輸入車　広告出稿量　ベンツ　コミュニケーション戦略　ビジネス　

1. 0
CommunicationStrategyProposal
・10～12年度は「新聞」への出稿が最も多く、「スポット」「タイム」と続いた。
・13年度「新聞」の出稿を減らし、「タイム」の出稿が大きく増加。広告費の3割を
「タイム」に投下する戦略へ大きく変更。
・14年度は、更に「新聞」を減らし、「ネット」への出稿を増加。「タイム」「スポット」
「ネット」というメディアシェアとなっている。
10年度～14年度広告出稿 ＊14年度は14年4月～11月の数字
23.7%
31.7%
33.4%
27.2%
25.5%
23.2%
11.4%
17.5%
32.3%
36.1%
0.3%
0.5%
0.0%
0.1%
0.9%
36.3%
45.0%
34.1%
19.4%
14.5%
6.6%
4.8%
2.2%
5.0%
4.2%
9.9%
6.5%
12.4%
15.9%
18.6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
10年度
11年度
12年度
13年度
14年度
TVスポット TVタイム ラジオ 新聞 雑誌 交通広告 ネット
出典：「ビデオリサーチ・MRS調べ」

2. 1
CommunicationStrategyProposal
・「GLA」と「Cクラス」の2車種に出稿を集中。2車種で広告費の80%を占める。
1,611,336
1179586
417,559
186,695
9,021
0
200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
1,400,000
1,600,000
1,800,000
GLA Cクラス Aクラス Bクラス Sクラス
（千円）
出典：「ビデオリサーチ・MRS調べ」
車種別広告出稿量（14年1月～11月）

3. 2
CommunicationStrategyProposal
GLAキャンペーン
・ユーザー年齢の若返りが大きな課題であったベンツは、40代と親和性の高いマリオを
キャラクターとして広告展開。新聞を減らし、Web出稿（広告費の30%）を高めた。
・またマリオカートともタイアップし、ゲーム内にベンツを登場させるなども実施。
「新聞」
「TVCM」 「雑誌」
「マリオカートタイアップ」
「Web」

4. 3
CommunicationStrategyProposal
ベンツコネクション
クルマだけでなく、カフェやレストランも併設されたベンツブランドの世界観を
気軽に感じることができるベンツの新しいタッチポイント。