Vous croyez que le SEO c’est technique et magique ? Vous ne savez pas par où commencer ni comment faire les bons choix ? Faire les bons choix et lancer un produit nativement SEO friendly, ce n'est pas si compliqué, à condition d'avoir la bonne méthode.

1. CONCEVOIR UN PRODUIT
SEO READY

2. Concevoir un produit SEO ready
Somebody must be in charge

3. Concevoir un produit SEO ready
SEO, un métier à part entière
Un développeur n’est PAS un SEO
Un marketeur n’est PAS un SEO
Le SEO est un peu
développeur et beaucoup marketeur

4. Concevoir un produit SEO ready
2000 2015

5. Concevoir un produit SEO ready

6. Concevoir un produit SEO ready
There’s no such thing as magic

7. Concevoir un produit SEO ready

8. Concevoir un produit SEO ready
Strategy is not an option

9. Concevoir un produit SEO ready
Stratégie
Une stratégie claire et long terme doit être mise en place
Elle se base sur l’audit, l’analyse et la spécification
 Roadmap
 Specs
 Suivi d’un nombre défini de KPI : audience, 404,
duplicate,…
 Mixer quick wins et les actions long terme
Internaliser son SEO à bas coût n’est
pas une bonne idée

10. Concevoir un produit SEO ready
Patience is a virtue

11. Concevoir un produit SEO ready
 Ne pas confondre vitesse et précipitation
 Tester, tester, tester
 Laissez votre référenceur expérimenter
(et se tromper)
 Ne jamais agir sous le coup de la panique
ou de la « nouveauté qui claque »

12. Concevoir un produit SEO ready
Team Spirit is the key

13. Concevoir un produit SEO ready
Le bon profil
Le référencement se compose d’un certain nombre de
spécialisations
 il faut recruter le profil qui correspond à ce que l’on
veut construire
Ne confondez pas expert SEO et SEO expert : vous avez
besoin d’un expert SEO mais pas forcément d’un SEO
Expert

14. Think your growth as a whole

15. Concevoir un produit SEO ready
Un écosystème
 Toute action peut avoir un impact sur le SEO
 Les réseaux sociaux, c’est aussi l’affaire des SEO
 La transversalisation SEO/SEM/SMO n’a que des
avantages

16. Concevoir un produit SEO ready
Workflow is the solution

17. Concevoir un produit SEO ready
La clé du succès
Intégrer le référencement dans le flux de conception et
de production
 Pas de délais supplémentaires
 Surcout SEO limité
 Pas de couts de développement additionnels à
prévoir

18. LA REGLE DES 3C
Concevoir un produit SEO ready
Contenu
Code
Conception

19. Concevoir un produit SEO ready
La règle des 3C
Conception
Respect du
cahier des charges Google
Aspect fonctionnel
Travail en amont et au
quotidien entre SEO, produit,
UX, design et tech
Code
Respect des bonnes
pratiques de développement
(W3C, temps de réponse)
et des specs tech Google
Aspect technique
Travail en amont et au
quotidien avec les équipes
tech de manière à ce que les
sites soient codés en
conformité avec les
nécessités du référencement
Contenu
Un bon contenu en qualité et
en quantité, disposant de
toutes les mécaniques de
marketing du contenu
Aspect éditorial
Travail en amont puis au
quotidien avec les équipes en
charge du contenu et du
social media

20. Concevoir un produit SEO ready
Concept produit
Audience potentielle
Benchmark concurrentiel
Sources de signaux sociaux
Contenus nécessaires
Thématiques à couvrir

21. Concevoir un produit SEO ready
Arborescence
Architecture de l’information
Organisation des contenus
Profondeur de navigation
Libellés
Potentiel d’audience

22. Concevoir un produit SEO ready
Specs
Urling
Syntaxes des title et description
Microformats, Open Graph,
Twitter Cards,…
Specification des fichiers
techniques : sitemaps,
robots.txt,…
Gestion des problématiques de
duplicate content
Mapping redirections

23. Concevoir un produit SEO ready
Maquettes
Positionnement de certains
blocs de contenu
Barres de partage social
% de texte non clicable
Rebonds et navigation
transversale
Pagination
…

24. Concevoir un produit SEO ready
Intégration
Balisage sémantique
Microformats, Open Graph
Syntaxes urling, title et
description
Code HTML
…

25. Concevoir un produit SEO ready
Recette
Balisage sémantique
Duplicate content
Microformats, Open Graph,
Twiter cards
Syntaxes url, title et description
Fichiers techniques
Redirections
…

26. Et maintenant c’est parti !
Concevoir un produit SEO ready

27. Et dans 6 mois…
Concevoir un produit SEO ready

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Concevoir un produit SEO ready
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Virginie Clève
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