Les stories ont apporté aux marques une nouvelle manière de communiquer et ne cesse de se développer.
Plus de spontanéité, de réactivité, de transparence, de proximité ...
Aujourd'hui, 33% des stories les plus regardées proviennent des marques.
À travers ce dossier, nous faisons le tour des différentes fonctionnalités et opportunités de ce levier pour vous aider à y voir plus clair !
Au programme :
- Des tips et astuces pour réussir vos stories
- Des explications pour mieux comprendre vos résultats
- Un focus sur les ADS
5. C’est vrai ça, why ?
Déjà, pourquoi on fait des
stories en fait ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
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6. Les stories représentent
un contenu de marque plus
visible puisque non
soumises à l’algorithme
Instagram.
Elles sont donc le premier
point de contact avec les
utilisateurs à leur
ouverture de l’app’
1. La visibilité
op1c 3h
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7. Instagram met le paquet
dans les fonctionnalités
pour créer du dialogue et
des interactions.
2. La proximité
op1c 3h
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8. Les codes sont moins stricts
que sur le feed et permettent
davantage de liberté !
Descoulisses,del’humain,desfacecam…
3. La spontanéité
op1c 3h
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9. Envoyer un message
On résume
op1c 3h
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Les stories sont une
nouvelle manière de
communiquer
Spontanéité
Réactivité
Transparence
Proximité
👇
Avec plus de :
10. Yes! Pour les découvrir,
c’est juste après 👉
Sinon t’as des chiffres
sur les stories ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
op1c 3h
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11. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Millions de personnes
utilisent les stories
tous les jours ! *
*chiffres monde 2019
AUQUOTIDIEN
Les stories
500
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12. des stories les plus
regardées proviennent
des marques
33%
LESMARQUES?
Un bon levier pour
op1c 3h
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13. Le sous-titre de la slide
2fois
Les stories sont
moins chères au CPC* que
les publications classiques
sur le fil d’actualité
*CPC : Coût par clic
P
L
U
S
Et le petit
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14. Des tips, conseils pour une
story réussie ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
op1c 3h
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16. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Je raconte quoi dans ma
story ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
1. Listez les prises de parole
possibles pour votre marque
#COULISSES
#FAQ
#PRODUITS
#MAGASINS
#INTERVIEWS
…
op1c 3h
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17. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Pourquoi ?
2. Utilisez la fonctionnalité « à
la une » pour classer vos
stories par thématique.
Ça permet à vos stories de
vivre plus de 24h et d’en
dire plus sur votre ADN et
votre image de marque.
op1c 3h
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18. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Il est nécessaire de créer
des contenus cohérents avec
la ligne éditoriale et la
charte graphique de votre
marque !
Cela permettra une
identification de votre
marque plus facile et rapide
auprès des utilisateurs
lorsqu’ils naviguent de
stories en stories
Ma story doit-elle avoir une
identité graphique ?
Quand on vous dit story, vous pensez quoi ?
👇
op1c 3h
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20. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Règle numéro 1
Introduire !
N’oubliez jamais que
l’utilisateur slide
d’histoire en histoire et
de story en story …
Toute bonne histoire
commence par une intro
non ? Pour une bonne
story, c’est pareil !
Pourquoi ?
À garder en tête
op1c 3h
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21. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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22. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Attention, ne perdez
jamais de vue l’objectif
final qui est de :
Ne proposez qu’un seul
sujet par story pour
rester clair. Aussi,
finissez toujours par une
conclusion.
Règle numéro 2
Faire simple
Raconter une histoire
op1c 3h
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23. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
La story est un format
mobile, privilégiez le
format 9/16ème pour créer
vos gabarits et prendre
vos photos et vidéos!
Cela appuiera le côté
immersif du format.
Règle numéro 3
Mobile first
op1c 3h
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24. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideInstagram vous permet de
mettre en story des photos,
des vidéos, des boomerangs,
de faire des lives, de
mettre juste du texte …
Bref, tirez profit de ces
différents formats pour
pouvoir dynamiser votre
story !
Règle numéro 4
Variez les
formats !
op1c 3h
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25. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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MadeinOP1C
26. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Utilisez-les afin de varier vos
contenus et engager vos abonnés.
Règle numéro 5
#Jauge
#Musique
#Hashtag
#Lieu
#Heure
#Gifs
Usez des
fonctionnalités !
Pourquoi ?
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27. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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N’hésitez pas à envoyer
cette story à vos amis 😜
MadeinOP1C
28. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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Ah oui, il est aussi possible de
créer vos propres stickers 😎
RougeGorge
Ariane
MadeinOP1C
29. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Évitez les photos
pixellisées et privilégiez
une bonne disposition des
éléments.
Plus votre story est
agréable à la lecture/vue,
plus les utilisateurs se
laisseront porter par
celle-ci !
Règle numéro 6
Soignez
la mise en page
op1c 3h
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30. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
C’est bien sympa de faire
des stories, mais si vous
avez un site marchand, il
faut aussi que ça génère du
trafic ! N’oubliez pas
d’ajouter des liens et de
taguer vos produits grâce
au catalogue Instagram.
Règle numéro 7
On n’oublie pas
l’aspect business
op1c 3h
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31. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slideAutorisez-vous à « casser
les codes des stories
classiques » en détournant
des fonctionnalités ou en
proposant de véritables
jeux avec la communauté.
Quelques exemples juste
après 👉
Et pour terminer
Prenez des libertés !
op1c 3h
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32. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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Reliez les points et
envoyez-nous le résultat !
MadeinOP1C
33. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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MadeinOP1C
34. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
L’exemple
op1c 3h
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35. Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de
ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
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36. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de
ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
Pour savoir si vos stories
sont efficaces, rendez-vous
dans les statistiques de
l’application !
Le réseau vous présente les
performances de votre compte à
chaque post.
Hop, on décrypte ensemble 👉
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37. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de
ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
- Réponses : Le nombre de
personnes qui ont répondu à
votre story
- Partages : Les personnes qui
ont envoyé votre story à l’un
(ou plus) de leurs amis.
- Clics sur un lien : Ce sont
les personnes qui ont « swipe
up » pour se rendre sur un
site externe*
Interactions :
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*Le swipe-up est disponible à partir de 10k abonnés.
38. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de
ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
- Découverte : Le nombre de
comptes atteints avec cette
story
- Impressions : Le nombre de
fois qu’une photo ou une
vidéo a été vue dans votre
story
À noter : une story peut obtenir plus d’impressions
que de personnes uniques atteintes.
Découverte :
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39. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
Et sinon, comment fait-on pour
mesurer les retombées de
ses stories ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
· Si vous utilisez des
fonctionnalités comme les
sondages ou questions, jetez
un oeil aux participations !
· Quand vous créez une story
(avec plusieurs écrans
donc ;) ), calculez la vue
moyenne de la story mais
aussi le nombre de personnes
qui ont quitté la story
avant la fin.
Et en plus :
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40. Le.titre de la slideLe sous-titre de la slide
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Ça ressemble à ça 👇
41. Et côté ADS ?
Posez-nous vos questions sur les « Stories »
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42. La sponso en elle-même :
Parlons des
possibilités
Aujourd’hui il est possible
de sponsoriser vos stories
sous deux formats
- La story organique
- La story en darkpost
Les formats à privilégier
selon vos objectifs :
· Trafic vers un site web
> darkpost + organique
· Portée > darkpost + organique
· Vues de vidéo > darkpost
· Conversions (inscription/
achats etc.) > darkpost
· Envoi de message > organique
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43. Les bonnes
pratiques
La marque doit être
identifiable dans les 3 à
4 premières secondes de la
story ainsi que le message
principal.
1.
N’hésitez pas à
sponsoriser vos stories
organiques ! Attention
cependant, pour vos
stories qui comportent des
éléments animés ou des
fonctionnalités
changeantes dans le temps
(sondage, compte à rebours etc.) préférez
le darkpost !
2.
op1c 3h
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44. Good to know
Évitez de mettre trop de
texte (la règle des 20% de FB
s’applique aussi sur la vignette
qu’on choisit sur chacun des écrans
vidéos pour les darkposts)
1.
On peut faire des trucs trop
cool en darkpost !
- Possibilité d’ajouter un
swipe-up(même pour les comptes
n’ayant pas un gros nombre
d’abonnés)
- Possibilité d’ajouter un
format sondage simple
3.
2. Une story darkpost c’est
3 écrans maximum
(si 3 écrans vidéos, 15 secondes
max par écran donc durée totale
= 45sec max)
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46. op1c 3h
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AGENCE DE COMMUNICATION
DIGITALE SPÉCIALISÉE DANS LE
SOCIAL MEDIA.
25 Rue du Chemin de Fer - 59100 Roubaix
+33 972 190 001 avotreecoute@op1c.com
www.onprenduncafe.com
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