Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Polen 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Polen
robert.groeblacher@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Zielgruppe der Kampagne
• 25 - 55 Jahre
• Paare oder Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Sport und Entspannung in der Natur
(Wandern, Rad Kulinarik...),

5. Rückblick
Kampagne Sommer 2012 in
Polen
• Online Werbung: über 50 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und
mehr als 70.000 Zugriffe auf die
Kampagnenseite (Stand: Juli 2012)
• Presse: bislang ca. 1,7 Millionen
Kontakte durch Presseartikel, Radio- und
Fernsehberichte – im Rahmen der PR-
Aktivitäten durch die Sommerkampagne
2012

6. Marketingmix und Reichweite
Polen, März 2013 – Mai 2013
VF Presse
10% 15%
Online
35% Klassische Werbung
40%
Marketingmix
Online- Kampagne mit 60 Mio Ad-Impression und min. 50.000 Besuche auf
Online Werbung 35%
Kampagneseite
Klassische Werbung 40% Magazin Sommerglücksmomente als Beileger in Medien – 100.000 Stück Auflage
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Verteilung des Hauptwerbemittels in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperation 10%
Wirtschaftspartner

7. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
(davon 26 Seiten Redaktion)
• Auflage: 100.000 Exemplare + iPad Version
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien wie Gazeta Wyborcza
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

8. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
http://www.austria.info/pl
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

9. Presse
Pressedienst – „Nachhaltige“
Presseaussendung – Versand an rund 150
Journalisten
Pressevent: Möglichkeit zur attraktiven
Präsentation Ihres Sommerthemas beim
Pressevent der ÖW-Warschau – z.B. im Form
eines Pressepicknicks im Grünen mit
nachhaltiger Anfahrt (E-Bikes etc.)
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Presseevent 2012 in Warschau

10. Wirtschaftskooperation
Wiko mit polnischem Distributionspartner
• Verteilung des Magazins Sommer-
glücksmomente über einen polnischen
Wirtschaftspartner

11. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
„ankommen und aufleben“ –
Sommerkampagne 2013 mit 50 Mio Ad-
  
Impressions und min. 50.000 Visits auf der
Kampagnenseite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot
Klassische Werbung
Printwerbemittel „Sommerglücksmomente“ 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien –
Auflage: 100.000 Stück
Wirtschaftskooperation
mit einer Sportartikelkette zur Verteilung des   
Sommerglücksmomente-Magazins
Presse
 - -
Presse-Event
Presseaussendung zur Kampagne
  
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

12. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
„ankommen und aufleben“ Sommer-
Online-Kampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Presseaussendung
Presseveranstaltung

13. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im laut
Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach
Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere
Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

14. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
PLN 35.275,- (ca.
 PL Teilnahmepaket Gold Februar bis März 2013 PLN
EUR 8.500,-)
PLN 26.975 (ca.
 PL Teilnahmepaket Silber Februar bis März 2013 PLN
EUR 6.500,-)
PLN 18.675,- (ca.
 PL Teilnahmepaket Bronze Februar bis März 2013 PLN
EUR 4.500,-)
Besondere Hinw eise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

15. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Polen 2013
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 5386846
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ö s t e r r ei ch W er b u ng f r eu t si ch a uf d i e Zu sa mme n ar b e i t! B i tt e fa xe n S ie I h re A uf t r ag se r te i lu n g en I hr e m A n sp r e chp a r tn e r d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g l au t
B e g l e i t s ch r ei b e n. De r i n i hr e m A uf t r ag e r st el l te Ma r ke ti n g -V o r sch l ag i st g e is ti ge s E i g e nt um d e r Ö s te r r ei ch We r b un g u n d g e n i eß t u r h eb e r r ech t li ch e n S c hu t z.
D i e u r h e b e r r e ch tl i ch en V e r wer t un g sr e ch te , i n sb e so nd e r e j e g l ic he V e r we nd u ng , B e a r b ei tu n g , V e rv ie lf ä l ti g un g u n d W e it er g a be a n Dr i tt e i st n u r m it
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Me h r we r t s t e u er u n d g e set zl i ch er A b g ab e n. P r ei sä n d er u n ge n vo r b eh a l te n. ZV R: 0 7 5 8 57 6 3 0
B e i A b s a g e / St or n o d ur c h d e n A uf tr a g ge b er n a ch s ch r if tl i ch er A uf t ra g se r te i lu n g e r l a u be n wi r u n s f ol g e nd e P au sc ha l e n, j ewe i l s v om G es am tvo l um en
b e r e c h n e t , i n Re ch n u ng zu s te l l en :
Ab Auf tragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage v or Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e o b e n g e n a n n te n S t or n o be d i ng u n ge n b ezi e h e n s i ch a u ssch l ie ßl i ch a uf E i g en l ei st u ng e n d e r Ö st e rr e i ch We r bu n g . F ür F r emd l e is tu ng e n g el t en d e r en
S t o r n o b e d i n gu n g en . D e r V e r tr a g sa bs ch lu ss wi r d e r s t mi t Un te r sch r if t b e i d er V e r tr a gs pa r te i e n g ü l ti g .
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

16. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Robert Gröblacher
Robert.groeblacher@austria.info
Tel.: +48 22 538 68 42
Fax: +48 22 538 68 46
ul. Królewska 16
00-103 W arszawa