"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2014
iris.wermescher@austria.info
fanny.brommer@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland
• 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub)
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer)
49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr)
• 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential für Sommerurlaub in Österreich
• 54 % aktive Sportambitionierte, 37 % Natururlauber und 22
% Ausruhurlauber
• Österreich als Nr. 5 Auslandsreiseziel für 5+ Tage Reisen
• Marktanteil Österreich: 3,6 % der deutschen Sommerreisen
• 55,4 Mio. potentielle Sommerurlauber
•  Reisedauer 8,8 Tage
Der Markt Deutschland
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 im Markt Deutschland
Natur &
Bewegung
48%
Kultur
15%
Kulinarik
18%
Regeneration
19%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

7. Rückblick
Sommerglücksmomente 2013*
• Print: ca. 11,2 Mio. Reichweite
• E-Marketing: ca. 1,5 Mrd. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
• Direkt Mailing: 70.000 Kontakte, Response: 4,7 %
• Presse: ca. 1.500 Journalisten-Kontakte
ca. 250 Clippings durch Pressearbeit
• WIKO: Carrier-Kooperation mit der Deutschen
Bahn, weitere Kooperation mit Dallmayr,
ca. 1 Mio. Gesamtreichweite
* Stand Juli 2013
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

8. Marketingmix und Reichweite
Markt Deutschland, Dez. 2013 – Sept. 2014
Presse
17%
Klassische Werbung
30%
DM
8%
Online Werbung
40%
WiKo
5%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 30%
Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
1,8 Mio. Auflage durch Beilage Magazin
(ca. 4,4 Mio. Leser), ca. 1 Mio. Auflage durch
Anzeigen/redaktionelle Strecken
Online Werbung 40%
austria.info/sommer, CpC-Kampagne, Social Media,
B2C Newsletter
1 Mio. Visits auf der Kampagnenseite
austria.info/sommer
Presse 17%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch, Gruppenpressefahrten, Newsroom
40 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller
PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 5%
Bewerbung in Kooperationen mit starken lokalen
Wirtschaftspartnern
mehr als 1 Mio. B2C-Kontakte
Direkt Marketing 8 % Direkt Mailing, Urlaubsservice ca. 70.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite
ca. 45,5 Millionen Sichtkontakte
(zzgl. 700 Mio. Ad Impressions )
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

9. Klassische Werbung
• Umfang: 52 Seiten
• Auflage: 1,8 Mio. Exemplare, ca. 4,4 Mio. Leser
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (z.B.: Süddeutsche Zeitung, Welt, DAV
Panorama, Die Zeit), als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

10. Klassische Werbung
• Umfang: 2-3 Seiten pro Medium
• Auflage: ca. 1 Mio. Gesamtauflage
Redaktionelle Strecken „Sommerglücksmomente 2014“
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

11. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien/Online-Netzwerken
effektiv und effizient mittels bewährten Bild- /Textkombinationen beworben.
Kampagnenwebsite
• gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 1 Mio.
erwarteten Seitenaufrufen
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer
• Social Media Integration auf facebook – 296.000 Fans
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

12. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema:
• Pressedienst:
Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen
Presseaussendungen an 400 Journalisten
• Presse-Veranstaltungen
• E-Pressenewsletter:
Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen
Pressenewsletter an rund 500 Journalisten
• ÖW Newsroom:
Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit:
laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

13. Wirtschaftskooperationen
Mögliche Partner: Mautner Markhof, Linda
Apotheken, Meindl und der Deutschen Bahn
über Werbekooperationen wie z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsenz in Katalogen und
Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• ca. 1 Mio. Kontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

14. Direkt Marketing
Wir werden – analog zu 2013 - wieder ein
Mailing an insgesamt 70.000 Adressaten
versenden. Das Mailing wird aus einem
Selfmailer mit integriertem Themenheft bestehen
(vgl. 2013 = Rezeptheft).
Response in 2013: 4,7 %
Vertrieb:
• 40.000 Stück als Direkt Mailing
• 30.000 Themenhefte im sonstigen Vertrieb
über andere Partner
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

15. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• Magazin „Sommerglücksmomente“:
52 Seiten, 1,8 Mio. Auflage
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung
mit Bild, Text und Angebot
• Redaktionelle Strecke
Teil einer redaktionellen Strecke
½ Seite
ca. ¼ Seite
¼ Seite
-
¼ Seite
-
Online Werbung
• Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer mit
rund 1 Mio. Visits inklusive Detaildarstellung Ihres
Angebotes
• CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen
Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite
• B2C-Newsletter an 52.000 Empfänger –
Präsenz mit eigenem Artikel
• Social Media Integration auf facebook – 296.000
Fans

mind. 10.500 Klicks
(≙ ca. 8.400 Visits) mit
ca. 26,25 Mio. Ad
Impressions



mind. 5.500 Klicks
(≙ ca. 4.400 Visits)
mit ca. 13,75 Mio. Ad
Impressions
-
-

mind. 4.500 Klicks
(≙ ca. 3.600 Visits)
mit ca. 11,25 Mio. Ad
Impressions
-
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration Presse-Aussendung
1 individuelle
Presseleistung

Teilnahme PR
Veranstaltung

-

Wirtschaftskooperation
Präsentation über namhafte Unternehmen,
ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte
 - -
Direkt Marketing
70.000 Adressen in Deutschland
ca. 1 Seite ca. ¼ Seite -
Preis exkl. MwSt.
EUR 29.500,-
+ Gewinnspielreise. 5 ÜN, 2
Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2
Programmpunkte
EUR 15.900,- EUR 14.500,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

16. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
31.10.2013
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Beilage Magazin in Medien /
Advertorialstrecken
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direkt Marketing
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

17. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte
kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

18. Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente. Markt Deutschland 2014
Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin,
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 DE Gold / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 29.500,-
 DE Silber / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 15.900,-
 DE Bronze / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 14.500,-
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH
im Namen des Vereins Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in ihrem Auftrag erstellte Marketing -Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schu tz. Die urheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom G esamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.
Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gült ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%

19. Iris Wermescher
iris.wermescher@austria.info
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Fanny Brommer
fanny.brommer@austria.info
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50