1. marketingtervezés a
GYAKORLATBAN
!
Tóth Tihamér
stratégiai tanácsadó
!
Essence Marketing Kommunikációs Ügynökség

2. MARKETINGTERV
=
üzenetek
+
csatornák
+
időzítés

3. marketingtervezés a
GYAKORLATBAN
!

4. A GYAKORLATBAN
“Tavaly már úgyis jól
megcsináltuk.”

5. A GYAKORLATBAN
szerelemfaktor

6. A GYAKORLATBAN
a.)
Nem hisznek a
kutatásban.
!
b.)
Nem megfelelően
kezelik a kutatást.

7. A GYAKORLATBAN
a fűnyíró elv

8. A GYAKORLATBAN
felelősségvállalás
hiánya
= félelem
= középszerűség
= sikertelenség

9. marketingtervezés
MÁSKÉNT
!

10. marketing
vs.
marketingkommunikáció

11. MARKETING DRIVEN
COMPANY
!
“befagyott” piacok
fogyasztó=(ön)tudatos
alárendeltség megszűnt
social media

12. MARKETING DRIVEN
COMPANY
!
1. márka vs. termék
(nem USP,
hanem Brand Idea)

13. MARKETING DRIVEN
COMPANY
!
2. egységes márkakép
!

14. MARKETING DRIVEN
COMPANY
!
3. tettek,
majd kommunikáció
!

15. A MARKETINGTERVEZÉS
!
!
!
!
!
1. Brand Idea 2. Egységes
márkakép
3. Tettek 4. Kommunikáció

16. !
De mit tegyünk, ha javítani
szeretnénk a számokon?
!

17. üzleti szempontú elemzés
WATERFALL
!

18. Customer journey elemzés
ismertség
act
WATERFALL
márkapreferencia
potenciális vásárlók
termék megfelel
ár megfelel
elérhető

19. MARKETINGTERV
=
üzenetek
+
csatornák
+
időzítés

20. Tóth Tihamér
stratégiai tanácsadó
!
Essence Marketing Kommunikációs Ügynökség
!
toth.tihamer@essence.hu
!
!
!