"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Frankreich 2014
Jean-Paul.Heron@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Sommerkampagne 2014 weltweit

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Frankreich
• Potenzial 26,1 Mio. Auslandsreisen
• Davon 10% besonders Österreich-affine Urlauber
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1,82 Mio. Nächtigungen/ 519.500 Ankünfte
Potential Sommer
• 17,5 Mio. potentielle Sommerurlauber
• Potential der Urlauber nach Themen:
 6,25 Mio. Erholung,
 6,5 Mio. Wandern
 5 Mio. Sommer-Aktiv,
 6,25 Mio. Rundreise
• Anteil Sommerurlaub für Österreich: 60 %
Der Markt Frankreich

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Frankreich
Natur &
Bewegung
50%
Kultur
40%
Kulinarik
5%
Regeneration
5%

6. Zielgruppe der Kampagne

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Frankreich, Februar 2014 – September 2014
Presse
18%
Klassische Werbung
35%
Online Werbung
40%
WiKo
7%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35%
Magazin „Sommerglücksmomente“
Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen
Printmedien
100.000 Auflage durch Beilage Magazin
350.000 Auflage / ca. 1,5 Mio. Leser
Online Werbung 40%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
ca. 75 Mio. AI und 140.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund 4.500 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 18%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
ca. 15 Mio. Leser durch geschätzte Clippings
aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 7%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
ca. 50.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 90 Millionen Sichtkontakte

8. Klassische Werbung
• Umfang: 40 Seiten
• Auflage: 100.000 Exemplare
• Vertrieb: als Beilage bei hochwertigen
Tageszeitungen (zB: D.N.A, L’Alsace, Le Figaro
Paris), als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
(5.000 Stück) bei Sommeranfragen
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
Medienkooperationen
• Doppelseitige Medienkooperationen (redaktionell
aufbereitet
• Reichweite : 1,5 Mio. Leserschaft
• Medienpartner: z.B. Elle, Elle Décoration, Marie-
Claire in den Regionen Ost- & Südfrankreich, Groß-
raum Paris
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
140.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/fr
Social Media Integration

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an bis zu 850 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch:
Datum der Presse-Veranstaltung: 10.03.2014
• E-Pressenewsletter:
Versand an bis zu 850 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit
Platzierung Ihrer Themen
Presse-Frühstück am 26. Februar 2013
in der österreichischen Botschaft in Paris

11. Wirtschaftskooperation
Wirtschaftskooperation
• Eine Wirtschaftskooperation wird mit einem für den
französischen Markt relevanten Wirtschaftspartner angestrebt.
• Ziel der WiKo:
 Austausch an Werbeflächen ÖW - Wirtschaftspartner
 Vertrieb des Magazins „Sommerglücksmomente 2014“
• Goldpartner: Je nach Wirtschaftspartner und Form der
Kooperation werden wir folgende Leistungen anbieten können:
 Produktion eines Flyers für eine Point Of Sales Aktion
 Organisation eines Gewinnspiels
 Optionale Integration der Goldpartner in die
Onlinemaßnahmen (Homepage, Newsletter, etc.) des
Wirtschaftspartners
Beispiel aus dem Jahr 2012: Point Of Sales Aktion
in den Outdoor Geschäften « Chullanka » in Ost-
und Südfrankreich

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
40 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage bei Tageszeitungen, als
Prospekt via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot
Doppelseitige Medienkooperation:
Redaktionell gestaltet, z.B. mit Elle, Elle
Décoration, Marie-Claire, … in den Regionen Ost-
& Südfrankreich, Großraum Paris
Max. 5 Partner pro Medienkooperation

2 Seiten


1 Seite
-

½ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/fr mit rund 140.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 35.000 Empfänger
• Social Media Integration

ca. 2.000 Visits*
min. 3.000 Klicks
 2 x 1 NL Advertorial


ca. 1.500 Visits*
min. 2.000 Klicks
 1 x 1 NL Advertorial
-

ca. 1.000 Visits*
min. 1.000 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 12.990,- EUR 8.390,- EUR 5.390,-

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
November 2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 21.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 FR Sommerglücksmomente / Gold Februar – September 2014 EUR 12.990,-
 FR Sommerglücksmomente / Silber Februar – September 2014 EUR 8.390,-
 FR Sommerglücksmomente / Bronze Februar – September 2014 EUR 5.390,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente 2014. Markt Frankreich
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013 an Fax: +33 1 45 61 97 67

16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Sommerglücksmomente 2014. Markt Frankreich
Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 25.10.2013 an Fax: +33 1 45 61 97 67

17. Jean-Paul Héron
Jean-Paul.Heron@austria.info
Tel: 0033 1 53 83 95 - 34
Fax: 0033 1 45 61 97 - 67
22 rue de Caumartin
75009 Paris
Frankreich
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!