Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Russische Föderation 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Markt Russland
Gerald.Boehm@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Entspannung gepaart mit Aktivität
(Skifahren, Wandern, Golf, ...),
Natur genießen, Kultur,
hoher Komfort, guter Service

6. Marketingmix und Reichweite
Russland, Februar 2013 – April 2013
Gewichtung Marketing Instrumente
Klassische VF
Werbung 15%
25%
PR
30%
Online
30%
Marketingmix
Zentrale Kampagnenseite auf austria.info/ru
Social media Präsenz – zusätzlich zur Facebook Applikation eigene Erscheinung
Online Werbung 30% auf „vkontakte“ (zentral entwickelte Facebook-App)
Bewerbung der Kampagnenseite in Themen-und Zielgruppenspezifischen externen
Sites)
Presse 30% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Klassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Wirtschaftskooperation 15% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

7. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 100.000. Exemplare
• Vertrieb: als Medienbeileger in
Hochglanzjournalen, wie Marie Clair, Elle,
Cosmo, u.ä.
• Erscheinungszeitraum: ab 03/2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

8. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit bislang mehr als 67 Tausend Besucher
(Stand Juli 2012)
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media
(Facebook und V-kontakte) effektiv und
effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

9. Presse
Pressedienst
• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher
Versand an rund 350russische Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas
mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseaussendung 2012

10. Wirtschaftskooperation
Beispielkooperation mit Raiffeisen Premium Banking
• Kooperation mit er Raiffeisen Gruppe für Top-Kunden im Premium Banking
Bereich. Jeder Top-Kunde erhält eine Österreich-Einladung.
Abbildung: Einladung Raiffeisen Premiumbanking

11. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Bannerwerbung auf Top-10 Travelportalen Alle 10 Top-10 5 von Top-10 3 von Top-10
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Travelportale Travelportalen Travelportalen
Anzahl Postings auf der russischen Fanpage der
ÜW (Facebook und V-Kontakte) 20 Postimgs 10 Postings 5 Postings
E-Newsletter Beiträge
6 Newsletterbeiträge 4 Newsletterbeiträge 2 Newsletterbeiträge
(davon 2 exklusive NL) (davon 2 exklusive NL)
Angebotspräsentation auf www.austria.info/ru für 1Angebotspräsentation
6 Angebotspräsentationen 4 Angebotspräsentationen
Betriebe
Klassische Werbung
Beitrag Sommerglück-Magazin 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen  - -
Presse
 - -
Presseveranstaltung
Newsroom und Presseaussendung hervorgehoben via Kampagne via Kampagne
Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-

12. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Verkaufsförderung
(Wirtschaftskooperation)
Presseveranstaltung
B2B Newsletter

13. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im April
bis Juli 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver
Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

14. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013
Austrian Embassy, Commercial Section, Glazovsky per.,7 / Büro 13
119002 Moscow, Russland / Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +7 495 725 64 60
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DE Teilnahmepaket Gold April bis Juli 2013 EUR 12.500,-
 DE Teilnahmepaket Silber April bis Juli 2013 EUR 7.500,-
 DE Teilnahmepaket Bronze April bis Juli 2013 EUR 4.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

15. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Russland 2013
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

16. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Mag. Gerald Bühm
gerald.boehm@austria.info
Tel: +7 495 7256464
Fax: +7 495 7256460
Adresse
Glazovskiy per. 7/13
119002 Moskau