"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Japan 2014
norbert.lerch@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014 Japan

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014 Japan

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Japan
• 17 Mio. (5%) Auslandsreisen pro Jahr
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
0.51 Mio. Nächtigungen/0.26 Mio. Ankünfte
Potenzial Sommer
• 4,6 Mio. Interessierte an Musik, Architektur und
Weltkulturerbe, die das städtische
Kulturangebot in Kombination mit Ausflügen in
die Natur suchen
Der Markt Japan
Sommerglücksmomente 2014 Japan

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Japan
Natur &
Bewegung
20%
Kultur
60%
Kulinarik
20%
Sommerglücksmomente 2014 Japan

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014 Japan

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Japan, März 2014 – Oktober 2014
Presse
25%
Klassische Werbung
30%
DM
5%
Online Werbung
30%
WiKo
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 30% Magazin „Sommerglücksmomente“ Auflage 50.000 Stück (ca. 150.000 Leser)
Online Werbung 30%
Banner auf qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C- B2B- NL
ca.18.000 Visits auf der Kampagnenseite, ca.
1.000/750/500 Visits pro Partnerdarstellung
Presse 25%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
ca. 1.000 Kontakte
Wirtschaftskooperationen 10%
Gemeinsame Bewerbung in Kooperation mit starkem
lokalen Wirtschaftspartner
Tbd
Direct Marketing 5 % Direct Mailing ca. 2.000 B2C Kontakte
Gesamtreichweite ca. 10 Mio. Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014 Japan

8. Klassische Werbung
• Umfang:
44 Seiten
• Auflage: 50.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
Anfragen, Messen, B2C- und B2B Veranstaltungen,
Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events, Inhouse
Seminaren, über österr. Dienststellen und österr. –
japanische Kulturvereinigungen
• Erscheinungszeitraum: ab 03.2014
Sommerglücksmomente 2014 Japan

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden auf zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/jp
Sommerglücksmomente 2014 Japan

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 750 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 900 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014 Japan

11. Wirtschaftskooperation
• Gemeinsame Bewerbung in
Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
Sommerglücksmomente 2014 Japan

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 50.000 Auflage,
Vertrieb: Kulturveranstaltungen, Presse- und VF-
Events, Anfragen, Messen, redaktionelle
Darstellung mit Bild und Text

2 Seiten

1 Seite

½ Seite
Online Werbung
• Präsenz auf der Kampagnenwebsite
www.austria.info/jp
• B2C Newsletter an 5.000 Empfänger
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
• Social Media Integration
• CPC-Bewerbung der Partnerangebote
in hochwertigen CPC-Netzwerken
mit 2 Angeboten
(ca. 1000 Visits)
 2 x mit 1 Angebot


ca. 1000 Klicks
mit 1 Angebot
(ca. 750 Visits)
 1 x mit 1 Angebot

-
ca. 750 Klicks
mit 1 Angebot
(ca. 500 Visits)
via Kampagnenteaser
-
-
ca. 500 Klicks
Presse
• Integration bei Presseveranstaltung
• Integration in Presseaussendung/-gespräch


-

-

Wirtschaftskooperation
Mit einem lokal bekannten Unternehmen
 - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
JPY 1.065.000,-
(ca. EUR 8.520,-)
JPY 675.000,-
(ca. EUR 5.400,-)
JPY 440.000,-
(ca. EUR 3.520,-)
Sommerglücksmomente 2014 Japan

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
30.11.2013
Verteilung Magazin
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014 Japan

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 08.2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Beim Budgetkurs von 125 (Stand:2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,-
(Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt
der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF).
Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014 Japan

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 JP Sommerglücksmomente / Gold März 2014 – Oktober 2014 JPY 1.065.000,-
 JP Sommerglücksmomente / Silber März 2014 – Oktober 2014 JPY 675.000,-
 JP Sommerglücksmomente / Bronze März 2014 – Oktober 2014 JPY 440.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim Budgetkurs von 125 (Stand: 2013) entspricht
die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.520,- (Goldpaket), 5.400,- (Silberpaket) und 3.520,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler
Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerkampagne Markt Japan 2014
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Ansprechpartner
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Faxnummer
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Österreich Werbung Wien, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich
Bitte senden Sie einen Scan der firmenmäßig unterfertigten Auftragsbestätigung per E-Mail an norbert.lerch@austria.info
Sommerglücksmomente 2014 Japan

16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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17. Norbert Lerch
norbert.lerch@austria.info
Tel.(Büro): +81 3 6804 2106
Handy: +81 90 9959 7301
Austrian National Tourist Office
Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Moto-azabu
Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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