Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Zugreisen in Spanien
und durch Europa
■ Kurzreisen
■ Onlinebuchung
■ Natur erleben
■ Individualreisen
Dos:
C
■ Sprachliche Aufbereitung
von Programmen, Menüs,
Homepages
■ Kleine Verspätungen
charmant in Kauf nehmen
■ Schechtwetterprogramm
und Einkaufstipps anbieten
Don‘ts:
D
■ Leistungsversprechen
nicht einhalten
■ Programmänderungen
■ Keine EU-Spanien Vergleiche
■ Gruppen nicht trennen
MARKT: S p a n i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 3,66% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
66,2%
Ø Ausgaben
in Österreich:
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 3,75% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
33,8%
€ 121,-
pro Tag/Person
ohne Anreise
2,3 Nächte
(Statistik Austria)
5,9 Nächte
(T-MONA Urlauber-befragung)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Salzburg Salzburg
3 Innsbruck Innsbruck
4 Schwechat Schwechat
5 Vösendorf Sankt Anton am Arlberg

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n S p a n i e n
Marketingkampagne
Sommerglücksmomente 2015
„Momente, die für immer bleiben“ ist der Titel der Som-merkampagne
2015 = Momentos para siempre. Das
hochwertige kulturelle Angebot wird in Kombination mit
dem Erlebnis Natur dem Gast spannend und charmant
über die Aktivitäten der Kampagne vermittelt.
Leistungszeitraum: März-Okt. 2015
Anmeldefrist: 30.09.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 3.590,-
Workshop
Austria visita España 2015
Die ÖW Spanien organisiert alle 2 Jahre einen Workshop
für Reiseveranstalter bzw. Reisebüros mit eigenem Pro-dukt
und für österreichische Anbieter als B2B Plattform
in Madrid und Barcelona.
Leistungszeitraum: März 2015
Anmeldefrist: 31.01.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 990,-
Marktkampagnen & Customized Marketing
Marktkampagne Spanien Semana Blanca
Die ÖW Spanien positioniert über die Marktkampagne „Semana Blanca“
die Top Winter/Skidestinationen Österreichs.
Leistungszeitraum: Okt.-Dez. 2015
Anmeldefrist: 31.08.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 1.090,-
Online Pakete Spanien für Partner
Die ÖW Spanien bietet Onlinepakete sowohl auf www.austria.info als auch auf
Fremdseiten sowie Kooperationen im Online-Bereich am spanischen Markt
für österreichische Partner an.
Leistungszeitraum: Jan.-Dez. 2015
Anmeldefrist: offen
Verschiedene Teilnahmepakete
ab € 190,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! € 1.850,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Spanien
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! € 1.250,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! € 1.850,-
Einzelpressefahrt – „Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! € 410,-
Elektronische Presseaussendung – Wir liefern Ihre Inhalte zum richtigen Zeitpunkt
an die richtigen Mediekontakte mit Hilfe des stets aktualisierten Presseverteilers der ÖW ! € 590,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r s p a n i s c h e G a s t
■ Gehobene Bildungsschicht mit akademischem Abschluss, oftmals leitende
Angestellte. Alter: 58% jünger als 45 Jahre.
■ Reiseentscheidung wird 1-4 Monate vor dem Reiseantritt gefällt.
■ Informationssuche: via Internet, Empfehlungen von Freunden,
Top Spezialistenreisebüro mit Individualprogramm
■ Reise in kleinen Familiengruppen, als Paar und mit Freunden
■ Reisen mit dem Flugzeug an, Mietauto durch Österreich sehr beliebt
■ Der spanische Gast ist ein Kulturgast, der aber die intakte Natur und das Erlebnis
Kultur in Kombination Natur sucht.
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
Klassisches Kulturangebot mit überraschenden Erlebnissen in Stadt und Land.
Aufladen der klassischen Kultur durch überraschende Erlebnisse in der Stadt und
in der Natur.
Das kulturelle Angebot Österreichs wird erlebnisreich, klassisch und modern auf-geladen
vor der einzigartigen Kulisse Natur/Berg/Seenlandschaft präsentiert.
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien Spanien 24.12.2014-06.01.2015
Osterferien Spanien 02.04.-06.04.2015
Sommerferien Schulen Spanien 24.06.-12.09.2015
Puente de la Purisima Spanien 06.12.-08.12.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Blanka Trauttmansdorff
Österreich Werbung Spanien
blanka.trauttmansdorff@austria.info
T: 0034 93 205 03 75

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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