Breve presentación sobre el concepto de publicidad y la espiral publicitaria.

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Publicidad
Lic. Oscar Martín Lanegra

2. 2
Al final de clase, podremos…
 Dominar el concepto de publicidad y
comprender sus etapas.

3. 33
Concepto de Publicidad

4. 44
Concepto
Es la técnica de comunicación múltiple que utiliza, en forma
paga, medios de difusión para la obtención de objetivos
comerciales predeterminados a través de la formación, cambio
o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción.

5. 55
La Espiral Publicitaria
Las 3 etapas de comunicación
publicitaria se relacionan con el ciclo de
vida del producto.
Luego, de acuerdo al desarrollo a la
actividad comercial y el ciclo del
producto, se abren las etapas nuevas de
difusión.

6. 66
Etapa Pionera: Introducir el producto.
- El producto es nuevo.
- Educar al consumidor.
- Mostrar una necesidad no cubierta.
- Demostrar cómo funciona.

7. 77
Etapa Competitiva: Diferenciar al producto.
- El producto es conocido.
- Demostrar por qué es superior.
- Reforzar por qué es relevante para el consumidor.

8. 88
Etapa Retentiva: Mantener el interés.
- El producto ya tiene una cuota de mercado.
- Se desacelera la competencia.
- Refrescar el vínculo con el consumidor.

9. 99
¿A qué etapa publicitaria pertenecen estos avisos?

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13. 1313
1. BILLOROU, Oscar Pedro, Introducción a la publicidad (Editorial
“El Ateneo”, Buenos Aires, 1995).
2. -KLEPPNER PUBLICIDAD. Lane, Ronald, Whitehill, Karen. Pearson
Educación. 2005.
3. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary, Mercadotecnia (Prencite-Hall
Hispanoamericana, México, 1996)
Bibliografía

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