2. Index
허니스크린 소개
1. 서비스 배경
2. 서비스 개요 및 특징
3. 허니스크린의 차별점
허니스크린 상품 소개
1. 허니스크린 상품 소개 및 단가
2. 허니스크린 상품별 특징
참고자료
1. 주요 광고주
2. 주요 집행사례
3. Introduction
1
허니스크린 소개
서비스 배경
왜 모바일 광고일까요?
모바일은 이제 기존 매체를 뛰어넘는 제 1의 매체로 성장하였습니다.
매체별 이용시간 분석(단위: 분)
국내 스마트폰 가입자수(단위: 만명)
스마트폰
239
228
인터넷
127
70
* 출처 : 메조미디어
지하철/버스
TV
* 출처 : ROA Consulting
4. Introduction
2
허니스크린 소개
서비스 배경
왜 잠금화면일까요?
잠금화면은 모바일 활동을 시작하는 첫 관문으로,
전화, 메시지, 게임 등을 하기 위해 우리는 하루 평균 무려 130여 회 잠금화면에 노출됩니다.
매체별 하루 평균 광고 노출 횟수
130+
41.5
4,75
45.9
5.25
* 애드아워스의 70만 사용자를 대상으로 하루 평균 잠금화면에 노출되는 횟수 산출
5. Introduction
2
허니스크린 소개
서비스 배경
왜 잠금화면일까요?
잠금화면은 전면 광고가 가능하여, 기존 모바일 광고의 단점을 획기적으로 개선할 수 있습니다.
1. 크기의 제약으로 정보 전달 제한
2. 사용자의 불편 야기 / 미스 클릭 확률이 높음
Full Size 전면 광고로,
광고주가 원하는 정보/메시지 전달이 용이하고,
브랜드 노출 효과 극대화 가능
7. Introduction
허니스크린 소개
서비스 개요 및 특징
락스크린 모바일 플랫폼
허니스크린의 광고는
매시간 새롭습니다.
앱 내에서 광고로 노출되는 것이
아니라 스마트폰을 열 때마다
잠금 화면 이미지로 노출 됩니다.
잠금 화면만 바뀔 뿐,
잠금 화면에서 한 번의 동작으로
스마트폰 이용 환경을 해치지 않아
다운로드, 영상 시청 등 광고주가 원하는
사용자의 거부감을 최소화합니다.
다양한 액션이 가능합니다.
8. Introduction
서비스 개요 및 특징
허니스크린 소개
안드로이드 구동 방식 설명
[모바일 몰]
[카카오톡]
[유튜브]
잠금 해제
랜딩 페이지 이동
[잠금 화면]
[페이스북]
[앱 스토어]
[홈 화면]
9. Introduction
허니스크린 소개
서비스 개요 및 특징
iOS 구동 방식 설명
[2. 일시정지 버튼 터치]
[3. 더보기 팝업 메시지]
[1. 홈버튼 더블 탭]
[잠금 화면]
[5. 랜딩페이지 이동]
[4. 팝업 메시지 슬라이드]
10. Introduction
허니스크린 소개
허니스크린의 차별점
세계 유일의 아이폰 잠금화면 광고 매체
디바이스별 이니페이 모바일 거래액
안드로이드
27.6억원
43.9%
아이폰
35.3억원
56.1%
합계
62.8억원
100%
* 2012년 1월 기준. 출처 : KG 이니시스
허니스크린은 안드로이드/아이폰 양대 플랫폼이 모두 지원되는 유일한 잠금화면 광고 매체입니다.
구매력이 높은 아이폰 유저의 잠금화면에 홍보할 수 있는 통로가 되어 드리겠습니다.
특허출원번호10-2012-0137244 『미디어플레이어를이용한광고시스템및그방법』
13. Advertising Product
상품 유형
노출형
상품명
공시 단가
상품 개요 및 단가
허니스크린 상품소개
상품 내용
추천 광고주 업종
CPH(Hour)
15원/명
잠금화면 1시간 독점 노출
모든 브랜드/제품/서비스
CPI(Install)
250원/건
어플리케이션 설치 시 과금
게임/어플리케이션 퍼블리셔
CPE(Engagement)
350원/건
어플리케이션 실행 시 과금
게임/어플리케이션 퍼블리셔
CPL(Like)
500원/건
페이스북 팬 확보 시 과금
페이스북 페이지 운영중인 기업
CPY(Youtube)
100원/건
광고 동영상 플레이 시 과금
영화사/홍보영상 보유 기업
CPA(Action)
개별문의
회원가입/상담신청 등 고객 DB 확보
카드/보험/은행/병원/학원
CPB(Buzz)*
개별문의
페이스북에 공유 시 과금
SNS를 활용한 이벤트 진행
액션형
※ 액션형 상품은 타 상품과 함께 랜덤 노출되며, 기 참여 유저에게는 광고가 노출되지 않습니다.
※ 최소집행금액 : 200만원(Test 진행 시 100만원)
※ 타겟팅 옵션 2개 이상 선택 시 옵션 1개당 5%의 할증이 적용됩니다. (ex. 성별, 연령 타겟팅 선택 시 10% 할증)
* CPB 상품 11월 중 상품 출시 예정
14. Advertising Product
2013 프로모션
허니스크린 상품소개
2013년 한정! 달콤한 프로모션!
프로모션
상품명
공시 단가
프로모션
단가
단가
CPH(Hour)
15원/UV
10원/UV10원/UV
평균 CPM
(impression* 기준)
평균 CTR
(인원 기준)
평균 CPC
약 2,000원
5~10%
200 ~ 250원
* impression이란? 잠금화면 상에 광고가 노출된 총 노출 횟수
※ 12월 내 광고 집행 확정 시, 프로모션 단가 적용
타 매체 대비 경쟁력 있는 가격으로 모바일 전면 광고 제공
매체
허니스크린
허니스크린
CPM
약 2,000원
약 2,000원
C 전면광고
C 잠금화면
F 소셜서비스
A 모바일 띠배너
10,000원
8,000원
5,000원
2,000원
15. Advertising Product
허니스크린 상품소개
패키지 구매 시 할인 제공
CPH
(500만원 이상)
액션형 광고
※ CPH 상품과 액션형 상품 패키지 구매 시, 액션형 상품 20%할인 제공
(CPH 상품 500만원 이상 집행 시, 패키지 할인 적용)
※ 캠페인 일정과 관계없이 12월 이내에 패키지 구매하는 경우 할인 적용
CPH 장기 계약 시, 특별 혜택 제공
기간
3개월
6개월
12개월
서비스율
5%
15%
30%
※ 월 500만원 이상 집행 시 서비스 제공
※ 월별 노출수량 및 기간 별도 협의
2013 프로모션
17. Advertising Product
1
허니스크린 상품소개
상품 별 특징 및 효과
브랜드 노출형 광고(CPH)
[Click To Web]
[Click to market]
[Click to Facebook]
[Click To Youtube]
[Click To KakaoPlus]
캠페인 목적에 맞춰 광고주가 희망하는 랜딩 페이지를 설정할 수 있습니다.
19. Advertising Product
3
상품 별 특징 및 효과
허니스크린 상품소개
앱 설치/실행형 광고(CPI/CPE)
CPI/CPE
광고통해
D/L 발생
앱 마켓내
유저
순위상승
자연발생
허니스크린이 보유하고 있는 충성도 높은 모바일 게임 유저들이
광고 속의 앱/게임을 설치하고 즐기게 됩니다.
21. Advertising Product
5
허니스크린 상품소개
상품 별 특징 및 효과
액션 수행형 광고(CPA)
[광고 노출]
[랜딩 페이지 이동]
[상담신청 완료 후 적립금 지급]
회원가입, 이벤트 참가, 상담신청 등
광고주가 원하는 액션에 유저들이 적극적으로 참여합니다.
22. Advertising Product
6
허니스크린 상품소개
상품 별 특징 및 효과
공유하기형 광고(CPB)
[페이스북 게시글, 유튜브 동영상 등 바이럴할 컨텐츠]
[SNS로 공유하기]
SNS를 활용하여 소비자들이 자신의 친구에게
여러분의 정보를 노출하고 홍보합니다.
[공유하기 완료 후 적립금 지급]
23. Advertising Product
허니스크린 상품소개
광고 진행 프로세스
광고 진행 프로세스
프로세스
비고
광고 문의 및 협의
광고 상품, 예산, 기간 등 캠페인 정보 설정
광고게재신청서 작성 및 소재 제작
디자인가이드에 맞춰 소재 제작
광고소재 및 랜딩URL 검수
최소 캠페인 시작 48시간 전까지 1차 소재 전달
광고 소재 확정 및 캠페인 세팅
소재 수정 및 최종 확정 / 시스템 상 캠페인 등록
캠페인 진행
게재지면 전달
일별 리포트 제공
캠페인 다음날 오전 중, 일별 리포트 제공
캠페인 종료
최종 리포트 전달 및 캠페인 Review
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