Les pages zombies sont de mauvaise qualité (ou avec un contenu dépassé), n’ont aucune performance et dégradent votre référencement. Identifiez-les et occupez-vous en !
Cette conférence a été présentée par Olivier Duffez au cours de l'événement Search Y Paris 2019.
+ d'infos sur https://www.webrankinfo.com/dossiers/ranking-metrics/pages-zombies
4. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
La recherche et l'élimination des pages inactives
semble une pratique répandue en ce moment
Une page inactive est une page qui ne génère aucune
visite (organic) sur la période étudiée
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5. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
Attention, c'est dangereux ! Ne supprimez pas vos
pages sous prétexte qu'elles sont inactives !
Je vais vous donner quelques explications…
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6. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
Repérez vos pages inactives sur 1 an, pas sur 30 jours
Laissez-leur du temps de faire leurs preuves
Tenez compte de la saisonnalité
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7. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
Pourquoi faire cette distinction basique :
"0 visite" c'est "mal"
"au moins 1 visite c'est "bien"
C'est ridicule ! Surtout sur 1 an…
Il faut une progressivité de "aucune visite" à "plein"
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8. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
D'après ce que je rencontre, trop de SEO désindexent
à tout va plein de pages inactives
Ça me rappelle l'époque où certains désavouaient
des tonnes de backlinks, même des bons, et
s'étonnaient de chuter encore plus…
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9. SEO : chassez vos pages zombies !
Etudier les pages inactives, OK mais…
En fait ce nettoyage est à la base une très bonne idée
(sauf sur les tout petits sites)
Mais il faut
récupérer un maximum d'informations sur chaque page
les combiner avec un algo
pour détecter celles qui posent vraiment problème
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10. SEO : chassez vos pages zombies !
La méthode des pages zombies SEO
Pour ma part, ça fait plusieurs années que j'ai mis au
point une méthode et l'applique pour mes clients
J'appelle ça les "Pages Zombies SEO"
Je l'ai aussi fait développer sur ma plateforme
My Ranking Metrics : l'audit RM Tech fournit l'indice
zombie de chaque page
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11. SEO : chassez vos pages zombies !
Pages Zombies SEO : définition
En SEO, une page zombie est une page :
qui non seulement cumule énormément de problèmes
(et risque de décevoir l'internaute)
mais aussi qui n'a pas de succès
(génère pas ou très peu de visites SEO sur 1 an, est
rarement consultée, rank très mal, rapporte rien...)
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12. SEO : chassez vos pages zombies !
Pourquoi "zombie" ?
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13. SEO : chassez vos pages zombies !
Pourquoi "zombie" ?
Depuis Panda (au moins, donc 2011), Google se base
sur l'ensemble des pages qu'on lui demande d'indexer
pour évaluer la qualité du site.
https://webmasters.googleblog.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
Vos pages de très mauvaise qualité peuvent
dégrader les autres, mêmes les bonnes.
Comme les zombies !
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14. SEO : chassez vos pages zombies !
L'analyse des pages zombies, utile ?
+ votre site a de pages à fort indice zombie, + c’est :
Risqué car elles peuvent pénaliser vos bonnes pages
Inefficace car
elles génèrent aucune ou très peu de visites
sont pas ou très peu consultées par vos visiteurs
génèrent pas ou très peu de revenus
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15. SEO : chassez vos pages zombies !
L'analyse des pages zombies en 2019
une des stratégies SEO les plus prometteuses de 2019
d'ailleurs j'ai vu que pas mal d'agences et de consultants
le pratiquent déjà
mais c'est aussi une partie complexe :
le SEO doit maitriser les aspects techniques ET les aspects
éditoriaux et marketing
il doit aussi maîtriser les API de GA et GSC
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16. SEO : chassez vos pages zombies !
L'analyse des pages zombies en 2019
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Selon Brian Dean
(Backlinko), c'est
l'étape n°1 de sa méthode
SEO pour 2019 !
https://backlinko.com/seo-site-audit
17. SEO : chassez vos pages zombies !
L'analyse des pages zombies en 2019
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"Un axe très important de toute bonne stratégie
SEO en 2019 et les années suivantes"
http://www.cafe-referencement.com/seo-technique/strategie-seo-2019-5-axes-majeurs-2096
18. SEO : chassez vos pages zombies !
Ma méthode des pages zombies SEO
les bons ingrédients
+ un algo
+ analyse humaine
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crawlcrawl
perfperf
19. SEO : chassez vos pages zombies !
Les ingrédients de la recette
Des données issues :
d'un crawl : métriques onpage et onsite
des perfs : search analytics, backlinks, etc.
de sources internes : date de publication, CA, etc.
Des outils (crawler, analyseur, API…)
De la matière grise pour élaborer votre algo
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20. SEO : chassez vos pages zombies !
Quelques conseils pratiques…
Récupérez toujours 1 an de données (pas 30 jours)
Ne comptez pas sur les logs (très très peu ont accès
et peuvent manipuler les logs sur 1 an)
Attention à l'échantillonnage Google Analytics
Testez votre algo sur plein de sites (de tailles,
typologies et modèles économiques différents)
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21. SEO : chassez vos pages zombies !
1 : qualité intrinsèque de la page
Fabriquez-vous un indice évaluant la
qualité intrinsèque de la page (estimation a priori) :
Quantité et qualité du contenu dans la zone principale
Vitesse de chargement de la page
Profondeur dans le site, maillage interne
UX sur mobile (et desktop !)
Moi j'ai développé "QualityRisk"
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22. SEO : chassez vos pages zombies !
2 : performances et intérêt pour la page
Fabriquez-vous un indice évaluant les
performances SEO de la page et l'intérêt des
internautes (estimation a posteriori) :
Trafic généré (organic)
Nb de consultations de la page (toutes sources de trafic)
Chiffres d'affaires généré (directement/indirectement)
Backlinks obtenus par la page
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23. SEO : chassez vos pages zombies !
3 : combinez le tout
Basé sur ces 2 indices, votre indice zombie doit faire
ressortir facilement (même sur d'énormes sites) :
les pires pages (qui nécessitent votre attention)
les bonnes pages
C'est indispensable pour prioriser vos actions
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24. SEO : chassez vos pages zombies !
Indices zombie par page
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25. SEO : chassez vos pages zombies !
Indices zombie par page
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26. SEO : chassez vos pages zombies !
Indices zombie par page
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27. SEO : chassez vos pages zombies !
4 : que faire des pages zombies ?
Tentez ces solutions, dans l'ordre :
Traitez les cas particuliers
Améliorez la page
Regroupez des pages
Désindexez la page
Supprimez (et désindexez) la page
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28. SEO : chassez vos pages zombies !
Méthode des pages zombies : ça marche !
Je l'ai testé d'abord sur mon site WebRankInfo
(avec des algos et outils maison)
Puis sur ceux de mes clients, en utilisant RM Tech
(l'outil d'audit SEO de My Ranking Metrics)
D'autres SEO témoignent aussi de leur réussite
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33. SEO : chassez vos pages zombies !
Exemples avec d'autres SEO
Ce qu'il a fait :
Nettoyage de pages
inactives (75% supprimées)
Actions chirurgicales sur
certaines pages
https://twitter.com/RaphSEO/status/1066946294894219264
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34. SEO : chassez vos pages zombies !
Exemples avec d'autres SEO
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35. SEO : chassez vos pages zombies !
Conclusion
L'analyse des pages zombies est incontournable (sauf
tout petits sites) pour rehausser la qualité globale
Nous manquons tous de temps, la qualité 1ère d'une
méthode (et d'un outil) est de prioriser
Des outils (et leurs data) c'est bien,
des algos qui les digèrent c'est encore mieux !
Le SEO peut prendre des décisions efficaces
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36. SEO : chassez vos pages zombies !
Pour aller + loin…
Pour en savoir plus :
Lisez tout le dossier WebRankInfo
"Pages Zombies SEO"
Lancez un audit complet RM Tech avec le couplage
Google Analytics et Search Console (sur 1 an)
et étudiez l'indice zombie de vos pages
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37. PARIS 2019
Disney’s Newport Bay Club®
Olivier Duffez
18 Janvier, 2019
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