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7 February 2020 | Paris - Bercy
L’Événement Search Marketing
PARIS 2020
2 nouveaux algos
pour optimiser pagination et SEO
Pages LIP et Fake Depth
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Créateur du site
webrankinfo.com
Formateur SEO
ranking-metrics.fr
Consultant SEO
webrankexpert.com
Cofondateur de la
pla...
Rappel : qu'est-ce que la pagination ?
•  Listings d'éléments (articles, produits, annonces, etc.) avec un découpage
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La pagination est mauvaise en UX et SEO
•  L'utilisateur doit aller tout en bas, trouver les liens, cliquer et attendre, a...
La pagination est mauvaise en UX et SEO
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•  Augmentation des URL à crawler, sans exploiter la longue traîne
•  Les liens ...
Comment évaluer l'impact de la pagination ?
•  leur PR interne est très faible
•  leur PR est très faible (quasiment jamai...
Comment évaluer l'impact de la pagination ?
•  elles sont tout simplement rarement consultées ! (cf. nb de vues)
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Comment évaluer l'impact de la pagination ?
•  Le problème concerne les pages qui reçoivent des liens depuis les pages 2+
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Mon étude sur 113 sites avec MyRankingMetrics
•  113 sites audités en janvier 2020
•  Type : en majorité des sites ecommer...
Les pages LIP
Définition :
Pages dont les liens entrants
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Quel est le pb des pages LIP ?
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En UX :
•  Si l'internaute consulte rarement la pagination, il ne va tout simplement
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Résultats de l'étude Pages LIP
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Résultats de l'étude Pages LIP
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L'idée :
calculer la profondeur
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Rappel :
page profonde
= mauvais SEO
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Source :
blog My Ranking Metrics,
avril 2019
Résultats de l'étude Fake Depth
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Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics
1) Pour les sites ecomm...
Résultats de l'étude Fake Depth
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Application concrète sur 2 sites
•  2 sites audités sur My Ranking Metrics en septembre 2019
•  1 site ecommerce de 7450 U...
Application concrète sur 2 sites
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Résultats obtenus
1) Pour le site ecommerce, étude des fiches produits
Application concrète sur 2 sites
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2) Pour le site éditorial, étude des pages articles
Ce qu'il faut retenir de tout ça…
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Attention aux idées reçues !
1.  N'oubliez pas la base : vérifiez que votre implément...
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2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)

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Conférence d'Olivier Duffez à Search Y Paris 2020. Consultant SEO, WebRankInfo et cofondateur de My Ranking Metrics.
Le recours à la pagination est souvent la pire solution (en SEO et UX). Découvrez comment mesurer son impact sur vos performances SEO et comment identifier les problèmes. Une étude sur une centaine de sites est présentée, ainsi que les résultats obtenus après correction sur 2 sites.
Outil utilisé pour l'audit de pagination : RM Pagination : https://fr.myrankingmetrics.com/rm-pagination/

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2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO (fév. 2020)

  1. 1. 7 February 2020 | Paris - Bercy L’Événement Search Marketing PARIS 2020
  2. 2. 2 nouveaux algos pour optimiser pagination et SEO Pages LIP et Fake Depth
  3. 3. 3 Créateur du site webrankinfo.com Formateur SEO ranking-metrics.fr Consultant SEO webrankexpert.com Cofondateur de la plateforme SEO myrankingmetrics.com Olivier Duffez
  4. 4. Rappel : qu'est-ce que la pagination ? •  Listings d'éléments (articles, produits, annonces, etc.) avec un découpage pour ne pas tout afficher sur une seule page •  Des liens permettent d'atteindre les pages suivantes et précédentes (pages 2+) 4
  5. 5. La pagination est mauvaise en UX et SEO •  L'utilisateur doit aller tout en bas, trouver les liens, cliquer et attendre, au lieu de simplement scroller •  Il ne sait pas s'il va trouver ce qu'il cherche en cliquant sur ces liens (des liens pour affiner la recherche sont bien plus intéressants) •  S'il doit revenir vers le listing, comment retrouver la page de pagination sur laquelle il avait cliqué ? 5 En UX :
  6. 6. La pagination est mauvaise en UX et SEO 6 •  Augmentation des URL à crawler, sans exploiter la longue traîne •  Les liens vers les pages 2+ gaspillent du "jus" (PageRank) •  Les pages 2+ sont nulles en SEO : •  pas de contenu inédit •  liens entrants internes faibles avec un anchor text sans mot-clé •  pas de backlinks externes •  Le jus transmis par les pages 2+ est très faible En SEO :
  7. 7. Comment évaluer l'impact de la pagination ? •  leur PR interne est très faible •  leur PR est très faible (quasiment jamais de backlinks externes) •  au final, elles ont très peu de jus à distribuer aux fiches produits et articles •  elles sont moins souvent crawlées par Google (83% moins que la page 1 selon mon étude) •  elles sont tout simplement rarement consultées ! (cf. nb de vues) 7 1) Pour les pages de la pagination ("pages 2+") : Que peut-on mesurer ?
  8. 8. Comment évaluer l'impact de la pagination ? •  elles sont tout simplement rarement consultées ! (cf. nb de vues) 8 Que peut-on mesurer ?
  9. 9. Comment évaluer l'impact de la pagination ? •  Le problème concerne les pages qui reçoivent des liens depuis les pages 2+ puisque celles-ci sont très mauvaises •  Presque personne ne se pose la question ! •  C'est une grosse erreur de penser que le recours à la pagination est justifié et bien fait… •  J'ai donc mis au point 2 algos pour mesurer cela et repérer les problèmes : 9 2) Pour les autres pages : Que peut-on mesurer ? •  Les pages "LIP" (Lost In Pagination) •  Les pages avec "Fake Depth"
  10. 10. Mon étude sur 113 sites avec MyRankingMetrics •  113 sites audités en janvier 2020 •  Type : en majorité des sites ecommerce, les autres à fort contenu / médias •  Taille : de 800 URL à 735 000 URL •  Outils utilisés : RM Tech (audit SEO) et RM Pagination (incluant de façon native les algorithmes LIP et Fake Depth) •  Analyses faites : •  repérage de la pagination, des pages 2+ et des pages de détail (fiche produit ou article) •  analyse du maillage interne •  mesure des performances (trafic) 10 Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites
  11. 11. Les pages LIP Définition : Pages dont les liens entrants internes ne proviennent que des pages de pagination (page 2, page 3, etc.) Aucun lien venant de l'accueil, du blog, des fiches produits… 11 Lost In Pagination
  12. 12. Quel est le pb des pages LIP ? 12 En UX : •  Si l'internaute consulte rarement la pagination, il ne va tout simplement pas trouver la page LIP (fiche produit, article…) •  La page LIP reçoit des liens de pages à très faible PageRank •  Les liens vers la page LIP ont toujours la même ancre (c'est mieux de varier) En SEO :
  13. 13. Résultats de l'étude Pages LIP 13 Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics 1) Pour les sites ecommerce, étude des fiches produits :
  14. 14. Résultats de l'étude Pages LIP 14 Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics 2) Pour les sites éditoriaux, étude des pages articles :
  15. 15. Fake Depth L'idée : calculer la profondeur des pages de façon plus intelligente que d'habitude. Inclure un chemin qui passe par les pages 2+ est faussé… On va calculer l'écart entre les 2 façons de calculer 15
  16. 16. Rappel : page profonde = mauvais SEO 16 Source : blog My Ranking Metrics, avril 2019
  17. 17. Résultats de l'étude Fake Depth 17 Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics 1) Pour les sites ecommerce, étude des fiches produits
  18. 18. Résultats de l'étude Fake Depth 18 Effectuée en janvier 2020 sur 113 sites avec My Ranking Metrics 2) Pour les sites éditoriaux, étude des pages articles
  19. 19. Application concrète sur 2 sites •  2 sites audités sur My Ranking Metrics en septembre 2019 •  1 site ecommerce de 7450 URL •  1 site éditorial de 1800 URL •  Dans les 2 cas, RM Pagination a identifié des pages LIP et Fake Depth alors que les 2 clients étaient certains que leur pagination était utile et efficace •  Actions effectuées : •  Quand c'était possible, la cause a été traitée (optimisation automatique du maillage par une meilleure configuration du CMS) •  En complément, un maillage interne a été ajouté (manuel et automatique) •  Vérification par un nouvel audit •  Mesure des performances chaque mois, pour les pages concernées 19 Protocole suivi
  20. 20. Application concrète sur 2 sites 20 Résultats obtenus 1) Pour le site ecommerce, étude des fiches produits
  21. 21. Application concrète sur 2 sites 21 Résultats obtenus 2) Pour le site éditorial, étude des pages articles
  22. 22. Ce qu'il faut retenir de tout ça… 22 Attention aux idées reçues ! 1.  N'oubliez pas la base : vérifiez que votre implémentation de la pagination respecte les bonnes pratiques SEO. Exemple d'analyse complète (10 points vérifiés) : rapport RM Pagination 2.  Concernant la pagination, ne faites pas confiance à "votre instinct" ! Vérifiez et mesurez si oui ou non l'utilisation de la pagination est néfaste pour votre référencement 3.  Sur les sites ecommerce, supprimer les cas de pages LIP (et Fake Depth) apporte un gain de trafic mais surtout de CA (bon taux de transfo)
  23. 23. CONTACT Olivier Duffez myrankingmetrics.com Olivier Duffez @webrankinfo 23 Mes slides sont sur LinkedIn, venez y poser vos questions !
  • jessicaabessolo

    Sep. 16, 2020
  • fvweb

    Feb. 25, 2020
  • Bigdd

    Feb. 16, 2020
  • OrliaOwl

    Feb. 12, 2020
  • VincentFlachaire

    Feb. 12, 2020
  • EricGermain

    Feb. 11, 2020
  • uqy3kre

    Feb. 11, 2020
  • BIDIERSylvain

    Feb. 9, 2020
  • YvesNeyner

    Feb. 8, 2020
  • ClaireBabonneauLefvr

    Feb. 7, 2020

Conférence d'Olivier Duffez à Search Y Paris 2020. Consultant SEO, WebRankInfo et cofondateur de My Ranking Metrics. Le recours à la pagination est souvent la pire solution (en SEO et UX). Découvrez comment mesurer son impact sur vos performances SEO et comment identifier les problèmes. Une étude sur une centaine de sites est présentée, ainsi que les résultats obtenus après correction sur 2 sites. Outil utilisé pour l'audit de pagination : RM Pagination : https://fr.myrankingmetrics.com/rm-pagination/

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