"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Spanien 2014
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien
• 13,4 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
708.018 Nächtigungen/311.940 Ankünfte
• 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination
mit Naturerlebnis
• Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5%
Nächtigungen.
• 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle
Sommerurlauber
Der Markt Spanien
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Spanien
Natur&Beweg
ung 25%
Kultur
65%
Kulinarik
5% Regeneration
5%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Spanien, März 2014 – Oktober 2014
Presse
35%
Klassische Werbung
10%DM
15%
Online
30%
VF/WK
10%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 10% Medienbeilage in Reisemagazinen (Printwerbemittel)
50.000 Exemplare als Beileger (ca. 160.000
Leser); Gesamtauflage: 60.000 Stk. (ca.
190.000 Leser)
Online Werbung 30%
Präsenz auf der Kampagnenwebsite
CPC-Bewerbung,Newsletter B2B; Social Media
Integration, Google Adwords Kampagne
15,5 Mio. AI und ca. 25.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund 1200/600/200 Visits pro
Partnerdarstellung
Presse 35%
Presseaussendungen, Pressegespräch,
Pressekonferenz; PR Event
Ca. 12 Mio. Leser durch Clippings aller PR-
Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 10%
Bewerbung in Kooperation mit Wirtschaftspartner:
Point of Sales Aktion mit Swarovski Iberica
4 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 15% Direct Mailing, Urlaubsservice 10.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 31 Mio. Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

8. Klassische Werbung
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 60.000 Exemplare
• Geschätzte Leser: ca. 190.000
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in zielgruppenorientierten Reisemagazinen
aus dem Printbereich (z.B.: Lonely Planet Magazine,
National Geografic Viajes)
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei
Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab 15.3.2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über eine Google Adwords Kampagne (Banner zur Kampagne)
und im Social Media Netz effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als
25.000 erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/es
• Geplante CPC Kampagne
• Social Media Intergration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei E-Presse-Aussendungen:
an 1000 Medienvertreter in ganz Spanien
• 1 Presseaussendung per Hand unterschrieben und Post
verschickt
• Presseevent in Madrid und Barcelona zum Kick off: Das
PR Event enfaltet sich als kleiner Ballsaal: Musik und
Tanzlehrer laden im Jahr des Walzers (2014) zum Tanz.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

11. Presse
• Medienarbeit: kontinuierliche Betreuung aller Medienanfragen
in Bezug auf die Kampagne
• Bis zu 3 Pressegespräche zum Thema der Kampagne und
Österreich – Treffpunkt Europas
• Medienwirksame Aktivität: Flashomob zum „Tanzen“ als
Ergänzung zur Idee des Wiener Kongresses Balltanz-
Flashmob mit Augenzwinkern mit Social Media Effekt (Web,
Videos,..)
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

12. Wirtschaftskooperation
Wirtschaftskooperation mit Swarovski
Iberica „Momentos de ensueño“
Point of Sales Aktionen (Flyer Auflage oder/und Dispenser plus
Gewinnspiel) in 420 Shops von Swarovski inkl. aller Boutiquen in
den Kaufhäusern „El Corte Inglés“ in Spanien;
Mailings an Top Kunden, Stammkunden und neue Kunden,
Social Media Channels (Facebookseiten für Mode, Blogs für
Mode und Trends, Twitter Nachrichten) kommen zum Einsatz;
Onlinewerbung auf diversen Modeseiten bzw. eigenen Home
von Swarovski Iberica. Beschreibung der Leistung
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44 Seiten, 60.000 Gesamtauflage,
Vertrieb: 50.000 Exemplare als Beilage in
Reisemedien; 10.000 Vertrieb via ÖW-
Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/es mit rund 25.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 14.000 Empfänger
• Social Media Integration
 mit 2 Angeboten
ca. 1.200 Visits*
1.200 Klicks
 2 x mit 1 Angebot

 mit 1 Angebot
ca. 600 Visits*
600 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 200 Visits*
200 Klicks
via Kampagnenteaser
-
Presse
• Presse: PR Event, Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation  - -
Direct Marketing   
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
30.10.2013
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 2.7.2013 Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.9.2013
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

16. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 ES Sommerglücksmomente / Gold
Februar 2014 – September
2014
EUR 8.490,-
 ES Sommerglücksmomente / Silber
Februar 2014 – September
2014
EUR 5.390,-
 ES Sommerglücksmomente / Bronze
Februar 2014 – September
2014
EUR 3.490,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Vordere Zollmamtsstrasse 13,A-1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +34 93 204 91 52
Sommerglücksmomente 2014, Markt Spanien

17. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
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18. Blanka Trauttmansdorff
Blanka.Trauttmansdorff@austria.info
Tel: 0034 93 205 03 75
Fax: 0034 93 204 91 52
Dr. August Pi y Sunyer 3,3,1
08034 Barcelona
Spanien
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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Tel: 0049 30 219148-DW
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