презентация VI всеукраинский медиа конгресс (открытие)
•Download as PPTX, PDF•
1 like•805 views
презентация VI всеукраинский медиа конгресс (открытие)
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to презентация VI всеукраинский медиа конгресс (открытие)
Similar to презентация VI всеукраинский медиа конгресс (открытие) (20)
презентация VI всеукраинский медиа конгресс (открытие)
- 1. мы - в стране №1
- 2. мы - в стране №1
- 4. НЕ Что? Где? Когда? Расследования-не-что-где-когда.jpg
- 5. Оперативно и глубоко! Расследования-не-что-где-когда.jpg
- 6. Доверие: после Google - медиа
- 7. Проверка историй: 25 M USD
- 8. Видео: ценность и деньги
- 10. За Вами следят
- 11. АIN – я его целевая аудитория
- 12. Сахарок.com – если диабет
- 14. ОС: вiд Читача, блог, комменти
- 16. Cлучайная журналистика - ресурс
- 17. а Мобайл и планшеты
- 18. Gooblin player
- 19. Google glass
- 20. Gooblin player
- 21. На проекты деньги находятся!
- 22. Big Data – точно в сердце
- 24. Партнерки
- 25. п То, что вышел из дома и увидел
- 26. Видео – уже от 40 коп за клик
- 27. Gh
- 29. SMM
- 30. Mob
- 31. Html5
- 32. SEO2014: время, соцсети, соцсети, соцсети
- 33. • Мы должны понимать, что наши организации всегда будут в турбулентности, мы должны быть в постоянном поиске решений и всегда в процессе изменений. • Александр Човган, • (067)430-22-27
Editor's Notes
- Мы-в стране №1 Еще в декабре мы не представляли себе гражданскую журналистику громадське телебачення – то которое мы смотрели по интернету репосты в Фб и Вк – и в итоге этих репостов сотни тысяч читателей 1го сообщени потоковое видео на Ютубе, (прямые трансляции, стримы) видео, тексты, графика на блогах, в ЖЖ с миллионами просмотров ==Журналисты сотрудничали друг с другом Использовали новые каналы Вели прямые видеотрансляции Прямая коммуникция с людьми ===Еще в декабре телеканалу было зазорно сослаться на Фб или показать видео с мобилки. Теперь это норма. Все поменялось. Украина оказалась не только полигоном для уже появившихся новых технологий, но и стартовой площадкой для будущих медиастратегий.
- Cоставляющие стратегии===Т. о. нам нужно точно понимать свою ЦА (и это далеко не соцдем – ее надо визуализировать, знать чем она дышит), сделать анализ конкурентов, определить наши цели и задачи, поставить KPI каждому журналисту, прописать редполитику и ресурсы. Определяя правильные KPI, мы получаем хороший контент.
- Контент Расследования ===Янукович – ликс==Уход Януковича оказался настоящим подарком для украинских журналистов. Были найдены десятки тысяч документов, которые плавали в озере в его роскошном имении, или же были спрятаны в доме; многие из них представляют собой доказательства коррупции. Это сокровищница исходных данных послужила основой для создания новаторских совместных расследовательских проектов. Денис Бигус подробнее расскажет сегодня об этом.
- Расследования – не что где когда. расследования – большие и малые, имеют огромное значения для медиа. «Ответить на вопрос Почему?» А не что где когда. Поговорим подробно на КС с Олегом Хоменком
- Оперативно-и-глубоко ==Будущее — за очень оперативной и очень глубокой журналистикой (это уже знают в The Guardian, и про это расскажет Питер Бергер – наш партнер из Гамбурга) Несмотря на мрачные прогнозы, журналистские расследования процветают (говорит Жанин Гибсон — главный редактор The Guardian в США)
- Австралия-доверие-к-медиабрендам Большие громкие статьи — это источник жизненной силы медиа бизнеса и демократии. Лучше быть правым, чем первым. Исследования показывают, что доверие к медиабренду теперь играет на много большую роль.
- Storyful — аутсорсинговый сервис проверки фактов, который используется The New York Times, ABC News и другими, — недавно этот сервис доказал свою ценность, когда был куплен компанией News Corp за 25 миллионов долларов. Storyful говорит: «давайте сделаем главными слова НАСТОЯЩИЙ и ПОЛЕЗНО, чтобы отличать медиа от соц сетей.
- Вы просто уже не можете считать видео чем-то обособленным, это фактически способ рассказать историю» Нужно короткое, динамичное видео
- Это уже высокое искусство. Насыщенный, продуманный, охватывающий самые разные перспективы журналистский продукт. Как и другие ошеломляющие проекты, NSA Files поражает огромной заботой, вложенной в его создание, и глубиной раскрытия темы. Видео – сегодня в докладе главного редактора RIA Евгения Фролова.
- Во все мире говорят о колоссальной слежкой за журналистами. Мы ожидаем, что правительство «оговтаеться» от войны и переймет передовой американский, европейский и российский опыт. Жанин Гибсон — главный редактор The Guardian в США говорит что это перешло все разумные пределы=====“... Я знаю, что много журналистов, заявляющих, что они готовы попасть в тюрьму ради защиты личности своего источника информации. И все же они даже не принимают элементарных мер предосторожности для защиты контактов в своем смартфоне” Алан Пирс, журналист
- Ain - ЦА те, кто работает с интернетом не надо искать недостатки в успешных стартапах. обратите внимание на то, что они делают хорошо в части привлечения аудитории. Посмотрите на ain.ua и человека, который его создал – Артура Оруджалиева. Это образец попадания в ЦА. Да и пятая часть посетителей здесь благодаря статье на его сайте о нашем Конгрессе и, конечно, благодаря прекрасным спикерам.
- Cахарок – ЦА – больные диабетом. наследным медиа стоит прекратить пытаться быть сразу всем и сразу для всех
- Воронка контента Посмотрите на воронку контента. Можно ли достичь хоть второго уровня без глубокого таргетирования? Будущее – в брендах, которые производят качественный глубокий расследовательский контент для привлечения внимания к себе
- 20 минут читатели пишут Жалобы стали поступать мгновенно и публично =====Читательские комментарии можно использовать для написания новых статей
- Твиттеры == 500 миллионов сообщений вTwitter каждый день - позволяют журналистам узнавать о последних новостях и тенденциях, находить свидетелей, источники и фотографии с невообразимой до этого скоростью и точностью == The New York Times, Маргарет Cалливан, недавно сказала, что Twitter — самая быстрая общественная новостная платформа, в которую стеклось большое количество журналистов — «этот сервис на столько тесно переплетен с новостями, что уже трудно представить себе журналистику без него» === когда МЕДИА делает ретвит новости, это вовсе не значит, что он подтверждает ее подлинность. он просто считает, что его подписчикам это может быть интересно. ====наши журналисты используют социальные медиа, чтобы вносить корректировки в свои статьи между «белыми» публикациями в интернете
- Люди делятся информацией со своими друзьями, а журналисты просто случайно находят ее. «Это та валюта, с которой мы работаем в «случайной журналистике». мы должны честно обращаться с пользователя- ми социальных сетей, если хотим с ними сотрудничать». =====мы помогаем сообществам найти себя и мобилизоваться.
- Мобайл и планшеты===FT==== в Financial Times определили, что их мобильные читатели, как правило, используют смартфоны в будние дни, а планшеты на выходных. Пики активности с мобильных устройств наблюдаются вне рабочего времени, в начале и в конце дня. 3G врывается в рынок Украины. Ждите повторения американского сценария ====Вы можете пойти на конференцию и узнать все умные слова, но если вы собираетесь построить мобильный отдел новостей, который будет работать, вы должны иметь личный опыт в мобильных технологиях и социальных медиа ===Главные редактора должны иметь понимание мультиплатформности, поскольку им придётся руководить журналистами, рассказывающими истории при помощи текста, фотографий, видео, статистики и пр. и управлять ньюзрумами, работающими в круглосуточном режиме»– Джозеф Одиньдо, Nation Media Group
- Помним?
- Google Glass ==устройства по типу Google Glass уже играют большую роль в нашем деле. как странно было, когда кто- то гулял по улице в наушниках с Walkman, а теперь это есть у всех
- МОНЕТИЗАЦИЯ. Главная воронка cоц медиа - осведомленость, вовлеченность, конверсия и лояльность ==Осведомленность: правильно осведомлять людей о теме ==Вовлеченность: через расход времени, интерактивность, беседы ==Конверсия: мотивируем людей открыто помогать нам, шарить, сарафанное радио, присоединяться ==Лояльность: конвертировать людей в наших промоутеров/ лояльных пользователей ======Брайан Сторм сказал: «Вся логика, опирающаяся на публикации, всегда представляла собой то, что я называю «кокаиновой» моделью издания. раздавайте его бесплатно, создавайте аудиторию, помогайте людям понять, какое повествование мы пытаемся вести. сначала нужно «подсадить» их, а уже потом брать оплату» ====Также интересна бизнес-модель, в которой деньги приходят от работы с ЛОЯЛЬНЫМИ клиентами, через семинары, синдикацию содержания, программное обеспечение и публикации.
- far out проекты. Проекты для ца и целевых рекламодателей – приносят деньги. Тимофей Бадиков из likar.info расскажет об этом подробнее основатель Vice Шейн Шмит: «если мы придумываем, скажем, шоу под названием «Far Out», в котором показываем самые отдаленные места на Земле, то обращаемся в [компанию по производству туристического снаряжения] North Face, потому что это само собой приходит в голову, и говорим: «не хотите ли спонсировать шоу?» они отвечают «да». Вот и все».
- Big Data===выделение конкретных сегментов рекламодателей – FMCG, медицина, финансы – если мы продаем имиджевую рекламу. Об этом подробно – в докладе AdMixer ===выделение конкретных сегментов потребителей рекламы – проект Big Date. Об этом сегодня на круглом столе Монетизация расскажет Сергей Татарчук
- 20.ua===интерактивные городские каталоги с переходами на сайт или измерением телефонных звонков клиентов – для «продающей» рекламы
- авториа-партнерка===партнерские программы===ко-бренды
- форсквеар – главный конкурент====рекламодатели знают, что мобильные устройства являются ключевой платформой. их можно удобно использовать для геозависимых товаров и сервисов, когда вы, например, ходите по магазинам, или находитесь в дороге — сравниваете цены на различных распродажах, или ищите местный ресторан. Лидирующая блог-платформа Вордпресс уже каждую страничку просит привязать к конкретному месту.=======планшеты обеспечивают цифровые подписки;
- Cейчас издательствам стоит обращать больше внимания на производство хороших видеоматериалов, а доходов ожидать позже. Впрочем, уже сегодня дают 40 копеек за 1 просмотр============The New York Times и The Wall Street Journal обе стали предлагать «естественную рекламу», используя новый модный термин, означающий спонсированное содержание Это, например, подробные репортажи о странах, акцентирующие уникальные возможности, которые они предлагают для бизнеса РИА Медиа активно применяет публикации блогов от ТМ и экспетов в Т
- PayPerCall PayРerCall (плата за звонки) с 1992 года де-факто это была она… т е де-факто люди, размещая объявки на столбах, платили именно за звонки.
- Инструменты маркетинга. =====Новые методы позволяют собирать углубленные данные. Это посекундное, попиксельное наблюдение за поведением пользователей. Сторонники идеи «интернета внимания» утверждают, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, сколько посетителей увидят контент, нужно обращать внимание на то, что они делают, когда кликают ссылку, и насколько она их вовлекает. Новые способы измерения этого включают в себя отслеживание движения мышкой, глубины прокрутки и время, проведенное на странице.
- SMM использование социальных медиа, чтобы завоевать и удержать читателей “переходы из социальных медиа легко могут составлять 30 про- центов” отдельный чел по smm. SMM становится важнее чем SEO
- MOБ те, кто упустил возможности интернета, имеют шанс наверстать упущенное на мобильном рынке мобильные устройства обгонят компьютеры по потреблению и доступу к новостям
- мобильнвые версии сайтов – адаптивный дизайн простых страниц.== The Financial Times сообщает, что у них уже есть 62% читателей, получающих новости через телефоны или планшеты, и только 38%, использующих настольные персональные компьютеры. Об этих и других тенденциях расскажет Олег Горобец по материалам наших партнеров – WAN-IFRA Всемирной ассоциации новостийных издателей
- SEO-факторы: бэк линки (т е ссылки на вас с других сайтов) – теперь они должны быть не просо ссылками, а такими ссылками, чтоб по ним проходили на сайт и после этого гуляли на сайте, ФейсБук шеа
- Мы должны понимать, что наши организации всегда будут в турбулентности, мы должны быть в постоянном поиске решений и всегда в процессе изменений.