Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO, par Olivier Andrieu (Abondance) le 3 novembre 2020

1. Tendances
SEO 2021
Olivier Andrieu

2. Journée Big SEO © 2
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
Bonjour :)

3. Journée Big SEO © 3
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
250 pages 666 pages
© Grifil.com
Guides PDF

4. Journée Big SEO © 4
Ma démarche
Faire du SEO « propre »
et pérenne en dehors
de toute technique « black hat »
(si, si, c’est possible… ;-) )

5. Journée Big SEO © 5
Les tendances SEO 2021
À quelle sauce allons-nous
manger du SEO (ou voir notre
SEO dévoré) dans les mois qui
viennent ? :-)

6. Journée Big SEO © 6
Les tendances SEO 2021
12 points à regarder en 2021...

7. Journée Big SEO © 7
1. VOCAL
Ne pas mélanger
interface vocale et
recherche vocale

8. Journée Big SEO © 8
1. VOCAL
Interface vocale : OUI !
✦ Domotique et vie quotidienne
✦ Embarqué
✦ Milieux difficiles
✦ Etc.
L'interface vocale peut apporter
un vrai « plus » !

9. Journée Big SEO © 9
1. VOCAL
Recherche vocale : Hummm...

10. Journée Big SEO © 10
1. VOCAL
De nombreux obstacles :
• Marché pas mûr
• Acteurs trop nombreux
• Technologies non compatibles
• Peu d'utilisation et de possibilités
• 1 seule réponse possible
• Pas d'image (souvent)
• SEO : peu de trafic
• Pertinence ?

11. Journée Big SEO © 11
1. VOCAL
Finalement, une recherche
vocale est-elle plus
pertinente, plus simple
qu'une recherche
« classique » ?

12. Journée Big SEO © 12
1. VOCAL
La recherche vocale
cherche-t-elle à remplacer la
recherche « classique » sans
y parvenir ?

13. Journée Big SEO © 13
1. VOCAL
Pour l'instant, les avantages
ne compensent pas les
inconvénients de la
recherche vocale.
Donc, ça ne prend pas...
Sur Internet, c'est l'usage
le juge de paix !

14. Journée Big SEO © 14
2. RECHERCHE VISUELLE
Utiliser une image à la place
de mots clés

15. Journée Big SEO © 15
2. RECHERCHE VISUELLE
Existe depuis longtemps
avec le QR Code

16. Journée Big SEO © 16
2. RECHERCHE VISUELLE
La recherche visuelle ne
va pas remplacer la
recherche « classique »,
mais la compléter.

17. Journée Big SEO © 17
2. RECHERCHE VISUELLE
• Bing Visual Search
• Google Lens
• Google Images

18. Journée Big SEO © 18
• Bing Visual Search
• Google Lens
• Google Images
2. RECHERCHE VISUELLE

19. Journée Big SEO © 19
2. RECHERCHE VISUELLE
Comment aborder le
SEO en termes de
recherche visuelle ?

20. Journée Big SEO © 20
3. WEBPERF
Web Performance,
Temps de chargement
des pages, etc.

21. Journée Big SEO © 21
3. WEBPERF
En 2020 :
• Capital pour l'internaute

22. Journée Big SEO © 22
3. WEBPERF
En 2020 :
• Capital pour l'internaute
• Logique pour le Crawl (?)

23. Journée Big SEO © 23
3. WEBPERF
En 2020 :
• Capital pour l'internaute
• Logique pour le Crawl (?)
• Quasiment aucune influence
sur le classement (ranking)

24. Journée Big SEO © 24
3. WEBPERF
En 2021 :
Signaux Web Essentiels
(Core Web Signals)

25. Journée Big SEO © 25
3. WEBPERF
En 2021 :
Signaux Web Essentiels
(Core Web Signals)
• Search Console
• PageSpeed Insights

26. Journée Big SEO © 26
3. WEBPERF
Les Signaux Web Essentiels
peuvent-ils devenir un
critère de pertinence
important ?

27. Journée Big SEO © 27
3. WEBPERF
Testez et mesurez avant
de tirer des conclusions
hâtives !

28. Journée Big SEO © 28
4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES
Indispensables en 2021 !
Format : Json-LD

29. Journée Big SEO © 29
4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES
Sites Schema.org + https://
developers.google.com/search/docs/
guides/intro-structured-data?hl=fr
Rich snippets et rich results :
FAQ, avis, étoiles, événements,
How-To, carrousel, JobPosting,
Local Business, Logo, Podcast, Q&A,
Recipe, Speakable, Video, etc.

30. Journée Big SEO © 30
4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES
D'une façon générale, toute balise
de données structurées permettant
d'apporter une meilleure analyse de
votre contenu par les moteurs.

31. Journée Big SEO © 31
Que nous prépare Google ?
• Compréhension des requête mal
orthographiées (10% des requêtes)
• « Passage indexing » (7% des requêtes)
• Vidéos
Début du show en novembre 2020 ?
5. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

32. Journée Big SEO © 32
Le « reverse engineering » est
devenu très complexe...
La qualité va payer...
5. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

33. Journée Big SEO © 33
La qualité du crawl devient
primordiale et est souvent sous-
estimée.
Pages crawlées = Pages crawlables
Pages crawlables = Pages indexables
Pages indexables = Pages indexées
Notion de budget crawl
6. CRAWL

34. Journée Big SEO © 34
Fin du projet en mars 2021
Tester et crawler son site avec le
user-agent Googlebot pour
smartphones
7. INDEX MOBILE FIRST

35. Journée Big SEO © 35
Dans la lignée de Tik-Tok
Quel avenir ?
8. WEB STORIES

36. Journée Big SEO © 36
Le contenu en « push » sur votre mobile.
Données dans la Search Console.
9. DISCOVER

37. Journée Big SEO © 37
Un nouveau mode
de communication
Quel SEO ?
10. PODCASTS

38. Journée Big SEO © 38
La vengeance du contenu de qualité
EAT
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
(expertise, autorité, crédibilité, fiabilité)
11. CONTENU

39. Journée Big SEO ©
Un site web bien conçu et
performant en SEO il y a 10 ans
l'est encore aujourd'hui
12. LE SEO A-T-IL
VRAIMENT CHANGÉ ?
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40. Journée Big SEO © 40
Quels critères SEO capitaux sont
apparus depuis 10 ans ?
12. LE SEO A-T-IL
VRAIMENT CHANGÉ ?

41. Journée Big SEO © 41
Ce qui ne veut pas dire
qu'il ne s'est rien passé...
12. LE SEO A-T-IL
VRAIMENT CHANGÉ ?

42. Journée Big SEO © 42
Ce qui ne veut pas dire qu'il
ne se passera rien :-)...
12. LE SEO A-T-IL
VRAIMENT CHANGÉ ?

43. Journée Big SEO © 43
Le SEO continue sa
douce et lente évolution,
mais c'est un métier sans
révolution...
12. LE SEO A-T-IL
VRAIMENT CHANGÉ ?

44. Journée Big SEO © 44