La presentazione completa della terza edizione del festival del Content Marketing, che si terrà a Milano in Spazio Base mercoledì 8 novembre 2017. Un festival dedicato al Content Marketing significa valorizzare una delle attività di digital marketing di maggiore successo commerciale. Nell’ultimo periodo il Content Marketing si è evoluto, ed ha integrato la definizione Omnichannel Content Marketing, ovvero la gestione integrata dei canali di comunicazione e di vendita in modo che lavorino insieme e migliorino la propria efficacia, con la finalità di garantire un’esperienza fluida e continua al cliente. Come? Ad esempio integrando le strategie di CRM e utilizzando le informazioni sui clienti raccolte online per personalizzarne le esperienze, integrare l’acquisto nel negozio fisico con un carrello virtuale e tanto altro ancora. Alle tematiche che nascono attorno al principio di Omnichannel sarà dedicata questa nuova edizione del Content Marketing Festival.

1. CONTENTWARE SUMMIT
LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
8 novembre 17
CONTENTWARE SUMMIT
LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
8 novembre 2017
base milano
Terza Edizione

2. Content marketing is the strategic marketing
approach of creating and distributing valuable,
relevant and consistent content to attract and acquire a
clearly defined audience – with the objective of driving
profitable customer action.
Content Marketing Institute
“ “

3. CONTENTWARE SUMMIT
LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
8 novembre 17
“If a tree falls in a forest and no
one is around to hear it, does it
make sound?”
Da “The Technology Part to Your Content
Marketing Plan” by Razorsocial.com
CONTENT
MARKETING
“Il Content Marketing è un insieme di tecniche e
strategie di marketing volte a creare e distribuire
contenuti rilevanti e di valore per attrarre, acquisire
e coinvolgere una target audience ben definita e
circoscritta, con l’obiettivo di guidare l’utilizzatore
a compiere azioni volte al raggiungimento di un
obiettivo o all’aumento del profitto.
Il content marketing prevede la creazione e
condivisione di media e contenuti editoriali al fine di
acquisire clienti. Queste informazioni possono essere
esposte in una varietà di tipologie, tra cui news, video,
e-books, infografiche, guide, articoli, foto ecc.
Il content marketing crea interesse per un
determinato prodotto o servizio e intrattiene il
pubblico per attirare l’attenzione dell’utente finale.
Considerato l’evoluzione dell’inbound marketing,
il content marketing ha lo scopo di attrarre utenti
tramite la creazione e diffusione di contenuti
pertinenti e di valore.
Tali contenuti non devono per forza avere carattere
pubblicitario, ma devo essere preferibilmente
informativo e/o illustrativo. La battaglia dell’attenzione
si vince con i contenuti, attraverso i quali raggiungere
e stimolare l’interesse di potenziali. Senza attenzione,
l’albero che cade in una foresta non produce suono.

4. Cosa
01
Cosa è il Content Marketing e
perché vale la pena valorizzarlo.
A chi si rivolge il festival e gli attori
interessati a partecipare
La location dell’evento e gli spazi
per l’allestimento
Target Dove
02 03
Edizioni
04
Uno sguardo alle edizioni
precedenti e all’edizione 2017
Come Partners
05 06
La nuova formula dell’evento, pensato
per essere dinamico e aperto.
Il programma della partecipazione
all’evento di sponsor e partner

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PAROLA ALL’
OMNICHANNEL
Creare un festival dedicato al Content
Marketing significa valorizzare una
delle attività di digital marketing di
maggiore successo commerciale,
come confermato dalle analisi
SmartInsights degli ultimi anni.
Nell’ultimo periodo il Content
Marketing si è evoluto, ed ha integrato
la definizione Omnichannel Content
Marketing, ovvero la gestione integrata
dei canali di comunicazione e di
vendita in modo che lavorino insieme
e migliorino la propria efficacia, con la
finalità di garantire un’esperienza fluida
e continua al cliente.
Come? Ad esempio integrando le
strategie di CRM e utilizzando le
informazioni sui clienti raccolte online
per personalizzarne le esperienze,
integrare l’acquisto nel negozio fisico
con un carrello virtuale e tanto altro
ancora.
Alle tematiche che nascono attorno
al principio di Omnichannel sarà
dedicata questa nuova edizione del
Content Marketing Festival.
01. COSA
Digital marketing activities with the greatest
commercial impact in 2016 - Dati SmartInsights
Marketing Automation 13%
22%
17%
12%
5%
8%
3%
6%
2%
Conversion rate optimisation
Content Marketing
Social Media marketing
Big Data
Search Engine Optimisation
Mobile Marketing
Wearables
Online PR
0% 20%10%

6. IL FORMAT
DEL FESTIVAL
01. COSA
Parlare di Content Marketing
applicando i principi del Content
Marketing.
Questo paradigma è stato il punto
di partenza per elaborare una
formula innovativa di evento, che
integri al classico format di speech e
interventi statici un percorso dinamico
di apprendimento, networking,
learning e mood. È un approccio
moderno, giovane, social, interattivo,
esperienziale, che fa leva su quattro
diverse tipologie di proposizione dei
contenuti: speech, experience, cloud,
entertainment.
Un percorso che ci permetterà di
avere molti plus rispetto ai workshop
e meeting relativi al tema digital e
communication.
esperienza
formazione
divertimento
pratica
interazione
opportunità
conoscenza

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LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
8 novembre 17
ti racconto la mia esperienza
Incontri con professionisti del settore, che
affrontano ogni giorno le nuove sfide del
content marketing e hanno una visione ap-
profondita del fenomeno.
speech
ti mostro come funziona
Un’area dedicata all’incontro con i profes-
sioni, le aziende partner e gli sponsor. Uno
spazio libero di esposizione, approfondi-
mento e di esperienza di nuove tecnologie,
per conoscerle e provarle.
experience
ti mostro cosa c’è per te
La possibilità di conoscere le opportunità
per il tuo settore, per la tua crescita profes-
sionale, per la tua azienda. Un punto di in-
contro tra domanda e offerta.
pitch
ti faccio partecipare e divertire
Partecipa, mettiti in gioco, divertiti. Un’e-
sperienza di questo tipo non si può che con-
cludere con un momento di entertainment,
pensato e realizzato grazie alle opportunità
offerte del momento digital.
entertainment
ti racconto cos’è successo
La condivisione di esperienze professionali e
di case history rilevanti è un punto di forza
per affrontare con innovazione continua il
tema della
case history

8. ATTORI DELLA
DOMANDA
ATTORI DELL’
OFFERTA
PUBBLICO
Studenti, freelance, giovani con inte-
resse verso le opportunità del content
marketing, persone che cercano una
ricollocazione nel mondo del lavoro.
Tutti coloro che nutrono interesse per il
content marketing, vogliono conoscer-
ne le potenzialità e il mondo professio-
nale annesso.
Aziende, associazioni, società, professio-
nisti, istituzioni, no profit etc.
Tutti coloro che vogliono conoscere il
tema del Content Marketing Omnichan-
nel per applicarlo alla loro realtà profes-
sionale.
Agenzie, professionisti, società, collettivi,
etc. che erogano servizi nell’ambito del
marketing e della comunicazione, che
vogliono tenersi aggiornati sulle novità,
le tendenze, le piattaforme e le case
history.
A CHI CI
RIVOLGIAMO
Torniamo al paradosso iniziale: “Se un
albero cade in una foresta e nessuno
è lì ad ascoltarlo, esso produce un
suono?”.
In poche parole ogni avvenimento, per
essere tale, deve avere un pubblico
e suscitare la sua attenzione. Per
questo abbiamo pensato a un evento
multitarget: chi ha domande da porre,
chi ha risposte, chi ha esperienza, chi
cerca formazione.
In sostanza abbiamo delineato tre
target di riferimento, verso i quali sarà
destinato ciascun tipo di contenuto
proposto:
• Attori della domanda
• Attori dell’offerta di servizi
• Pubblico
02. TARGET

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Incontri e speech di approfondimento e di analisi
verticale, suggeriti al target Professional e a chi già
lavora nel Content Marketing. Interventi volti ad
esplorare i dettagli delle fasi di ideazione, sviluppo e
di analisi delle strategie.
Contenuti adatti a Marketing Manager, CEO, re-
sponsabili della comunicazione aziendale etc., che
vogliono approfondire le applicazioni pratiche del
Content Marketing e avere sta progressivamente
sostituendo le forme pubblicitarie tradizionali.
Attività e approfondimenti formativi e di orienta-
mento, volti a fornire a giovani, studenti, e appas-
sionati del mondo digital, una bussola di naviga-
zione nel mondo del lavoro e delle professioni del
content marketing, per scoprire tool e asset.
CONTENUTI
DEDICATI
Ogni intervento del festival verrà
dedicato a un target preciso, indicato
con colori differenti, nell’ottica di
fornire un’indicazione di massima
della tipologia dell’evento e delle
tematiche affrontate. È un semplice
suggerimento, che non comporta
alcuna limitazione alla partecipazione
libera alle sessioni.

10. Spazio Base Milano è una location che si adatta al format
dell’evento grazie agli spazi modulabili e agli ambienti open-
space che costituiscono un fondamentale punto di confronto
e di interscambio tra i diversi target.
Le ampie sale, la possibilità di allestimento e di personalizza-
zione, la presenza di una zona ristoro, fanno di Spazio Base il
contenitore ideale del festival.
BASE È
BASE Milano offre ai propri ospiti e partner una serie di arredi di design e
materiali di allestimento, sia prodotti da aziende specializzate nel settore che
prodotti in loco.
Le proposte sono diversamente modulabili, a seconda delle esigenze richieste.
LA
LOCATION
03. DOVE

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GLI SPAZI
DEL FESTIVAL
PALCO 1
Bar e zona ristoro
SALA A
PALCO 2
Area Networking
PALCO 3
Area Exhibition
SALA B
L’evento occuperà gli spazi della Sala
A e della Sala B di Spazio BASE Milano,
offrendo un libero accesso a tutti gli
ambienti messi a disposizione, sia
durante le sessioni di speech sia nei
momenti di pausa, destinati a prendere
contatto con gli spazi predisposti
all’esposizione e all’area di network e
co-working.
Al primo piano si collocherà un terzo
palco virtuale, che ospiterà sessioni di
speech con pubblico virtuale, collegato
tramite piattoforme di streaming.
PALCO VIRTUALE

12. SALA A
03. DOVE
È la sala principale di Spazio BASE, in cui trova spa-
zio il Palco 1 e la zona Bar. Una sala multifunzionale
di oltre 1.000 metri quadri, con reception di acco-
glienza all’ingresso.
Palco 1
Uno spazio ampio, pensato come openspace a pla-
tea, un palco basso, su più livelli, vicino al pubblico.
L’ambiente ideale per il Keynote introduttivo dell’e-
vento e l’avvio dei lavori, che anticipa fisicamente
il mood del festival: contatto diretto tra pubblico e
speaker, tra espositori e partecipanti.
A partire dalle ore 12:00 il Palco 1 verrà utilizzata per
le sessioni parallele di speech.
BAR e zona ristoro
Chi non ama parlare della propria passione davan-
ti a un buon caffè? Lo spirito di condivisione e la
dinamica friendly del festival hanno bisogno di uno
spazio libero, a disposizione del pubblico. Una zona
rilassante che susciti spontaneamente voglia di
stringere nuove amicizie personali e professionali.
Lo spazio bar sarà inoltre disponibile per la realizza-
zione di iniziative speciali organizzate da sponsor e
partner.
Palco 1
bar
190+70 posti

13. CONTENTWARE SUMMIT
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SALA B
La Sala B è uno spazio modulabile, nel quale ver-
ranno allestiti il Palco 2 e 3, l’Area Exhibition e l’Area
Networking. Il Palco 2 e 3 verranno utilizzati, dopo
il Keynote e l’avvio dei lavori, per ospitare le sessio-
ni di speech, organizzati con inizio scaglionato per
consentire lo spostamente nelle sale tra un evento
e l’altro.
Palco 2
Collocato in corrispondenza della disceva verso l’u-
scita interna, lato Auditorium, il palco 2 ha circa 100
posti disponibili e ospiterà le sessioni speech.
Palco 3
Collocato sul lato opposto della sala, per consentire
un isolamento acustico ottimale anche durante gli
eventi in contemporanea, il Palco 3 ha una disponi-
bilità di circa 70 posti e verrà utilizzato per ospitare le
sessioni speech.
Palco 2 e 3
100 + 70 posti

14. PALCO
VIRTUALE
03. DOVE
In uno degli spazi di House 264 - The place for
Tubers, collocato al primo piano, sarà allestito
il Palco Virtuale, dedicato a ospitare sessioni di
speech in streaming, senza pubblico fisico.
Una formula moderna di fruizione. Facile,
totalmente libera, interattiva, che attraverso
piattaforme di streaming si propone di raggiungere
un pubblico digitale: fisicamente distante ma
interessato alle tematiche proposte dal festival.
Palco virtuale
Streaming

15. CONTENTWARE SUMMIT
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AREA
NETWORKING
AREA
EXPERIENCE
Un’area dedicata all’esposizione degli sponsor e dei par-
tner. Uno spazio dove incontrare aziende che operano
nell’ambito della comunicazione digitale, dove prendere
contatto con le loro attività e conoscere il loro approccio
all’evoluzione tecnologica. Un luogo dove vivere espe-
rienze nel campo della realtà aumentata e virtuale, dove
creare una rete di contatti con operatori del settore.
All’interno della Sala B sarà allestito uno spazio
networking e co-working per consentire ai parte-
cipanti di conoscere nuove realtà, conversare con
gli speaker e gli specialisti intervenuti, condividere
esperienze, confrontarsi con professionisti del set-
tore, ricaricare il telefono (e perché no?) o sbrigare i
propri impegni professionali.
AREA NETWORKING
AREA EXHIBITION

16. GLI
SPAZI

17. CONTENTWARE SUMMIT
LE SOLUZIONI PER IL CONTENT MARKETING
8 novembre 17
LE EDIZIONI
PRECEDENTI
Il Content Marketing Festival è giunto
alla sua terza edizione, ed è forte delle
esperienze ottenute negli anni 2015
e 2016, in cui è la crescita dell’evento
è andata pari passo all’analisi delle
evoluzioni e delle formule destinate ai
partecipanti. Una crescita di attenzione
che conferma come il proporre
contenuti di valore sia fondamentale
per catturare l’attenzione del pubblico.
04. EDIZIONI
edizione 2015
[12 novembre]
TEMA
CONTENT[o]LOGY
il marketing felice
30 Speaker
850 iscritti
600 partecipanti
12 ore
di attività
edizione 2016
[8 novembre]
TEMA
CONTENTMKTG
Fai decollare il tuo business
40 Speaker
1050 iscritti
700 partecipanti
12 ore
di attività

18. 04. EDIZIONI
LA NUOVA
EDIZIONE
Con oltre 45 speaker distribuiti su 17 ore di attività, un keynote
introduttivo, i nuovi spazi di allestimento all’interno di Spazio
BASE Milano, il momento di entertainment, e una rinnovata
formula di contenuti che lascia maggiore spazio a incontri
dinamici, interattivi, e a spazi di allestimento per gli sponsor
e i partner, l’edizione 2017 del Content Marketing Festival è
pronta a prendere il via. Un evento moderno che continua a
crescere! Ecco le principali novità dell’evento:
• Nuova location di oltre 2.000m2
• Spazio allestimenti
• Sessioni verticali e orizzontali
• Keynote introduttivo
• Special guest
• Entertainment serale
edizione 2017
[8 novembre]
TEMA
OMNICHANNEL
+ di 45 Speaker
Apertura iscrizioni
dal 20 luglio
+ di 17 ore
di attività

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SESSIONI ORIZZONTALI
e VERTICALI
Ciascuna sala ospiterà 5 sessioni di incontri
da un’ora, che inizieranno in modo scaglio-
nato di 15 minuti, con intervalli di mezz’ora
tra una sessione e la successiva.
In questo modo lo spettatore avrà la possi-
bilità di cambiare sala, visitare gli stand dei
partner, usufruire dello spazio di network
and co-working
Ogni sessione sarà suddivisa in tre interven-
ti da 20 minuti, tenuti da professionisti del
settore, incentrati su una tematica comune,
con l’obiettivo di fornire ai partecipanti un
panorama il più possibile ampio del tema.
Le sessioni potranno avere uno sviluppo
verticale o orizzontale, venendo incontro
a esigenze specifiche dei professionisti del
settore, e proponendo panoramiche il più
possibile ampie dei fenomeni presi in con-
siderazione. L’indicazione della tipologia di
incontro e il target di riferimento, rende pos-
sibile all’utente di scegliere facilmente quali
eventi seguire.
Approfondimenti destinati a un
unico target, con l’obiettivo di
esplorare temi specifici e di affron-
tarli nella loro complessità.
Esempio di una sessione relativa al
Direct Email marketing:
• Creazione di una strategia
• Piattaforme tecnologiche
• Delineazione del target
• Sviluppo della creatività
• Analisi e ottimizzazione
Focalizzato verso l’applicazione del
tema scelto ai tre target delineati, po-
nendo problemi, strategie e soluzioni
su più settori merceologici.
Esempio di una sessione relativa al
Direct Email marketing:
• Obiettivi e finalità (pubblico)
• Piattaforme tecnologiche (attori
dell’offerta)
• Applicazione a diversi settori mer-
ceologici (attori della domanda)
• Case history (all target)
Sessione verticale Sessione orizzontale

20. 09:00 - 10:00 Registrazione
10:00 - 11:00 Keynote - Palco 1
11:00 - 11:30 Interventi istituzionali - Palco 1
19:15 - 20:30 Special Guest
20:30 - 22:00 Entertainment
09:00 - 18:00 Apertura continuata
Palco 1 Palco 2 Palco 3 PALCO 4
Sessione 1 12:00 - 13:00 11:45 - 12:45 12:15 - 13:15
Sessione
continUA
con interventi
Lavoradio
(15min. ogni ora)
Sessione 2 13:30 - 14:30 13:15 - 14:15 13:45 - 14:45
Sessione 3 15:00 - 16:00 14:45 - 15:45 15:15 - 16:15
Sessione 4 16:30 - 17:30 16:15 - 17:15 16:45 - 17:45
Sessione 5 18:00 - 19:00 17:45 - 18:45 18:15 - 19:15
AGENDA
DEL FESTIVAL
05. COME
Un momento iniziale di condivisione e di
apertura lavori, una parte centrale di incon-
tri con inizio scaglionato per permettere lo
spostamento tra le sale al termine di ogni
sessione, e un momento finale con ospiti e
intrattenimento.
Tanti contenuti da seguire in base ai propri
interessi, costruendo un percorso perso-
nalizzato che si adatti al meglio al proprio
livello di conoscenza e alla propria esperien-
za personale.
APERTURA LAVORI
ENTERTAINMENT
Area Network e Area Exhibition
SESSIONI PARALLELE

21. CONTENTWARE SUMMIT
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ESEMPIO SCHEMA CONTENUTI
DI SESSIONE PARALLELA
Content &
Data
Driven
Content
PROFESSIONI
IoT
ANIMATION
PLATFORM
Entertainment
START UP
CASE
Contenuto con sviluppo per B2B
EDUCATION
Contenuto con sviluppo per B2C
& PA
Contenuto per pubblica amministrazione
III° Settore
Contenuto per aziende operanti nel III° settore

22. CONTENT MARKETING
CLOUD
05. CLOUD
Interazioni Social
Interazioni social partecipanti,
speaker, sponsor e partner.
Evento Live social
Condivisione dell’evento sui canali
social. Trasmissione degli incontri live
tramite palco virtuale
Speech Voting
and interaction
Vota gli interventi, gli
argomenti, gli speaker. Fai
domande e interagisci!
EntertainmeNt
Intrattenimento e divertimento
Area Networking
Condividere esperienze,
confrontarsi, incontrare gli speakers,
cononoscere nuove realtà
Area H264 THE PLACE
for Tubers
Realizzare materiale video in
un ambiente professionale

23. CONTENTWARE SUMMIT
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MAIN PARTNER
• Logo su tutti i materiali di comunicazio-
ne nella sezione Main Sponsor
• Organizzazione e gestione di una ses-
sione di speech, composta da tre in-
terventi da 20’ ciascuno, o in alternativa
organizzazione di un’ora di workshop.
• Spazio espositivo di 24 metri quadri
(6x4m), allestimento escluso
• Realizzazione video promozionale
all’interno dello spazio H264 for tubers
• Distribuzione materiale pubblicitario
nelle aree comuni dell’evento (bar, area
networking, area experience)
MEDIUM PARTNER
• Logo su tutti i materiali di comunicazio-
ne nella sezione Medium Sponsor
• Organizzazione e gestione di uno spe-
ech da 20’
• Spazio espositivo di 6 metri quadri
(2x3m), allestimento escluso
EASY PARTNER
• Logo sui materiali di comunicazione
nella sezione Easy Sponsor
• Organizzazione e gestione di uno spe-
ech da 20’
PARTNER&SPONSOR
06. PARTNERS
Quota Partecipazione
€3.000
Quota Partecipazione
per associati Asseprim
€2.000
Quota Partecipazione
€6.000
Quota Partecipazione
per associati Asseprim
€4.000
Quota Partecipazione
€2.000
Quota Partecipazione
per associati Asseprim
€1.500

24. • Spazio espositivo personalizzabile
• Inserimento del logo sul badge e shopper dell’evento
• Esposizione cartellonistica, bandiere, vele, e distri-
buzione flyer negli spazi comuni (Lunch Area e Area
Networking)
• Corner personalizzabili per distribuzione gadget
• Roll-up e materiali di comunicazione nell’are di in-
gresso.
06. PARTNERS
Oltre alla possibilità di sponsorizzazione attraverso
i Partner&Sponsor Programs prestabiliti, è possibili
partecipare all’evento scegliendo soluzioni persona-
lizzate, in cui sono messi a disposizioni spazi fisici e
su materiale digitale:
SOLUZIONI
PERSONALIZZATE

25. CONTENTWARE SUMMIT
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CONTENTWARE SUMMIT, è organizzato da
PARTNER & COMMUNITYCON IL PATROCINIO DI
ASSEPRIM è la Federazione Nazionale che
rappresenta le aziende di Servizi Profes-
sionali per le Imprese in seno a Confcom-
mercio - Imprese per l’Italia. ASSEPRIM
rappresenta un sistema di aziende di servizi
appartenenti a settori diversi e promuove
iniziative per valorizzare l’incontro ed il
confronto tra gli associati, legge le tendenze
del settore dei servizi, per sostenere e guida-
re l’innovazione, e sviluppa servizi innovativi
adeguati alle caratteristiche specifiche degli
associati.
Cariplo Factory vuole essere il punto di
riferimento, per qualità e originalità delle
iniziative, per la realizzazione di progetti in
partnership di open innovation, corporate
social responsibility (CSR) e valorizzazione
dei giovani talenti
In Cariplo Factory i giovani hanno la pos-
sibilità di formarsi per le professioni che il
mondo del lavoro chiederà domani
Open Innovation in Digital Communica-
tion, Mashub esplora un modello di inno-
vazione attraverso il quale le imprese, per
creare più valore e competere meglio sul
mercato, attingono a strumenti e compe-
tenze provenienti da startup, università,
istituti di ricerca, fornitori, inventori, consu-
lenti, e da tutto il mondo esterno.