination Natur & Kultur.
F e r i e n t e r m i n e *
Ferienart Land Datum
Herbstferien Niederlande/Region Nord 11.10.2014-19.10.2014
Herbstferien Niederlande/Region Mitte & Süd 18.10.2014-26.10.2014
Weihnachtsferien Niederlande 20.12.2014-04.01.2015
Krokusferien Niederlande/Region Mtte & Nord 21.02.2015-01.03.2015
Krokusferien Niederlande/Region Süd 14.02.2015-22.02.2015
Maiferien Niederlande 02.05.2015-10.05.2015
Sommerferien Niederlande/Region Nord 04.07.2015-16.08.2015
Sommerferien Niederlande/Region Mitte 11.07.2015-23.08.2015
Sommerferien Niederlande/Region Süd 18.07.2015-30.08.2015
Herbstferien Niederlande/Region Nord & Mitte 17.10.2015-25.10.2015
Herbstferien Niederlande/Region Süd 24.10.2015-01.11.2015
Weihnachtsferien Niederlande 19.12.2015-03.01.2016
* Ferientermine laut Empfehlung des Ministeriums, die Schulen können jedoch selbstständig über die Ferien entscheiden.
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Karin van Dam
Österreich Werbung Niederlande
karin.vandam@austria.info
T: 0031 20 462 35 - 03

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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