Comment fonctionne l'algorithme de Google News, comment être bien positionné, quelles sont les nouveautés de Google Actualités à connaître en 2015 ? Dans cette présentation, on vous révèle tous les secrets ou presque de Google News.

1. Google News : le grand déballage

2. Anatomie de Google Actualités

3. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
« Box News » sur http://www.google.fr

4. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Rubrique news sur Google.fr

5. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Google News : http://news.google.fr

6. Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
Ce que l’on voit à l’écran est trompeur car les résultats affichés
sont différents sur les 3 supports

7. Google Actualités : le grand déballage
Google News versus Box News
Google News
 Le site http://news.google.fr
 Autour de 1,9 millions de VU par mois, en perte de 50% en deux ans
Box News
Elles affichent les meilleurs articles sur un sujet recherché par l’internaute
Les deux sont complémentaires
Deux opportunités différentes de générer du vu/lu

8. Historique de Google News
Google Actualités : le grand déballage

9. Historique de Google News
Google Actualités : le grand déballage
Métriques et dates clé
 Crée par Krishna Bharat en décembre 2001
 Lancement officiel en 2003
 72 éditions locales en 30 langues
 1 milliard d’utilisateurs chaque semaine
 55 000 sources indexées
 6 milliards de clics chaque semaine vers les sources
Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience
pour les sites de news, partout dans le monde

10. L’audience de Google News sur le web
Google Actualités : le grand déballage
1,9 M de visiteurs uniques en mars 2015 pour le site. Un trafic en baisse par rapport à 2013
Source : Médiamétrie NetRatings

11. L’audience de Google News
Google Actualités : le grand déballage
Baisse réelle ou chiffres trompeurs ?
Trompeurs, car le trafic en provenance du mobile est invisible dans les stats…
mais réèl !

12. Google News sur mobile : une audience en hausse
Google Actualités : le grand déballage
700k visiteurs uniques en février 2015. Un trafic en constante hausse
Source : Médiamétrie NetRatings

13. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage

14. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage

15. Les Top Clusters
Google Actualités : le grand déballage
3 possibilités de se positionner via 3 types de contenus

16. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage

17. Le Cluster
Google Actualités : le grand déballage
Uniquement de l’actu chaude. Rebond vers un ou des clusters associés

18. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage
Seules les vidéos postées sur Youtube via votre chaine officielle vont remonter

19. Anatomie de Google Actualités
Google Actualités : le grand déballage
Choix d’articles sélectionnés par la source et envoyés à Google de manière distincte

20. Google News sur mobile : un classement différent (encore)
Google Actualités : le grand déballage
Un même instant, pas le même classement
Web mobile Appli Google News

21. Google News
Critères techniques

22. Pour être inclus il faut :
Google Actualités : le grand déballage
 Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne
 Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes
 Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne
 Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel
S’inscrire via formulaire :
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866
Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement,
faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti
spam).
Google News France accepterait seulement une demande sur 5 chaque mois.
Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review
manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines

23. Critères onpage
 Chaque article doit disposer de sa page dédiée
 Contenus en ligne au moins 30 jours
 ID sur 3 chiffres minimum dans l’url
 Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux
structures plates type Drupal ou Wordpress !)
 Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment
 Privilégier UTF-8 pour l’encodage
 Une seule langue par page
Google Actualités : le grand déballage

24. La page article
La structure article est cruciale
 Titre en H1, même contenu que balise title
 Privilégier les titres courts (60/80 caractères)
 Afficher l’heure et la date de publication
 Signer l’article en début ou fin d’article
 La présence d’un chapô est recommandée
 Corps de texte : 800 à 1200 caractères minimum
 Eviter de mettre un embed ou une suite de
photos en début d’article
 Intertitres pour rythmer et structurer le contenu
 Visuel leader GIF ou JPG, pas de PNG
Google Actualités : le grand déballage

25. Articles refusés
Google Actualités : le grand déballage
Certains articles sont refusés directement par Google, dès leur
publication
 Articles de moins de 800 signes
 Articles commençant par une succession de paragraphes courts (trop de
retours chariot)
 Articles comportant une liste à puces très haut dans l’article
 Articles comportant un élément multimédia très haut dans l’article :
vidéo, tweet, infographie

26. La balise meta news keywords
Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond
l’article.
Elle se présente sous la forme :
<meta name="news_keywords" content= burundi, afrique, coup d’état">
A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.
Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS
permet une mise en œuvre simple.
Google Actualités : le grand déballage

27. Sitemap news
Indispensable pour être correctement indexé
 Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés
 Il augmente la vitesse d’indexation.
 Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques
d’indexation via le Google Webmaster Tools
 Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation
 Pas plus de 1 000 urls
 N’y inclure que les contenus de type « news »
Google Actualités : le grand déballage

28. Le choix des rédactions
Il met en valeur des articles qui font la spécificité de la source
Articles de fond, sujets originaux : en gros tout ce qui normalement ne fait
pas recette sur Google Actualités 
Google Actualités : le grand déballage
Comment ça marche ?
 Il faut créer un flux XML spécifique
A quoi ça sert
 A générer du trafic depuis le HP Google
News
Qu’y mettre ?
 Les articles dont vous êtes fiers
 Ceux qui font votre spécificité
 Les contenus rich medias non indexables

29. inDepth Articles : à venir pour la France
Google Actualités : le grand déballage
Fonctionnement :
 Ajouter les balises sémantiques du
protocole Schema.org suivantes : headline,
alternativeHeadline, image, description,
datePublished, articleBody
 Ajouter la balise sémantique du protocole
Schema.org suivante : organisation
 Si l’article est multipages, mettre en place
la pagination prev/next et une canonical
vers la 1ère page de l’article
 Connecter votre site et sa page Google+

30. News Standout : à venir pour la France un jour ?
Google Actualités : le grand déballage
Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. En fin de vie ? A priori
oui.
Ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés,
info particulièrement forte et fraîche, scoop, contenu exclusif.
<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
<meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html”/>

31. Aide et outils
Google actualités

32. L’aide aux éditeurs
Google Actualités : le grand déballage

33. Le News editor Dashboard
Google Actualités : le grand déballage
https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news

34. Le News editor Dashboard
Google Actualités : le grand déballage

35. Le News editor Dashboard
Google Actualités : le grand déballage

36. Critères de classement
Google actualités

37. L’impact du volume de production sur le classement
Google Actualités : le grand déballage
Classement général Google News – Mars 2015
Il existe une forte corrélation entre volume de contenus produits et classement

38. La notion de « Source Rank »
Google Actualités : le grand déballage
Des réglages manuels à l’inscription
Ma conviction :
Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus
haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble
pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce
cas donné par les équipes de Google).
Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium
source à l’inclusion :
 Sites de presse
 Sites de radio
 Sites TV
 Autres sites de référence

39. Le « Source Rank » : le parallèle du baccalauréat
Google Actualités : le grand déballage
Deux critères pour avoir
son bac
 Le « dossier » scolaire :
votre « Source Rank »
 Les notes à l’examen : le
score d’un article unitaire

40. La recette pour faire monter son Source Rank
Google Actualités : le grand déballage
 Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la
semaine et le mois
 Produire un contenu riche et varié, avec des angles différents
 Sortir des scoops
 Produire du contenu sur des trending topics
 Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés sur les réseaux
sociaux

41. Le « Cluster Rank »
Google Actualités : le grand déballage
Catégorie Cluster

42. Le cluster topic : penser à la personnalisation
Google Actualités : le grand déballage
Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité.
L’utilisateur peut s’y abonner. Cela déclenche l’affichage d’un bloc dans le
menu de Google News (colonne droite), en mode personnalisé

43. Critères additionnels
Google Actualités : le grand déballage
Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations

44. Les articles de fond
Google Actualités : le grand déballage
Google leur donne de plus en plus d’importance. La longueur de texte du
contenu influe forcément…

45. Google News aime ce dont tout le monde parle
Google Actualités : le grand déballage
Google Actualités classe les sujets sur sa home en fonction de la demande,
pas du nombre sujets produits, même s’ils viennent de titres célèbres.
Le sujet très original restera une “petite info” avec peu de visibilité

46. Le cas de l’actu régionale et de la niche
Google Actualités : le grand déballage
A l’échelle nationale, une info régionale majeure restera pour Google News
une petite info (sauf pour la recherche localisée, voire geolocalisée…)

47. Vous tenir au courant du référencement Google News
Google Actualités : le grand déballage
Une dizaine d’articles concernant Google Actualités
sur le blog http://www.cafe-referencement.com/

48. Et sur les réseaux sociaux :Contact :
largobox@gmail.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
Twitter : @largow
Blogs :
Cafe-referencement.com
Cafe-numerique.com
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